WISERS慧科美妆护肤行业oisnuenO618营销洞察报告口液华口Q400-096-9797www.wisers.com.cnU讯业WisersM科4讯业Wisers在线客服官方公众号
前言OWISERS慧科近年来,美妆行业已告别"野蛮生长",进入"存量博弈"阶段。伴随消费者需求碎片化、通复杂等痛点,倒逼美妆品牌在营销中求新求变，寻找新增长点。618大促已成为美妆行业全年最重要的营销节点之一，其战略价值不仅体现在短期销量爆发,更在于对品牌形象、用户沉滨和行业格局的深远影响，据星图数据，今年美妆行业618创下历史新高、美容护肤全网销售总额432亿元,同比去年增长66%;香水彩妆销售总额为143亿元,同比增长57%。今年618期间，美妆行业营销声量走势如何?全网围绕美妆618营销有哪些热议话题?哪些平台成为美妆行业618营销内容的主阵地?美妆行业呈现出哪些营销趋势与增长机会?未来,美妆品牌如何借助A加速进化,更好地应对变局?普科讯业基于旗下全球全媒体、全区域复盖的舆情智能监测、管理和分析平台WisersOne数据，结合行业公开信息，盘点了今年618期间的美妆行业营销趋势及洞察，希望为行业布局后续大促提供营销策略参考,注:本报告数据主要呈现美妆行业618期间整体营销趋势,不涉及具休美妆品牌壮媒表现及分析
OWISERS慧科背景:美妆行业进入“存量博弈"与“增量创新”新阶段2015-2025年中国护肤品零售总额(亿元)近年来,美妆护肤行业整体增速放缓,同时市场品牌激增、消费者需求不断迭代。因此，企业需要在消费者洞察、营销提效、细分行业创新寻找市场增90.0%6长拐点。40.0%57%从行业发展来看10.0%6快速成长阶段初始发展阶肠2015年2016年2017年2018年20萌芽阶段2015-2025年中国彩妆零售总额(亿元)从观念来看20002.0成分/功效时代3.0科技护肤时代2015年2016年2017日2088209新消费推动各细分市场技术配方成为核心推动力数据来源:中国统计局
美妆行业当下营销痛点与挑战QWISERS慧科消费者需求新品难破圈数字化转型难把握压力大消费者对美妆产品的需求和做好变化迅迹,难以准品牌如何南认未来新品方向》新品推广世特资源应该品快需要具备员运整合、用户回位、精准营锅等技确把握消费者真实诉求字化能力缺乏行业多渠道分散m数据利用率热点洞察不足品体团人无法及时、全盘眼跌和了解美妆热门内容社媒、电高、直播、线下渠进分散，品牌需要有机品牌在社交媒体营销中积累了大量数据。但缺乏有或主题，社媒有一定表现巷后效的分析和利用手段，难以精住洞察消费名需求。整合渠道并开展纯界合作如何特数据转化为实场的营销策略，提升营特戏果和转化率
618美妆行业表现:销售强劲创历史新高DWISERS慧科据星图数据,2025年618大促(2025年5月13日-6月18日)中,美容护肤实现全网销售总额43247元,同比共年618大佰增长了66%。香水彩妆为143亿元，同比增长57%，两品类相加后同比共增长63%对比2024年同期美容护肤与香水彩妆全网分别下滑13%及14%的数据,今年618创下历史新高618大促全网美妆销售额情况品类2025年销售额2024年销售额同比美容护肤432亿元261亿元65.52%香水彩妆143亿元91亿元57.14%合计575亿元352亿元63.35%制圈/FBeauty未来迹来源/星图数据FUTUREBEAUTY比周期为2025数据来源:星图数据
美妆618营销声量趋势:集中在618次日,各平台争相晒出"成绩单"OWISERS慧科618期间,美妆行业营销相关讨论声量在618次日,即6月19日达到峰值当日声量来源集中于天猫、京东、阿里国际等平台纷纷晒出“618成绩单”,带来声量高峰。天猫、京东、阿里国际等平台公布618成绩单
美妆618营销讨论:中性正面情感为主,正面声量围绕平台及国货出海DWISERS慧科其中,正面讨论中的热点内容围绕平台及国货出海,热门帖子包括监测周期内中性、正面、负面的声量占《消费理念趋向为“好东西"买单,八成消费者表示618京东综合购物体验更好》比分别为63%、30%、7%。《超50家国货美妆扎堆出海:单价降至1美元,有渠道商称"遍地黄金"《京东美妆1至4月整体双位数增长,618期间增速超天猫、抖音三倍)今日头条关注推码上海·预放限负面7%京东美妆1至4月整体双位数增长618期间增速超天猫、抖音三倍中性正面2025-04-0700:04款师到30%量正面今年618，在「价格内卷「、白牌」狂帆[多年之后，美妆行...
