维达-小红书月度种草执行案会员免费

维达湿厕纸&厨房湿巾小红书月度种草执行案2023.2目 录Part 1Part 2Part 3竞品洞察&本品解析种草规划&执行节奏PRODUCTS ANALYSISACTION RHYTHM费用拆解&效果预估BUDGET & EFFECT【湿厕纸】相关关键词在小红书近1年千瓜数据及品类实际搜索显示，【湿厕纸】关键词下，词条以好物推荐、实用测评向为主，其中本品词“维达湿厕纸”位居第六位。近90天，竞品投放以德佑、小植家、怡恩贝为主，整体品类下平均互动169。【湿厕纸投放TOP1竞品-德佑】近90天在小红书•近90天品牌投放笔记：921篇•近90天湿厕纸相关笔记占比55.92%，约515篇•近90天湿厕纸均互动：29•内容方向：以【家居用品】为主，进行【干净】【推荐】等使用向种草•投放类型：图文笔记占比89.47%，视频笔记占比10.53%•笔记分类：非报备笔记96.63%，报备笔记3.37%•博主矩阵：1k-1w粉占比50.7%，1w-10w粉占比20.78%•博主类型：以好物分享博主为主，泛生活博主为辅【湿厕纸投放TOP2竞品-小植家】近90天在小红书•近90天品牌投放笔记：424篇•近90天湿厕纸相关笔记占比61.32%，约260篇•近90天湿厕纸均互动：38•内容方向：以【家居用品】为主，进行【女性姨妈期如厕】【生活好物】向种草•投放类型：图文笔记占比97.41%，视频笔记占比2.59%•笔记分类：非报备笔记98.35%，报备笔记1.65%•博主矩阵：1k-1w粉占比64.13%，1w-10w粉占比29.62%•博主类型：以生活博主为主，好物分享 母婴博主为辅【湿厕纸投放TOP3竞品-怡恩贝】近90天在小红书•近90天品牌投放笔记：575篇•近90天湿厕纸相关笔记占比46.01%，约242篇•近90天湿厕纸均互动：103•内容方向：以【家居用品】为主，进行【囤货】【宝宝适用】【母婴必备】向种草•投放类型：图文笔记占比73.91%，视频笔记占比26.09%•笔记分类：非报备笔记89.22%，报备笔记10.78%•博主矩阵：1w-10w粉占比51.66%，1k-1w粉占比21.73%•博主类型：以母婴博主为主，好物分享博主为辅【湿厕纸互动TOP1竞品-爱舒柔】近90天在小红书•近90天品牌投放笔记：179篇•近90天湿厕纸相关笔记占比49.15%，约87篇•近90天湿厕纸均互动：1886（一篇腰部KOL10w带起均互）•内容方向：以【家居用品】为主，进行【经期必备】【精致女生如厕必备】向种草•投放类型：图文笔记占比72.63%，视频笔记占比27.37%•笔记分类：非报备笔记83.24%，报备笔记16.76%•博主矩阵：1w-10w粉占比64.86%，1k-1w粉占比27.7%•博主类型：以母婴、家居、好物分享博主为主【维达】本品现状-内容种草概况TOP4•近90天本品投放【湿厕纸】投放笔记128篇，均互动121；•内容方向以囤货、好物分享、精致女生必备为主；•【流行男女】【专注护肤党】【品质吃货】【学生党】是品牌及本次投放SPU下，适配并引流效果最佳的用户TA。【湿厕纸】投放端小结 湿厕纸消费者需求序列STEP 1 – 质量我要厚的，否则会被擦破STEP 2 – 尺寸我要大的，否则不安心STEP 3 – 无添加除了无酒精 防腐剂 荧光剂，其他我也怕STEP 4 – 触感小红书竞品主推卖点一致99.9%灭菌/三无添加/可冲马桶【湿厕纸】用户端浅析：品牌沉溺灭菌率，并未满足用户根本需求评论区更在意质量：厚不厚尺寸：大不大触感：亲肤吗市场传播契机：竞品仍执着种草“杀菌”，但用户根本关心的质量及尺寸问题未被解决回应消费者需求，有效促进转化所以，本轮投放建议的共同切入点为传播切入点：以【加大加厚】攻陷用户的根本需求！维达吾皇湿厕纸 – 产品卖点拆解02主卖点功能／技术／性能01切入点趣味性／传播差异点03辅卖点一般/通用“RO纯水配方”：物理擦走细菌 温和无刺激 “凹凸压花工艺”：菊部清洁无死角100%植物纤维素 不堵塞马桶防尘掀盖 保湿不易干0杀菌剂 0酒精 0香精加大加厚用维达维达山茶花湿厕纸 – 产品卖点拆解02主卖点功能／技术／性能01切入点趣味性／传播差异点03辅卖点一般/通用“RO纯水配方”：物理擦走细菌 温和无刺激 “凹凸压花工艺”：菊部清洁无死角加大加厚用维达山茶花植萃精华 呵护菊部100%植物纤维素 不堵塞马桶防尘掀盖 保湿不易干0杀菌剂 0酒精 0香精目 录Part 1Part 2Part 3竞品洞察&本品解析种草...