NielsenlQ2026,中国消费新图景蜂畴,尼尔森口中国首席客户宫2025年12月
中国经济稳中有进,消费对GDP的推动作用增大,需进一步加强消费者信心2015-2024中国GDP及消费支出对GDP增长贡献车%GDP同比增速消费支出对GOP增长贡献空%232017年2019年2021年2023年NIQ
NIQNIQN2025年经济最重要的主题之一拉动内需(消费）1/2024年3/2025年NION开始第一轮国债支持，1500亿第三轮690亿国补3700亿NIO2/2025年4/2025年第二轮810亿国补第四轮690亿国补NIONJTONIONIQm
总体而言消费者对个人财务的现状和未来都有了相较乐观的感知政部推动的稳定复苏下,支出相对谨慎的消费者仍占四成中国消费者财务状况定位,人群分类年度对比消费者经济处境和未来倾向结构悠然自若型如既往垫精打细算垫捉襟见时型对目前财务状况的感知对未来财务状况的预估储蓄增加财务/文出财务危机今年50%vs.去年45%支出谨饭025年7月认为会比当前更好2932024年7月3今年21%14%13%VS.去年21%中国全渠道零售额增长率16%YTD2506VsYTD3406认为会不如当前科技耐用消费品快速消费品十12.5%w+36%+4.7%招02023年1月2023年7月2024年1月2024年7日2025471NIQ
经济的繁荣稳定和内心的幸福安康是当今中国民众的内心求索-小乘有其大道中国消费者主要担心什么呢?3.工作保障20%4.食品价格上涨14%2024年7月排名第42024年7月排名前3Top1Top230.4%29.9%5．健康问题6.流行病13%2024年7月排名的911%自身及家庭福利2024年7月排名第6由于经济下行（幸福感2024年7月排名第12024年7月排名第27．保障家庭基本/生活能力8．全球变暖/环境问题11%9%2024年7月排名第82024年7月排名第5NIQ
功能质量奠基，健康便捷乘势,体验终成归途,三位一体,方为“与我相关消费者对价格促销的态度消费者购买产品时考虑的主要因素26%在喜欢的品牌打折促销时购买64%体验-5%.vx24年78提升外出或者是宅家的休验通过在线购物享受更优惠的价格23%77%健康74%便捷-7%,v52477月对健康更有益的产品更便速的产品形式多去折扣店或平价商店购物22%2%.15247月81%安全和质量利用数字技术寻找更优惠的价格产品安全和质量有保障21%-3%.52407月NIQ
我不同世代如何谱写与相关的答案?
从婴儿潮的乐享生活，到X世代的务实担当，再到千禧代对品质的追逐与2世代的圈层认同,谐写了一幅鲜明的代标消费图景人口占比199%人口占比29.0%人口战源%加口战23%37婴儿潮X世代Y世代Z世代谨慎消费449929-445418-27乐享生活务实掌控体验欢远自我代言改革开放，经济转型狭生子女微策,经济高速增长动互联网时代，杜交媒体爆发未来?19401950196019701980199020102025NielsenlQ
NielsenlQ婴儿潮一代为解锁新事物买单
面对“退而不休"的生活鉴赏家们，厂商应用产品赋能其对生命丰富场域的探索需求,通过建立信任根基使其与品牌建立长久连接人数少但愿意花不愿落后，积极尝新愿意为支撑乐享晚年的产品支付溢价挑选产品时偏好“熟脸品牌18.6%节俭消费占比19.9%保守招孩子购买特定添加营养素偏好熟悉的品牌70%的婴儿潮一代乐于消费%高于中国航些刻板印象83%国意劳试用A16890为高端成分买单自有品牌N高于中国整白55%愿意为新产品付费NIQ
婴儿潮一代由基础型养老到享受型养老,从护肤到科技,产品要以更有针对性的姿态贴近消费者品牌价值从“恐惧"到"魅力’，垂新定义"老去”针对老年群体的产品,不要"大众化",要特殊化2024年,羽西宣布转型年龄50岁+购龄女性护肤市场ANＥＬ老人手表专攻老年智能设备4大预警专为老人设计远程守护家人健康北城人参|紧塑支撑日补夜养全脸紧·润·亮卫星地图精准定位一人佩戴全家关心全新羽西人参系列10年秋NIQ速银着高于整材护肤品市场(95%)增建盟着高于整体回能穿服市场（约10%)控据未源:蜜头研究
NielsenlQX世代为务实极简买单
面对审慎理性的生活掌舵者,产品的核心价值在于回归本质，以精简高效的解决方案呼应其务实哲学,并实现深度的价值共鸣消费要精简更相信自己的判断为健康赋能,为本土助力有钱但花得谨慎31.0%消费占比认为专注于真正需要仅22偏好更健康天然的29.0%332%会相信熟人的推荐产品以积蓄身心活力%国人口占比的事物就能获得快乐东育人好中品37%的X世代谨慎消费48%千38%只购买确定会...
