【搜索通】双十一搜索通营销指南PPT会员免费

2023Xiaohongshu618·搜索策略指南如何靠「搜索通」做好双十一小红书投放？双11搜索通营销指南商业产品 - 搜索广告组2023年10月2023Xiaohongshu618·搜索策略指南01为什么要在小红书搜索营销双十一02 最新产品介绍03 搜索投放建议• 搜索通产品• 双11搜索投放节奏• 搜索计划搭建• 搜索单元搭建• 搜索创意搭建• 搜索流量趋势2023Xiaohongshu618·搜索策略指南2022XiaohongshuINSPIREDLIVES为什么要在小红书搜索营销双十一最新产品介绍搜索投放建议为什么要在小红书搜索营销双十一2023Xiaohongshu618·搜索策略指南搜索流量趋势2023Xiaohongshu618·搜索策略指南23年9月搜索流量对比22年同期上涨明显，且双十一期间为全年的流量峰值节点消费品行业搜索流量上涨48%线索行业搜索流量上涨117%Source：小红书数据中台消费品行业如美妆、服饰、3C、母婴、食品饮料线索行业如教育、文旅、婚摄、金融、医疗2023Xiaohongshu618·搜索策略指南攻略词更集中在「双十一购物清单」「双十一直播预告」相关内容全行业大促相关内容及流量均上涨明显，建议握投放时机，抓住用户需求旺季攻略词大促词大促期间，各类搜索词流量增长明显，用户购买力显著增强折扣吸引，用户购买能力明显提升，是日常的2.5倍互动量订单量流水大促日常各类搜索词涨势迅速，攻略词、大促词流量上涨明显Source：小红书数据中台2023Xiaohongshu618·搜索策略指南平台大促节点热搜词美妆个护母婴用品3C数码双十一Top3 热搜 行业今年618平台热搜词参考今年双十一前期热搜词参考2023Xiaohongshu618·搜索策略指南2022XiaohongshuINSPIREDLIVES为什么要在小红书营销双十一最新产品介绍搜索投放建议最新产品介绍2023Xiaohongshu618·搜索策略指南搜索通产品2023Xiaohongshu618·搜索策略指南搜索通位置介绍搜索通推广是什么？客户根据自己的产品或服务的内容、特点等，撰写创意内容并自主购买相关的关键词，进行定向投放的一种推广投放方式。搜索通推广展现在哪里？广告位规则：2/3+xN（x在7-13间浮动）*注意：广告位受价格&物料质量&相关性综合影响，物料质量越高/相关性越好，越能以相对低的价格拿到更靠前的展现。举例：搜索广告位首位：自然排序第2位或第3位；仅当推广素材综合评分为【强相关优质创意】时才有机会展现在自然排序第2位，若同一刷中有多个【强相关优质创意】，则由ecpm判断展示哪个推广；否则最高从第3位开始展现，但同一刷中自然排序第2/3位不会同时出现推广搜索广告位第二位：自然排序第9位-自然排序第16位间浮动搜索广告位第三位：自然排序16位-自然排序29间浮动*广告位计算方式：套用2/3+xN（x在7-13间动态浮动）公式，当x=1、2、3时依次类推…【强相关优质创意】需同时满足以下3点：•query同物料所表达的品牌、品类、产品、型号、功能/功效、地域、目标人群、时间、使用场景，完全一致•推广创意主体清晰、制作精美、能够吸引用户点击•客户出价具有竞争力广告位首位2023Xiaohongshu618·搜索策略指南【强相关优质创意】示例2023Xiaohongshu618·搜索策略指南关键词规划工具10月中旬产品更新：上下游推词数量上限由各10个词增加至各50个词，帮助客户提高选词效率2023Xiaohongshu618·搜索策略指南关键词规划工具-细化词包关键词词包-双十一词包关键词词包-行业细化词包聚光平台已上线多个双十一及行业细化词包，可一键添加直接投放，提供快速选词思路2023Xiaohongshu618·搜索策略指南关键词规划工具-营销节点热词推词理由为迎合双十一，聚光平台近期上线营销节点热词推词理由，帮助客户在双十一营销期间筛选双十一热词产品简介：在智能推词、以词推词、行业推词模块下的推荐理由中，新增“营销节点热词”这一推词理由帮助筛选，包含流量大且与营销节点相关的词。展示时间：仅在营销节点时间范围内展示，非营销节点隐藏，双十一节点过后将隐藏。2023Xiaohongshu618·搜索策略指南搜索快投实现单条推广同时投放在信息流和搜索场域中，方便客户快速试投搜索推广，优化投放效果。•信息流拿量到瓶颈，有扩量诉求的客户；•对搜索投放效果感兴趣，想要快速试水搜索的客户；•需...