京东益普索又好又便宜2025京东安心选购内裤日皮书UNDERWEAR·2025
PREFACE序言在快节奏的现代生活中,我们精于计算卡路里,关注每日步数,挑选成分纯粹的护肤品，却常常忽略了一件与健康息息相关、日夜相伴的必需品一内裤。它作为人体的“第二层皮肤",是守护私处健康的策一道，也是最为重要的一道物理防线。其安全性、舒适性与更换频率直接关系到数亿消费者的切身健康体验然而，内裤选购过程中长期存在着“信息不对称”的困境。面对琳琅满目的材质、款式与宣传话术,消费者往往感到困惑:何为"抗菌"?怎样才算“透气"?“纯棉”一定是最好的选择吗?这些源自真实需求的痛点，使得内裤选择不再是简单的消费行为，而是一项需要科学指引的健康决策。与此同时,一条内裤的“服役期"也常被忽视。研究表明一条使用超过3个月的内裤，其卫生状况会急剧下降,因此定期换奔绝非消费主义的口号,而是至关重要的健康习惯。正是在这样的背景下,京东携手益普索,共同发起本次《2025安心选购内裤白皮书》。我们不仅将深入剖析内裤市场的消费趋势，更将直击消费者在日常选购与使用中的核心痛点。我们将提出一套科学全面、可操作的“京东安心内裤选购指南”。该指南将深度解读内裤面料、底裆材质和款式，助消费者构建一个清晰、可靠的认知与决策体系。我们期待以此推动一场关于“内裤觉醒”的微小革命让每一件贴身衣物,都能直正成为身体与心灵的可信赖陪伴
CONTENTS目录Part 01内裤市场趋势洞察京东内裤品类大盘向好，趋势逐渐精准细分，品类迎来新发展Part 02内裤消费者痛点洞察内裤消费常见痛点及误区，核心关注面料、功能、使用三方面Part 03京东安心内裤选购指南京东保障消费者从面料到款式的安心内裤选购Part 04京东营销规划
PAR01内裤市场趋势洞祭出门在外面子是别人给的里子"才是自己给的
华京东益普索2025京东安心选购内裤白皮书又好又便宜01"内”需强劲,行业向好市场规模增长及产品品质提升，内裤市场或迎来升级京东内裤品类已进入“男女双引擎增长“阶段:数据显示，虽然男士内裤市场规模占比6成，但女士市场增速已经快于男士。男士市场的稳健增长与女士市场的潜力爆发将为品牌带来新一轮增长红利2023-2025京东内裤品类1-7月销售总额及增长变化#首首12023年2024年2025年女士内裤男士内裤京东内裤品类正在迈向“产品精耕与创新”的新阶段:值得注意的是，2023至2025年间，京东内裤产品数量增长了近两成。与此同时，新锐品牌的销售规模增长势头尤为强劲。同比增速是成熟品牌的近两倍。内裤品牌正通过"多品类、高品质”的桑性策略深度挖掘用户需求，推动品类从规模扩张转向质量与创新驱动。京东内裤新锐品牌和成熟品牌销售规模平均同比增长50%+30%+新锐品牌成熟品牌*资料来源:京东数据
京东益普索2025京东安心选购内裤白皮书又好又便宜内裤消费中的“直男觉醒"与“她式悦己"【直男觉醒】京东数据显示，男性在内裤消费上正悄悄开启一场[精致)觉醒他们不仅比以往更舍得在内裤上花钱,还对认准的品牌格外专京东男性用户内裤消费关键词舍得花了男性内裤用户愿意为“穿得舒服"多花一点钱客单价同比上升0%10%认准回购男性用户同品牌购一旦认准某个品牌，就会反复回购买3次以上的占比她式悦己》京东女性用户正在内裤消费上展现出惊人的“购物主控一她们不仅是增长的主力，还更会买、更注重更换。京东女性用户内裤消费关键词2p增长快女性用户占比提升越来越多女性选择在京东选购内裤更爱逛21女性内裤消费不爱单买，总顺手带上袜子等搭配连带率比男性高买更多15%女性内裤购买对个人卫生健康更关注，内裤购买频率高频率比男性高*资料来源:京东数据
华京东益普索2025京东安心选购内裤白皮书又好又便宜02内裤走向场景解决方案时代一条内裤的“分身术“时代，单一功能内裤退场，场景细化型产品催生"一人多款"消费新常态功能性内裤全面爆发2023-2025京东内裤功能销售增长凉感、抗菌、速干髻端分切能品类增速显着一人多款"正从消费升级现象变为刚性需求。吸湿排汗无痕透气速干抗菌凉感轻塑2023-2025京东内裤面科销售增长面料成为选购新焦点，科技材质接受度大幅提升聚乳酸、莱赛尔、桑吞丝等科技与天然材质增速惊....
