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smart AIGC跨界创新营销smart AIGC跨界创新营销科技与艺术跨界AIGC超凡画作共创科技与艺术跨界AIGC超凡画作共创全新smart精灵#1营销背景及目标【品牌理念】smart品牌价值观“定义新奢、科技导向、鼓励共创”；始终心怀先锋精神，突破常规拥抱对立，借助未来科技，为用户打造全新体验。【营销目标】结合smart成都旗舰店开业事件，共创品牌活动同时传递品牌主张，最终实现品牌焕新和理念沟通的营销目标。【营销背景】全新smart精灵#1 纯电动小型SUV在2022年4月焕新上市；2022年7月全球首家smart成都旗舰中心，以 “gallery”艺术为定位盛大开业。营销洞察-市场环境分析新能源品牌市场之战沉浮未定，年轻化是未来趋势新能源市场竞争激烈，品牌热度排名变化频繁，头部尚未坐稳*点击可播放视频查看详情数据来源：百度营销研究院年轻群体成为新能源细分的重要构成汽车大盘关注人群年龄构成新能源关注人群年龄构成25-34岁18-24岁35-44岁45岁以上新能源品牌竞争激烈受众年轻化营销洞察-车型现状分析020000040000060000080000010000001200000101112010203040506070809smart#1smart#1上市后的8-9月搜索呈下降趋势smart#1上市后品牌印象模糊 其他车型出现较多产品持续热度不足品牌印象有待锐化全新smart#1面临产品声量不足和品牌印象模糊双重挑战数据来源：百度观星盘2021年10月-2022年6月营销洞察-车型用户分析用户构成相比smart传统车型年龄偏大 急需打动年轻受众数据来源：百度观星盘2021年10月-2022年6月66.933.1有车无车smart精灵44.6555.350102030405060有车无车smart燃油车新能源政策下 smart#1吸引增换购人群smart#1smart 燃油车0510152025303540455018-2425-3435-4445以上用户年龄smart精灵smart ICEsmart#1现用户受众年轻偏大不及预期smart#1smart ICE说明：smartICE是smart的传统车型营销痛点新能源品牌竞争激烈，smart#1声量不足且年龄构成大smart#1内外因现状品牌希望通过用户共创形式，诠释品牌理念品牌用户共创诉求smart#1如何披巾斩棘结合成都旗舰店开业事件，以『gallery』艺术为定位通过更加创新、能抓住受众眼球的，用户共创方式传递面向年轻人的『轻奢、科技、共创』品牌主张营销洞察AI创新营销与smart#1不谋而合数据来源：百度观星盘2021年10月-2022年6月品牌主张『轻奢、科技』品牌受众『年轻人』车型信息『新能源』•百度AI元宇宙人群覆盖smart#1目标人群20-30岁人群占比42%高消费人群占比48%年轻人高消费•百度AI元宇宙人群兴趣符合smart#1品牌特征百度AI元宇宙人群画像艺术熏陶文化艺术TGI：177；收藏TGI：234轻奢科技潮流服饰TGI：195；智能家居TGI：253车型信息『新能源』10亿+移动用户规模交互式沟通趣味化互动科技感体验人格化与情感化的体验方式L i ke服务与影响年轻化与智能化的沟通场景触达与链接L i n k深度交互影响用户心智智能技术驱动创新沟通品牌主张『轻奢、科技』品牌受众『年轻人』营销洞察创新技术帮助品牌深度连接年轻受众营销洞察AIGC智能图画创作打开用户共创新模式品牌主张『鼓励共创』车型信息『新能源』旗舰店定位『艺术』前端感知智能图像技术智能语音技术自然语言处理跨模态技术……后端生成AI声音识别AI图片识别AI人体识别AI文字识别AbCA语音类创作原 创 音 乐AI图画类创作原 创 绘 画AI文字类创作原 创 小 说 、 歌 词AI语音合成百度飞桨中ERNIE文心大模型——全球最大中文跨模态生成模型提供多种风格的高清文生图能力，以AI创作绘画进行数字化营销与探索AI赋能的全新尝试，邀请用户参与品牌共创活动以百度飞桨ERNIE文心大模型为技术底座邀请“品牌密友”参与AI人机共创画作，通过创新AIGC形式提升用户体验和感受，从而更有效的传递品牌主张营销策略smart#1城市旗舰店定位及品牌主张smart成都旗舰店定位『艺术』品牌主张『轻奢、科技、共创』百度飞桨ERNIE文心大模型技术底座城市文化 ✖️✖️都市密友碰撞的艺术灵感百度营销✖️smartsmart AI共创计划 绘画季新能源跨界AI创新技术，通过更加新奇有趣的AIGC形式创造品牌独特的用户共创内容，打动smart#1年轻受众营销玩法领先的web3.0创新营销「AI作画+线下...