24小时铂金牛奶Thecommunicatinninitiative线上传播策划案
目录1需求拆条2核心概念3传播策略4全案复盘
需求拆牌the theme
铂金24小时牛奶品质升级焕新上市
推出新产品124小时牛奶上新在即产品品质升级2从“黄金”到“铂金”，产品升级功能属性提升传播目的Dissemination Target
底层逻辑新时代背景之下,我们不妨用新兴营销逻辑进行全新思老人-货-场以人为本,从受众出发
核心概念coreIDEA
谁是消费者?WHOI5OUR CONSUMERS
仕庞大的中国人口面前，人群、需求、场景等等都需要细分也需要去服务好每一类细分人群与细分需来First step,寻找垂直人群!
鲜奶受众画像根据互联网调查数据显示,乳制品购买者中49.6%为男性,50.4%为女性,年龄主要集中在20至49周岁，占比达90%。其中20-29周岁年龄段的购买者占比最多，为40.1%,平均年龄为31.9岁，已婚人占比65%,已婚已育的占比54.3%,这类人群是乳制品的主要购买人群。乳制品购买人群年龄分布-5.9%15.4%40.1934.5%19岁以下30-39岁"数姻原白百度拍领及尼尔森报告
超高端牛奶32.8950ml每量升=0.0345元放弃大众消费抓取小众客群
聚焦再聚焦ＯＣＵ５０１
SLAATAFOSUNNR用户分析,守护家庭用健康饮食，在中国82.3%的年轻家庭中妈妈是一般支出的首要决策人。在一个家庭中,通常是妈妈这个角色。在操心一家老小的饮食用求。换包话说口要“抓作了借致妈妈就掌握了中国家庭一家老小对零食的需求和购买力。GDATAFOEUNR颇值经济不容忽视,精明妈妈不盲从而对于三胎政策已经全面开放的中国年轻家庭与新生儿也会越来越多。未来牛奶市场大有可观!
精致妈妈当85后、90后、95后也成为辣妈、他们会县.....
在当前中国的1亿精致妈妈中81%的妈妈拥有本科学历92%的妈妈为职场女性现在新生代家庭大多都是90、95后，占比达到了60%而这群90/95后的妈妈和过去80后、85后完全不一样她们是高收人、高学历以及高追求的“三高人群”,是一群精致妈妈。
精致妈妈的定义城市新中产家庭既能精致带娃,又是理家小能手越来越成为消费的绝对主力处理家务，照顾孩子,陪伴长辈职场女性为主自身关注美容护肤、服饰装扮、健身、娱乐休闲等内容完全不同的"新一代妈妈"超强的时间分配能力工资回收计划自带健康使命的人精致妈妈家境股实关注孩子的教育以及食品健康家庭中不可或缺的组成部分1亿入口守护家庭，面面俱到追求品质吃的对,吃的好家庭中做决策的人学习型妈妈传统的妈妈先是女性,再是妈妈养娃学习不间断独立女性,独立思维,独立人格三高"女性可以有时间休息来不及回家，但也能给自己心情放个假细节中尽显品质生活
KEYWORDS关键字提取高消费品质感精致主义
悦己消费家庭消费她经济++1）更多年轻人以及年轻妈妈群体（上班族）喜欢线上购物，多为生鲜超市上下单配送2)线下最好的销售方式是社区新零售;３）部分鲜奶产品选择与饮品联动（茶百道线下货柜上摆放新希望的厚牛乳,打通年轻人市场。4）这类女性往往在购买美妆类物品时，会更加关注成分配比
精致妈妈的特征是?特征1特征2特征3特征4打造品质生活依然是未特色社交场合被青睐。孩子、自我和长辈是她们优爱家也爱自己。来趋势。先考虑的消费对象,而为老热爱社交的妈妈们,不管是家女性的定位发生了诸多变化，庭出游还是社交展会,都热衷公花的钱仅比宠物多一点。从家庭到职场、从依附家主到科技创新助力智能家居的产业升独立自我成长,随首国民经济于在有趣个性的地方,因此,级,未来智能家居的领域会越来未来丰富有趣的社交场合[00的高速发展,整个女性群体在越组分,尤其会放大"精致懒"网红打卡点、精致的高端酒店自我提升、家庭育儿,社交职的需求。[例如场景化、功能肠可能更加受到精致妈妈们的遍场等领域显露高光时刻的同时，焦化的智能家居可以满足妈妈们扫。开始内向寻找自我价值。在带娃理家的过程中,对高品质高效事家庭生活的追求。了注重生活品质&享受社交乐于分享&悦人悦己
主力消费人群侧写WHOISOURCONSUmER年轻时尚的辣妈，其中大部分拥有大学本科及以上的学历大多已经进入一段婚姻中,拥有固定伴侣,与较为稳定的感情生活;平日里,同时兼顾家庭与工作,事业与生活双丰收:有独立的人格与是非观,更倾向对于自身及家中...
