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家生活行业S级大事件 | 招商通案小红书营销中心 | 2024年07月3亿月活的「小红书」 灿若舒锦的「家生活」国民家生活指南家生活兴趣人群量级8倍近3年（23年vs20年）家生活人群浓度65%家生活兴趣内容量级4.5倍近3年（23年vs20年）家居/家装话题笔记4378万+条 | 相关话题曝光量120亿+#装修设计 … 2081万+篇笔记#家居美学 … 576万+篇笔记#改造装修… 602万+篇笔记家居家装垂类已攀升至小红书用户第四大兴趣板块小红书成为用户购买家电家居家装产品的主要消费决策地购买家电家居产品优先选择小红书的用户占比89%2024年小红书平台… …小红书聚拢海量生活家内容有「人感」 迸发家生活趋势潮流家生活趋势四大特色人群家生活消费十大趋势「家生活人群趋势图鉴」之「十大向往的厨房」趋势一家有打卡地趋势二随心流动的家趋势三给家做个SPA趋势四精致叠buff趋势五找回消失的睡眠趋势六隐身的大块头趋势七不被定义的家趋势八外向型收纳趋势九手机叠叠乐趋势十电子OOTD真 实 的 人真 实 的 需 求真 实 的 内 容真 实 的 灵 感友好互信の社区氛围（爱尝试、爱创新、爱分享）趋势灵感趋势 —「去风格化」灵感趋势 —「精神角落」灵感趋势 —「动手主义」厨房场景重新进行的趋势解构小红书成为家生活行业热门趋势策源地输出找到贴合的营销切口 产生共鸣的双向奔赴品牌平台洞 察 生 活 家の需 求 & 场 景行业趋势绑 定 趋 势TA沟通对话占领心智种 草 收 割品 牌 觅 见 新 机 ， 布 局 新 赛 道 、 创 新 产 品 力 ， 最 终 带 来 生 意 层 面 增 长小红书家生活大事件IP商业溢价体系趋势引领行业风向打通品牌生意核心解法年度大事件震撼亮相已然引领市场行业浪潮√小红书 x AWE 重磅发布「四大特色趋势人群」2024年3月「 2024居住趋势」即将重磅发布，家生活IP持续升级2024年9月游牧青年全能生活家筑巢青年家居策展人启动趋势计划，首批合作品牌组建联盟，探索新的商业空间卡萨帝、华帝、徕芬、云鲸、亚朵、林氏、丝涟等品牌全年两次行业大事件落地300m²RED LIVING+趋势展复刻还原四大家生活趋势人群生活图景「美好家生活种草官」深度共创2024小红书居住趋势即将重磅发布品牌抢占掘金新钥匙的战役正式拉开帷幕！看见家理人深度广度高度商业科学洞察，策略性输出趋势项目价值平台层面趋势输出一场家生活场域年度大Party从捕捉风向，居住观落地表达，新趋势孵化，多重验证等输出先锋居住趋势专业权威，行业标杆级效应联动行业专家及媒体，进行平台全域内容挖掘和数据研究心智影响，撬动全民化居住革新高举高打，品牌超级传播锁定行业趋势，占位市场高地，实现人群、场景、生意层面等全维渗透从小红书到带动全民居住理念与特色需求的迭代升级5.16-7.15Offline线下Online线上7.16~7.257.26~8.319月中旬10-11月捕捉趋势萌芽1.启动居住倡议2.3.内容发酵扩散 4.行业趋势官宣 5. IP长尾延续《看见家理人》事件打卡挖掘居住趋势雏形官方公布30位年度家理人提出“小红书居住倡议”博主对8条倡议的具象表达卷动用户衍生更多新倡议联动行业专家及媒体重磅发布《2024居住趋势》8位年度家理人阐述小红书居住倡议8位家理人代表产出居住倡议故事片用户响应倡议发布内容赢奖励并鼓励用户提出新的倡议联合行业媒体出版纸质趋势报告活动H5、话题页及引流资源上线品牌入场-大事件引爆①子阵地沉淀资产：占领趋势，聚合种草内容，卷入UGC参与②群聊功能配合，KOL“开团群聊”生活方式类媒体、播客等全域传播趋势电商大促种草收割品牌抢先锁定潜力家理人#小红书家理人站内用户投稿Roadmap品牌入场-大事件引爆①一场现象级的居住趋势发布会②专属趋势线下居住体验展③品牌门店&综合卖场创意活动社区家居薯#看见家理人 全民评选官方认证30位年度家理人挖掘居住趋势雏形（5.16-7.15）第一阶段捕捉趋势萌芽捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续挖掘「人&居」新风尚，评选「人」气新代表用心经营自己家的居住行家代表小红书家居博主与家居视频内容的画风调性获得感标准与行业引领性不讲究爱折腾很真诚家生...