ET7集中体验试驾会运营方案会员免费

迎接未来 READY FOR TOMORROW 蔚来杭州 ET7 集中体验试驾会运营方案严 禁 未 授 权 复 制 、 印 刷 、 披 露 或 传 播 该 演 示 文 稿Contents项目概述01传播节奏02活动规划03场地设计规划04运营执行规划05运营应急预案06项目概述01项目概述项目名称：迎接未来 READY FOR TOMORROW 蔚来杭州 ET7 集中体验试驾会试驾车辆：试驾车 8 台，备 1 辆邀约人次：预计 240 组次活动场地：杭州太虚湖酒店 / 东方试驾场搭建时间： 2022 年 4 月 23 日 -4 月 25 日（总部）彩排时间： 2022 年 4 月 26 日 （时间待定 15:00-19:00 ）活动时间： 2022 年 4 月 27 日 -5 月 2 日 9:00-17:00 （每天 8 场）撤场时间： 2022 年 5 月 2 日 （总部）体验内容名称项目 用时 mins电燃激情直线加速 + 急刹5安心驾趣麋鹿5极致操控绕桩5智享空间暗房5WORKSHOP20传播节奏02倒计时（预热高潮）4/24-4/26外部4/21-4/23内部4/19-4/20预热报名Fellow 邀约高意向用户确认名单Fellow 持续邀约新用户 App 未购车用户报名阶段 短信推送用户，激活沉默用户报名传播阶段传播物料活动涟漪海报 /bannerET7 集中体验试驾招募长图App 推文 / 活动头图推文 push 头图短信推送文案 / 名单传播动作4/19-4/20UD ： ET7 集中体验试驾会相关内容及邀请海报Fellow ：与高意向用户沟通，邀约汇总： 4/20 与 Fellow 了解邀约情况考虑 APP 上线名额4/21UD ：招募长图出图、涟漪海报配置UD ： App 活动上线UD ： App 官推发布 /push （长图、涟漪海报按钮、报名按钮）全员： ET7 集中体验试驾会长图传播 2.224/22-4/23UCS ：短信推送用户名单导出 4/22UD ： 短信推送申请 4/23Fellow ：推文转发 4/234/24-4/26UD ：倒计时海报出图 4/24-4/26全员：倒计时海报转发 4/24-4/26UD ： APP 报名名单导出 4/24Fellow ：与用户做最后邀约4/25推文 / 活动发布正式宣布试驾会用户名单汇总，Fellow 联系、确认邀请海报倒计时长图 3/2/1活动后期5/03-5/05Day 1-Day 64/27-5/02现场准备4/26活动扩散活动预告活动现场 / 产品力 / 媒体传播 / 用户体验传播传播物料邀请 UGC 发布 海报空镜照精修图话题 UGC 扩散、推首页用户感受金句海报4/27 4/28 4/29 4/30 5/01 5/02 （每天 2 张）传播动作4/26Drone Vendor ：空镜拍摄UD ： APP 话题上线UD ：邀请 UGC 海报 /KT 板展示UD ：活动签到物料Fellow ：提供优质用户储备4/27-5/02Drone Vendor ：空镜照输出 全员传播 每日 10:00UD ：用户签到采访，金句海报输出 每日上午 / 下午各一NHS ：邀请休息用户发布此刻，送口罩全员 ：精彩瞬间朋友圈传播 每日 19:002.全员 ：视频号当日视频视频传播 每日 21:0025/03-5/05UD ： APP 回顾推文 5/03NHS ：公布点赞 TOP 发奖5/05全员：视频号活动视频传播 5/03空镜照拍摄活动余热再传播话题 #ET7 集中体验试驾会 #精彩瞬间 9 宫格30s 活动视频精彩瞬间 9 宫格30s 活动视频精彩瞬间 9 宫格30s 活动视频精彩瞬间 9 宫格30s 活动视频APP 回顾推文UGC 点赞评奖60-90s 整体活动视频邀约对象：本次试驾用户中的社交平台活跃用户UGC 传播渠道：抖音、小红书、 B 站为主，蔚来 App 为辅。运营计划：•带话题 # 迎接未来 READY FOR TOMORROW 蔚来杭州 ET7 集中体验试驾会 # 在抖音、小红书、蔚来App 、 B 站等平台发布视频 / 图文，根据人气排名送上NOMI“”嘿 小麻将、蔚来换电站积木模型、蔚来蹲系列盲盒等蔚来精品。•现场发布试驾感受至朋友圈，可领取 NOMI 徽章 1 个。•场地放置活动介绍 KT 板。（礼品蔚来准备）用户 UGC 产出视频拍摄计划视频主题时长拍摄时间发布时间传播渠道重点内容说明花絮30s2022/4/262022/4/2715:00 前定稿- 朋友圈- 区域 Social 平台- 场地空镜- 单个试驾项目的镜头（百公里加速 / 制动、 S 桩、台阶、交叉轴、颠簸路、外场路试）- 试驾观众的反应抓拍- 现场活动（比如...