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1品牌洞察报告艺恩出品 2024 年JELLYCAT2JELLYCAT 市场表现12JELLYCAT 营销回顾JELLYCAT 用户解析3301JELLYCAT 市场表现品牌简介|发展史|价格销量|产品策略|社媒现状4品牌简介创立于 1999 年的英国高端玩具品牌以高端柔软面料和趣味可爱设计为特 点被称为世界上最柔软的安抚玩具Jellycat 创立于 1999 年,由 William Gatacre 和 Thomas Gatacre兄弟二 人 创办。 Jellycat 的名字来源于创始人四岁的儿子,他同时喜欢果冻( Jelly ) 和猫咪( Cat ),并创造了“Jellycat”这个单词,结合在一起颇富趣味, 恰 好表达了品牌造型独特又柔软治愈的风格。Jellycat 以毛绒玩具的开发制造为主,品牌面向 0- 100 岁的人群,不仅味 婴 童提供安全柔软的玩具,也在治愈和陪伴万千成年人。source :全网公开资料整理©2024.10 艺 恩 ENDATA Inc.www.endata.com.cn51999 年William Gatacre 和ThomasGatacre 兄弟二人在英国伦 敦 创立 JellycatJellycat 进军美国市 场 开始在全球范围内拓展其业务2001年2006 年Jellycat 的害羞邦尼兔风靡全球, 成为品牌的标志性产品之一Jellycat 开始进入中国市场, 逐渐在消费者中建立起知名度2013年2015 年Jellycat 在中国开设天猫海外旗舰店, 通过电商平台向中国消费者提供产品Jellycat 中国公司在上海成立, 进一步加强了中国市场的和推广2019 年2020~2024年• 品牌每年发布超过 250 款 新 品,确保设计能够满足 各类 人群的需求• 截至 2024 年, jELLYCAT 的市场已经遍布全球 77 个 国家,品牌知名度和销 量持 续增长©2024.10 艺 恩 ENDATA Inc.www.endata.com.cn品牌发展史:打造标志性产品,走向世界 + 深耕中国市场source :全网公开资料整理6source :久谦中台,增长黑盒研究©2024.10 艺 恩 ENDATA Inc.www.endata.com.cn价格 & 销量:近年来 Jellycat 持续涨价,价格带分布广泛,凭 借 高品质材质、创意设计以及情感价值,保持量价齐升0%2%4%6%8%10%0501001502002503002018201920202021202220232024YTD2018-2024 年 Jellycat 天猫均价变化平均价格同比增速Jellycat 全平台电商销售额变化1.72亿21Q424Q222Q223Q27产品策略:经典 IP 撬动 + 将玩偶形象拟人化 + 节点场景推新©2024.10 艺 恩 ENDATA Inc.www.endata.com.cn1经典 IP 系列化从毛绒玩具到背包配饰等品类延伸万物皆可 Jellycat赋予玩偶生命力,设计渗透日常生活23节点 & 限定推新送礼、节日、热点场景一网打尽 挂饰 背包 斜 挎包 毯子 安 抚巾运动系列植物系列食物系列蔬菜系列万圣节限定圣诞节限定卡皮巴拉上新婚礼系列场景source :全网公开资料整理8心智单品:巴塞罗熊和邦尼兔属经典 IP ,食物、动物系列热度高©2024.10 艺 恩 ENDATA Inc.www.endata.com.cn巴塞罗熊 柔软可爱的毛绒熊,拥有 迷人的棕色眼睛和温暖的拥抱感。邦尼兔 经典可爱的兔子玩偶,长 耳朵和柔软的身体带来无尽欢乐。生日蛋糕 甜美诱人的毛绒蛋糕,装 饰精美,适合庆祝每一个特别的日子。花生企鹅 憨态可掬的小企鹅,圆润 的身体和独特的花生形状让人爱不释手。西高地 活泼可爱的西高地犬玩偶, 拥有浓密的毛发和迷人的微笑。价格: 189~1,299价格: 109~1,999价格: 559价格: 129~799价格: 269~699source :全网公开资料整理9source :艺恩营销智库,数据统计周期: 2023 年 1 月 -2024 年 9 月;监控平台:全网©2024.10 艺 恩 ENDATA Inc.www.endata.com.cn- 100100300500700900110013000246810121 月2 月3 月4 月5 月6 月7月8 月9 月 10 月 11 月 12 月1 月2 月3 月4月5 月6月7 月8 月9月作品量(单位:万)互动量(单位:万)23年24年「 Jellycat 」社媒声量趋势30.8 万+相关作品量5,241 万+相关互动量+366%作品量同比+314%互动量同比Y24 「 Jellycat 」社媒热度表现线下体验店1500•Jellycat 的社媒声量波动提升,每年 3 月迎来热度高峰; 2024 年 9 月 Jellycat 成人版“ 过家家” 治愈...

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