CWISERS慧科2026情绪营销趋势洞察报告400-096-9797#www.wisers.com.cnCopyrightO2慧科讯业Wisers慧科讯业Wisers在线客服言方公众号
目录CONTENTS0102背景:情绪消费时代情绪营销趋势:情绪成为品牌硬通货情绪营销三个发展阶段情绪消费"长短双轨"趋势0304如何做好情绪营销?趋势展望:AI赋能情绪营销的发展趋势四大策略及案例解析四步走打造情绪营销闭环
PARTONE>>>背号:情绪消费时代情绪成为品牌硬诵货
@WISERS慧科206随售营销内卷时代，消费成为情绪出口随着内卷、焦虑、孤独等各类社会压力提升,消费者对于情绪的需求呈现爆发趋势。根据CBNData的调研，压力、焦虑、疲惫、紧张等37.1%36.7%24.7%24.5%挥之不去的焦虑源头,是当代大众的"悬浮"未来不确定性经济负担负面情绪是多数人过去一年的情绪基调。与此同时日常。对未来的不确定性成为多数人的压力核心，经济负担、工作压力与家庭责任常年处于负压状态的人们,对积极情绪的需求也逐35.0%631.0%22.0%22.0%构成了现实生活的三重困境。渐膨胀。工作压力家庭责任消费成为消费者情绪出口、白我疗愈,补交连接的重要方式。数据显示，超半数人群目前已形成情绪情绪付费高意愿占比消费支付意愿,而且这种趋势还在由高线城市向低线城市延伸。100.00%68.00%70.50%70.40%61.11%56.50%50.00%50.00%0.00%一线新一线二线三线四线五线数据来源:CBNData《让情绪有着落—2025情绪营销8大趋势洞察报告》
@WISERS慧科酒营销Z世代成为消费主力,愿意为认同买单情绪价值成世代随着乙世代成为消费主力，他们的价值观驱动消费行为-重“心理刚需视自我、认同、真实，拒绝说教，偏好共情、共创、有温度的超9成年轻人认可情绪价值品牌沟通。一种基于"情感"的集体共识正在年轻群体中蔓延。Just So92.7%Sou研究院数据显示,超9成青年认可“情绪价值",并以不同认可,都在以不同方式寻找"精神靠岸7.3%方式寻找"精神靠岸"近6成年轻人愿意此外，近６成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态为情绪价值买单来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单"人群占比为款2024年让例上开路106%,来越多的青年选择情价比消费56.3%，较2024年增长16.2个百分点，越来越多的青年选择“请价比消费”（追求情绪价值与价格的最大比值）。此外2025年56.3%44.8%的青年关注"品质升级",说明年轻人并非"盲目悦己!2024年|40.1%而是在情绪驱动下追求更好的体验感。此外,418%年关注“品质升级;设明车轻用户井非"高日收已"而是在情绪驱动下追求更好数据来源:JustSoSoul研开究院《2025Z世代情绪消费报告》
@WIsERS康利2026周站宫销情绪成为商品差异化核心,同质化产品竞争力下降在情绪经济蓬勃发展的当下,消费者更容易表现出对原创、新颖产品的偏好，同质化产品的竞争力下降、新颖的产品形态通过打破常规认知，给消费者带来新鲜感与惊喜感，转移对压力210000025源的注意力,实现情绪的即时疏导，同时,独特产品天然具备00-00-004社交话题属性,能成为消费者表达情绪状态、寻找圈层共鸣的"社交货币",而同质化产品因缺乏辨识度，既无法建立深度情感联结，也难以满足自我表达与社交需求,被情绪消费者排斤。艾媒咨询数据显示,近五成的消费者喜欢沉浸式体验经济和潮POPMART玩盲盒经济,近四成消费者壹欢解压疗愈经济。分析师认为消费者的情绪消费正呈现出百花齐放的多元化态势,从线下剧场到线上互动从立休商品到虚拟服务冬米承裁情绪价值的消费形态不断涌现。数据夹质:艾媒咨询，《2025,2029年中国传维经济消费趋势渭实报告
PARTTWO>>>情绪营销趋势0·情绪营销三个发展阶段·情绪消费“长短双轨"趋势
@WISERS慧科026周送营销情绪营销三大发展阶段:从感官刺激到情绪积淀2021抖音洗脑神曲室雪冰城1.0时代：感官刺激阶段情绪营销发展初期，以产品功能为核心，主要通过强烈视觉、听觉、味觉冲击营造积极氛围，带来较高关注度，但用户留存率低，难以形成长期品蛋雪冰城牌记忆。可口可乐就要工在一起2.0时代:情感共鸣阶段随着产品同质化加剧，竞争焦点转向品牌价值。情绪营销开始有意识地与特定情感(如温馨、欢乐、怀日)绑定，通过讲述品牌故事来建立长期的情感关联与忠诚度。3.0时代:情绪积淀阶段当前...
