全新电车MINICOOPER上市整合营销
项目背景项目挑战随着汽车用户触媒习惯的变化,越MINICOOPER对比同级别品牌来越多的汽车在社媒上进行汽车信新车上市晚,且面对竞争激烈的市息的获取及下订,尤其是社媒平台场环境,亟待加强发力,重回标杆的汽车品牌直播电商的快速发展带地位....何借助新媒体来了汽车线上营销布局的变化,针对全新MINICOOPER新车上市进的力量和优势让MINI行重点社媒平台营销规划，通过社COOPER快速追击媒电商推广,达成从上市预热到吸引整体曝光,再到引流及线索收割乘势突破?形成转化，促成线上营销获客能力增长,提升效率,降低成本
.营销目标全新MINICOOPER上市核心课题1．抢关注:抓住行业转型期，目标用户个性化需求，抢占更多潜在用户关注2．稳定调:全新车型首次国内上市,需稳固已有MIN品牌溢价,延续经典品牌调性3、激体验:以用户真实体验和口碑消除外界疑虑,吸引更多潜在用户种草和下订
运营主策略当社媒平台成为汽车品牌连接用户的重要渠道,MINICOOPER亟待一场社媒营销风暴以用户价值驱动，通过差异化的新营销模式品效销全链路经营,才是MIN[生意增长的关键举措010203运营现状经典品牌矩阵体系不完善品牌传播低效内容价值没发挥没有形成车型亮点标签品牌热度没有形成转化力运营关键点好内容有爆点矩阵放大器品效销闭环将MINICooper经典品牌故事年轻化叙事构建社媒矩阵体系。放大品牌影响力结合新媒体生态玩法构建品效销全链路闭环
差异化营销策略“大品牌公关”+”用户口碑生态营销”双轨运营消费者＆车主话语权崛起,为品牌释放[超级影响力」，赋能销售增量“我是好品牌/车型”“我有好车型”“我车的体验贼爽’“帮我推荐吧”A1A2A3A4A5机会人群丽人群购买人群appea吸引人群种草人群造强重热点转化用户集中密度造热梗，扩流量开口强化种草用户下单意愿建立口碑背书，促进转介绍全面压强社媒重点渠道，进行全链路、全场景运营，实现品效一体，助力销量转化启动新篇章，让全新MINICOOPER重新走进中国年轻用户的视野
整体节奏预热期上市期延续期超会玩的酷朋友们解锁更多酷朋友招募集结啦酷朋友60天不断描及时承接上市阶段的流量，助力MINICOOPER转化
ROADMAP阶段预热期上市期延续期主题全新电动MINICOOPER上市阶段目标新车上市预热，吸引全网关注,引发热议持续新车曝光，精信中草高效线素收割结合新车上市，建立电动MINI产品心智关注指标内容声量、A1、A2人群资产A3人群、线索量、付费CPL核心信息全新电动MINICOOPER上市预告MINICOOPER发布会亮点环节、车型亮点和权政策益全新电动MINICOOPER亮点产品力、试驾乐趣、到店政策重点运营动作全网招募酷朋友酷朋友阿那亚大集结全新电动MINICOOPER亮点设计抖音话题挑战#全网搜寻超会玩酷朋友#全新电动MINICOOPER阿那亚发布会试驾乐趣、操控体验微博蓝V20家联动明星话题OLED大圆屏花式微博外围热授招聘D发布酷品牌们一起造势实时热榜玩法种草传播KOL达人招募玩家一起来KOL上市现场解读达人直播KOL达人持续种草KOL运营传播规划KOCKOC内容持续种草以赛代练赋的描导百家KO明中收一体KOBKOB自制内容指引百城KOB自播线上课程培训收MIN官方直播间60天不断错：种收一体，精准线紫获客直指间新直播间筹备期账号搭建、铸型优质内容制作前期种草库伯杯"第二现场"云游直播持续日播获客IWOM车型口碑全程引导和维护
预热期-微博抖音提升A1-A2人群的认知曝光-共同招募玩家微博-官方招聘事件微博冲榜2传6-7月是招聘热，MIN中国官方打造[MINICOOPER高薪招聘]事件,为了有效实现前期的热度预埋，通过话题营销,在舆论引导上体现MIN!COOPER真正和用户玩在一起,新闻资讯媒体及汽车科技垂媒账号二次扩散,提振用户口碑,加年轻化的品牌形象,有效链接阿那亚线下活动MINI中国官方达人传播扩散话题营销发布的招聘信息事件扩散0动#现的梦中情岗原来在秦皇岛中话题现光量3500w+,微博话题泰![重类报道+趣味视频]提升官方线上招募玩家热度岛热搜榜第1名,在榜超24小时实现用户影响的持续扩大,投放20-位达人持续预热中一条正经招聘硬控我3秒+话题观光量1700w+,互动量4.7W+
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