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1舒肤佳 & 四月电商计划（ ）

E- 梦之所向，健康护航 , 2XX

3’s • 如何利用病毒视频的传播 & 扩散进行活动预热• 如何将 “” 今天我是梦想大使于 EC 平台中落地• 如何用更有吸引力的礼品 & 选品吸引粉丝购买• 如何保持公益话题的热度，提升活动后期销量

1 2 34.5-4.10 预热 引出概念 宣布合作4.11-4.13EC 专场引爆 购买转化4.14-5.14后续活动 持续热度 提升销量舒肤佳携手 “”公益专场： 梦之所向，健康护航 代言舒肤佳 携手公益事件活动阶段活动主题大事件第一波：病毒视频传播， 转发 做梦想大使，掌柜天猫旗舰店 代言舒肤佳 携手公益事件延伸内容EC第二波： 官方发声，制造悬念， 热议讨论第三波： X 舒肤佳官方联合发声，揭晓活动，宣布合作号召粉丝助力公益项目，每下一单捐 1 元钱最强店长 PK— 送粉丝畅游上海迪士尼三人定制礼盒 & 独家礼品众筹公益项目，得独家礼品 累计筹善款 XX 元，助 做公益大使全部累积流量 , 引流淘宝 手淘，猫客 & 落地平台资源位曝光独家产品＋定制礼物吸引购买聚划算，量贩团平台推广独家礼物＋助 做公益大使持续销量淘宝众筹平台落地

预 热微博 · 微信 1

1 病毒视频，引出概念如何用一支视频引出概念，获得关注？过于“以 贫困山区孩子唱 ”的歌 的一段视频，将公益，梦想，健康联系起来，以 “”的一次 不经意 的转发开始整个预热传播“”平白普通的 原生态 视频无法传达信息，而过多的情节设置则过于生硬因此，我们以真实的实拍录像＋感人的后期剪辑制作病毒视频触动观者共鸣，获得广泛关注最近网上热转的视频，我们都看了，很开心小弟弟唱我们的歌，相信不管是谁都会被他感动，小弟弟，加油！！

1 病毒视频脚本视频背景：一位到贫困山区采风得摄影师的镜头，偶然捕捉到了一个有着清澈目光和动人声线的小孩…摄影师好奇的停下脚步，与孩子攀谈起来。“”镜头里的孩子蓬头垢面，眼神带着些许的腼腆和慌张，很多问题他不知道如何回答，但是一说到 想做什么“”我想唱歌，我就爱唱歌 孩子开始自信的表演起来摄影师被这个孩子打动，并将这段真实的偶遇以温情感人的方式后期剪辑把这份内心的震撼分享给更多的人 摄影师自述偶遇孩子经过——镜头中是山区荒凉的景象，随着一声歌声，一个孩子跑进镜头（温情的背景音乐想起）——摄影师与孩子对话“摄影师问孩子问题，如 几”“岁啦？早上吃的什”么？ 等等。孩子面对镜头有些胆怯，有点躲闪的回答着问题（镜头特写孩子脏兮兮的鞋子，手里捏着的一块硬邦邦的馒头－早饭）“问道 你喜欢做什么？爱唱”歌吗？ 孩子突然眼睛里充满了光芒，然后开始滔滔不绝得讲述他得梦想—做歌手（镜头特写孩子兴奋而涨红得脸）摄影师跟随孩子回家，一路孩子都在高兴得唱歌，途中遇到一些小伙伴，和同村得阿姨，奶奶。摄影师也一并记录下他们眼中得孩子如阿姨：（乡村口音）就是个疯孩子，天天瞎喊记录孩子在田野里，在家徒四壁得家里放声歌唱，穿着破旧得鞋子奔跑，配“以温情得文字旁白如 小天使脸上脏兮兮得，但是眼”睛里，有光特写孩子奔跑远去得背影，然后渐渐融合到一个演唱会得场景，配合字“幕 有梦想在的地方就是舞”台 1 2 3 4 5 6

1 病毒视频参考一个女孩的梦想://..///9l94/再小的梦想都会发光://v.qq.///n/0/q/n016416ve9q.

2 — 新动作？制造悬念

3 官微联合发声，揭晓谜底，宣布合作

资源：全部累积流量 , 引爆淘宝（其他点位待小二反馈）1. 猫客首焦 携手舒肤佳公益礼盒独家放送2.——猫客天猫热点TY 3. 手淘首焦TY 携手舒肤佳公益礼盒独家放送4.——手淘淘宝头条

淘宝 · 天猫 2

活动机制今天我是梦想大使（具体机构待定）

天猫页面三天活动日，从凌晨到下午 3 点，实时显示当“天店长的成交额，和其他两位的 累计成交”“”额 或 预计成交额为了保持先做和后做店长的公平性，每日下午“”“三点之后，成交额以 隐去两位不显示 或 只显”示成交单数不显示成交额 直到第三日 24:00 之后，全部显示三...