2025年小红书保健品行业通案会员免费

小 红 书 保 健 品 行 业 2 0 2 5 年 通 案沿着心意 , 做成生意BY 小 红 书 保健 品 商 业 化 2 0 2 5 ， D e c .

AgendaPart 1Part 2健 康 行 业 品 类 新 趋 势 新 发 现新帆·品类新趋势等风·行业新风向小 红 书 人 群 、 品 类 、 品 牌 、 平 台 变 化Part 3打 开 品 牌 心 智 ， 拓 展 品 牌 声 量绽放·品牌新样貌

Part 1等风·平台新风向小 红 书 人 群 、 品 类 、 品 牌 、 平 台 变 化

用户心意发生了怎样的变化？

从小众到大众 健康成为富养自己时代新标配数据来源小红书数据平台，数据周期2022年-2015年健康动机 1.0 - 养体从治到防，全民健康意识觉醒2022年～2023年度特殊时期催化健康关注健康动机 2.0 - 养身中西结合，万物皆可养生2023年～2024年度全民养生风潮驱动流量红利健康动机 3.0 - 养心健康变身长期主义的生活方式2024年度～至今从被动应对到主动关注20232024# 口腔溃疡怎么好得快# 快速止咳搜索环比+257%搜索环比+105倍# 药品清单NEW# 八段锦# 补气血# 养雌搜索环比+271%搜索环比+127%搜索环比+450%# 气血充盈的美# 高能量状态# 生命力搜索环比+431%搜索环比+446%搜索环比+558%理念变化人群

2亿健康人在小红书许愿健康新生活年轻力max95后占比57%高于大盘7%2亿+25年8月小红书保健品月活年同比+37%消费力max中高消费人群占比95%高于大盘7%高线城市max一二线城市占比56%高于大盘6%*数据来源：小红书数据中心，2025年h2属性变化人群

各品类搜索人群重合度变高，保健种类需求max=24%重叠人群氨糖人群氨糖钙=30%重叠人群益生菌人群=55%重叠人群益生菌人群=58%重叠人群鱼油人群维生素益生菌益生菌钙鱼油维生素品类需求人群*各品类人群包渗透情况*数据来源：小红书数据中心，2025年h22024年

美食大玩家身心灵雕塑家遛娃行动派健康的尽头是热爱、是生活、是变美，是45度的美好向往养生式生活内调式变美Passion式娱乐运动化健康大娱乐大生活大美妆大运动抗老熟龄肌进阶抗衰人群橄榄皮人群音乐狂欢党二次元居民电竞研究员行走山野客破风骑行手Cityrun活跃分子#养雌养颜#骨相抗衰#网球腕#壁球#娃衣爆改 #演唱会特种兵#眼部瑜伽#亲子骑行大生活大运动大美妆大娱乐搜索+198%搜索+228%搜索+118%搜索+108%搜索+297%搜索+156%搜索+155%搜索+108%兴趣链接人群*数据来源：小红书数据中心，2025年h2

抗衰需求卵巢需求关节需求抗初老抗老早更19-25岁26-35岁36-40岁预防初老 防微杜渐问题初显 及时补救老化加速 进阶养护更年期40岁+严重老化 日常养护黄气+45%姨妈推迟+35%毛孔粗大+78%痛经+109%卵巢早衰+89%多囊+209%静态纹+88%盆腔炎+118%皮肤松弛+25%泪沟+15%妇科病+125%垮脸+267%法令纹+198%抗氧化+78%腱鞘炎+35%脊椎疼+109%半月板受伤+35% 腰突+109%关节僵硬+35% 膝盖磨损+109%绝经+35%子宫肌瘤+109%老寒腿+35% 骨质疏松+109%*数据来源于小红书后台，2025年h2不同年龄需求半径不一样分龄化养生分阶变化人群

强阶段需求 重要人生节点健康绝不能掉队高能量养成备考颜值刚需备婚营养补充备孕阶段调理备更补脑/护眼双倍补充营养备产备考吃什么提高记忆力备考鱼油备婚好物+165%备婚大作战+112%备孕营养品+188%科学备孕+286%孕期营养+290%孕期保健+208%更年期怎么调理+187%更年期提前+108%备考鱼油叶黄素复维麦角硫因维生素钙片辅酶q10叶酸孕妇钙益生菌pqq大豆异黄酮变美冲刺身体调理营养补充更年期调理功效聚焦涉及品类趋势阶段需求人群*数据来源：小红书数据中心，2025年h2

决策周期整体偏短 需做好大促拦截下钻用户决策路径，在用户决策路径上种草更有效强需求导向强兴趣唤醒搜索速战速决信息流二次激发初期-搜索决策-信息流搜品类/搜品牌/搜竞品经验分享/单品推介钙品钙片推荐成人A品牌钙品液体钙液体钙成人推荐路径总结路径总结初期-信息流中期-搜索决策-信息流变美分享成分科普/测评搜SPU/成分/竞品A品牌麦角硫因麦角硫因麦角硫因哪个牌子好A和B麦角硫因内服美白7天内决策成交>30天决策成交5.3篇3.1次45%平均阅读频次平均搜索平均阅...