SINOMONITOR新生代市场监刮机构汽车行业面面观系列之三车界海底捞模式到展能走多远!一尉来汽车发展漫谈新生代全金自增长策略研究院
趋宴引言研报2022年是新能源车飞速发展的一年，比亚迪单凭新能源车冲上车企销量榜单第一、传统合资车企逐步推进新能源车、30-50万元市场成为高端新能源品牌主攻战场.翰.来、小鹏、理想三家公司自2015年国内新能源浪潮以来，从数百家造车势力中脱颖而出。经过多年来的迅速发展，早已被视为造车新势力的头部三强，它们的业绩表现,堪称中国造车新势力发展的“晴雨表"但是在2022年新能源车市大战中,三家公司均显示出疲态，尤其蔚来“水逆"不断,先是销量掉出造车新势力第一阵营,6月底被美国做空机构发布了蔚来汽车做空报告，质疑其背后的“武汉蔚能"粉饰业绩报表鼾来面临空前的压力,难道烧钱换空间战略到临界点了吗?极致服务致胜的“车界海底捞"模式究竟还能走多远?
趋宴趋实观点研报我们在全国20个一线+二线城币中做了一项推及19.4万尉采车王的调研分析，发现蔚来车主们--高收入+高学历的撸铁是常态，每年享受美食的时候是低调、时尚、有品年轻中产居多,且为健身花费集中在最蔚来车主幸福感位，是行走的"种“她”数据亮眼3K-4K和5K-6K两最强烈的时刻草机”个档位更偏好大屏,电视更乐于享受静谧的蔚来车主更看重偏期待奢侈品能体现和PC的Index偏好慢节奏的休闲时光传统、内敛、稳重自己的品味和地位,度较高的价值和特质"低调炫富”且“悦己覆盖城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西安、厦门、南京、长沙、武汉、哈尔滨、郑州、重庆、无锡、泉州、沈阳、大连、青岛研究对象，本报告以“拥有爵来新能源"车的人群作为样本，样本量N=126。推及入口194万人研究内容：1、人口统计信息，2、休闲活动偏好，3媒体影响力，4、价值观、消费观、时尚观等注：新生代43新富人群数据库拥有海量新能源车主及预购人群的数据信息,数据推及371万拥有新能源车家庭和573万新能源汽车预购家庭。数据监测品牌包括：比亚迪、蔚来、小鹏、理想、哪吒、零跑、埃安、奔驰、宝马、大众、丰田、本田、长城、吉利、长安、奇瑞等数十个市场主流品牌。经过对新生代H3新富人群数据库的分析,我们发现2022年在全国20个一二线城市，对蔚来汽车有明确购买意向的潜在消费者高达23万之多。
趋实执行摘要研报蔚来车主中，高收入+高学历的年轻中产居多，女性车主比例高于其它品牌，更乐01干享受静谧的慢节奉的休闲时光。偏传统、内敛、稳重、期待奢侈品能体现白的品味和地位。蔚来是国内造车新势力的优秀代表，营销策略以用户体验为核心，是国内较早开设02体验中心的品牌，蔚来汽车营业收入来源多样化，极致的服务模式是蔚来目前的主要优势竞争策略。从蔚来的历年销量看，与小鹏、理想相比并无明显优势，存在定位空心化，产品价03位下沉导致高端之路障碍，极致服务的可持续性存疑等隐患，蔚来的未来正面临自诞生以来最严峻的挑战。
趋宴研报上究竟是谁在买蔚来汽车?蔚来汽车是家怎样的车个?CONTENTS
趋实蔚来车主画像:高收入+高学历的年轻中产居多，且“她”数据亮眼研报蔚来车主中，女性数据表现亮眼，其Index偏好度为116.1;年轻化趋势明显;83.9%的蔚来车拥有大学本科学历，年入25-30万的车主占比和Index最高。蔚来车辛甚础画像单位：%6Col%-e-Index基准:100325.6100%37580%30060%22540%15020%150%VO30万元R(金)-35万元25万5元R（金)-30万5元R博士18万R(合)-20万元高中中专及公下355元（金)-40万元20万元R(今)-25万元尺451万元（今)-50万元4万元含)-6万元10万元/今)-112万元16]万5元（舍):-18万元40万元(舍)-45万元8万元R(金):10万元50万元合以上147元/名):165元46-5012万元（今):14万元65元含8万元博士后大专高职士"指标说明:Index指的是TA人群相较于总体人群的偏好度，其基准是100，高于100即代表偏好度较高数据来源：H3中国新富人群研究2022年Base;拥有蔚来新能源车的人
趋宴更偏好大屏。电视和PC的Index偏好度较高研报户外和移动端的到达率最高，但蔚来车主对电视的Index偏好度达122.3，对PC端的Index,偏好度也较高，达114.5,可见其对回归大屏的意愿很高。蔚来车主触媒习惯单位...
