京东京东2025家电家居AWE项目创意策划案京东目录CONTENTS0102030405活动策略分析展区氛围包装展区互动引流内容项目传播项目落地保障ACTIVITY GUARANTEE京东CREATIVE STRATEGYINTRODUCTION01-策略分析京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION行业背景分析理性消费大背景下，消费者更愿意为自己的情绪价值买单在收入放缓、理性消费的大环境里，消费者并没有完全节衣缩食，而是仍然愿意把钱花在让自己开心的地方如果购买的是“一杯酒”，那可能是“一杯感情充沛的酒”：如果购买的是“一瓶饮料”，那可能是“一瓶为国出力的饮料”；如果购买的是“一双鞋”，那可能是“一双身份认同的鞋”：如果购买的是“一台家电”，那可能是“一个可以值得向住的家”家，最需要情绪价值慰藉的地方。家是一个放松心情的地方，也是一个安被放灵魂的地方，是人们心灵的桃花源，对于中国消费者有着非比寻常的意义。京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION|行业背景分析单品已死，场景永生家电、家居的智能化已经到了新的阶段，家电品牌更愿意展示自己搭建的智慧家庭场景，而非单独的产品作为全屋智能先行者的华为，现三翼鸟可以为用户提供海量的智能场除了能看到模拟的全屋智能别家电产品，并且可以将这些产品通墅外，还能看到智慧酒店、智慰过智能系统整合起来，并打造出智救室等商用方案。细分的智能空间场景。创维搭建各种样板间，包括放置了智能洗衣机、智能化妆镜的卫全屋立体声啊阵列和全屋雷达阵生间，配置了干衣机、互联网空列来让整个全虽智能系统能所见、能发声、能“看到”。CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION|行业背景分析2025年AWE的机会点从人货场的角度来看从品牌的角度来看从消费者的角度来看2025年的AWE,将以AI技术为发展为参展品牌提供了一个展示其创新聚焦个性化、定制化的智慧家庭解决核心，全方位沉浸式呈现未来智慧成果的平台。通过展示智能家电产方案，为消费者提供了极致、时尚、生活方式，打通智慧家庭的底层逻品、智慧家庭解决方案和智能生活舒适、便捷的产品体验。不仅让消费辑。推动家电家居一体化融合，加方式，品牌可以更好地传达其技术者了解到最新的智能家居产品和技术，速家居行业“人、货、场”资源重创新和用户体验提升的能力，从而还促进了智能家电的普及，为消费者组。增强市场认可度。呈现智慧生活全景。京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION友商展会调研分析天猫AWE展区分析主题：串门发现新世界梦中洗衣房展区布局天猫首次参展，重点发力家电家装家居场景化消费家有疗愈馆针对当前消费者感知度较高的细分需求趋势，现场布置12大趋势空间慢波舒眼科技精养流动的家大件隐身大件隐身风雅生活去风格化混搭展区互动以一场“RooMtour”(串门旅行)的方式，让用户沉浸式观展集大牌新品、拍照打卡、有趣互动、神秘礼品于一体，体验感拉满每个场景的单品都贴上天猫榜单发布百大趋势AWE天猫展区饮品了卡片，来访者可以直新品榜，带来超多大牌接扫描二维码直达购买新品联合首发。参与活拍照打卡链接，实现所见即所得动可自取报纸指南京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION|友商展会调研分析天猫双11超级发布展区分析展区布局天猫携手50大超级品牌，打造一座超大面积的线下体验展本次活动重新定义发布概念，实验性创新呈现十大发布形式，打造多元文化内容，包括音乐、展览、演讲、实验、走秀、互动装置等。展区互动多重感官沉浸式逛现场，创造品牌与消费者充分交流沟通的渠道及机制活动48小时全周期免费对公众开放。在现场可以领略到不同品牌特色，第一时间体验双11新品尖货，更有十大超级巨型雕塑及艺术装置，包括首降国内的麦当劳网红秋千、迪士尼100种微笑主题展、乐高®积木艺术画廊、泡泡玛特玩心珍藏展等，成为上海油罐江边新的风景打卡线。EVIVO京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION友商展会调研分析B端赋能在B端用户赋能方面，天猫主要从品牌商家线上运营、供应链、终端门店、创新营销、品牌口碑赋能等全链路完善升级三翼鸟&天猫新零售家作大模型×森宇宙好绘AIPS插件大无降本增效荣誉背书门店赋能新零售推出助力商家增效的A产品“家作”。在家作中，商家只需要今年AWE的百大新品发布会现场，天猫榜单联合行业KOL家电巨头海尔旗下品牌三翼鸟联合天猫启动新零售业提供白底图，即可实现空间货品人物一体的生活化场景图，既影视飓风Tim为上榜商品揭榜颁奖，后续也将在家装节会场务，通过双方深度合作，将为用户提供家场景一站式能生成真实家居背景，又可以生成自适应模特，大大降低棚拍等场域为真正受到消费者信赖的家装家居商品荣誉背书。解决方案，为线下门店带来新的升级和转变。成本。跨品类营销整合供应链保障3年内电器家装100%实现天猫上线了家电品牌与家装品牌的天猫“一次上门免费送装”大牌日「超级CP」梦联动，品牌跨界提供高品质的确定性服务体验，比如冰箱、洗衣机、空携手，重磅上新。西门子X九牧，美的X国等家电次日达服务、核心100城晚到必赔。其中.非标原氏木语等多对CP上线家场景创新搭网路重点围绕送装一体的一次上门服务能力，消费者网配，灵感无限涌动，每一对「超级CP」，购床、沙发等大件商品时，平台将提供”一次上门：免都是对舒适生活的重新定义。费送装”的送装服务，帮助商家完成“最后一公里”京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION友商展会调研分析小红书AWE展区分析小红书落地一座300m的RED LIVING+趋势展展区布局以「家生活」为核心发力场景，还原了游牧青年、筑巢青年、全能生活家和家居策展人四大家生活趋势人群的生活图景展区互动线上线下联动，场景化种草家生活消费转化邀请知名设计师和博主共同解读家生活最新趋势，发布《2024灵感生活家趋势大赏》用户只要在小红书搜索“家生活种草节”活动页面，即可快速获取AWE现场门票，同时一站式了解展会地图及重点展区路线。现场提供打卡手册、贴纸盖章、活动周边等活动玩法，进而吸引用户线下探展，并分享展会相关的UGC探展笔记，激发观众参与热情。京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION自我优势分析供应链优势，是京东家电助力消费者焕新消费，助力品牌商生意增长的重要引擎服务方面库存周转和渠道履约通过实现拆、送、装、收一体化服务升级，焕新消费京东集团2022年库存周转天数约30天，而在2006年，体验。产品的跨品类联动，服务升级，再加上京东的线下家电行业的库存周转天数是87天。渠道履约费用大事件打造、平台换新补贴，直接对“以旧换新”消率，京东在2018年对比在线下渠道主导的时代，家电费人群进行激活和拓展。渠道15%以上的费用率，京东将高费用率拉下近一半。京东零售业态数智化应用京东通过释放线上平台潜力，优化线下渠道结构，推数智化工具的应用，让C2M解决方案快速传递需求，动线上线下渠道数字化整合，为消费者带来数字化、让消费者与品牌企业双向奔赴。每年在京东平台都有场景化体验和一体化服务。促成京东MALL、京东超体、数以万计的C2M新品上线，这离不开京东的优质资源京东城旗和京东专卖店等多样化家电零售业态。每一款新品、爆品打造和持续发力背后都是京东的助京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION友商展会调研启示基于友商展会分析以及结合场景叙事京东家电供应链优势，取长补短，以「家场景」为核心，打造独特的场景故事，给消费者引人入胜的旅程，通过展品和布局的精心安排，用叙事在AWE放大京东品牌优势，打动观众的心。找准ToB/Toc的心智影响的关键点沉浸体验以创新形式及沉浸式体验，打开与年轻一代人群的次元壁。通过高科技手段，如虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、等，营造出一个全方位、多感官环境，让观营销上从「家场景」本身扩展，增加品牌联众获得前所未有的参与感和沉浸感。想，将获得更多用户关注。情绪价值强调情感共鸣以及生活价值观，塑造品牌价值感。基于用户痛点的场景展示能够更好地满足消费者的情感需求，为年轻人创造一个既有情感温度又兼具高科技质加强目标人群情绪体验，以情绪价值沟通感的理想生活空间。以情感共鸣增强消费者对品牌的认有效影响目标人群。同感。京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION策略分析家电市场抢夺的一个核心任务2025直达用户DTC模式，实现全链路数字化变革，从经营产品向经营用户转变，强化用户价值，快速触达用户核心逻辑就是卖精品·卖套系·卖方案以“家场景”重构“人、货、场”，为品牌和用户之间搭建更快捷、高效的京东CREATIVE STRATEGY INTRODUCTION策略分析强化用户的情绪价值和利益最大化持续要让用户产生“惊喜感”让用户为“惊喜感”买单强化场景与内容实现“用户为中心”的落地核心方向「惊喜消费」