2项目背景In 2019, on , we “ & ” as a to of .
to be 项目目标3-()： & in ST&C , to ST&C .-To do ()： 1664 of & as it's a & .-By ()： 1664 , 1664 is , ; . of 1664 ST&C .
4 目标群体- & , 25-45, - & -1664's
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6在中国，参加聚会所携带的礼物有个专有名词，In , we a to : “伴手礼”叫伴手礼
72000年前，青年聚会文化没有兴起，聚会主要以家庭为单位，家庭聚会通常以重大节日为节点，频次低，因此每次聚会也格外隆重，准备的伴手礼以“贵重”为体面的标准 2000, on in . , of .
贵就对了！ is !
9从1999年开始，中国大学进行大规模扩招。2003年开始，这些大学毕业生大多数选择留守一二线城市。他们选择自己租房独居或者与同伴分租，大批的大学毕业生除了推动租房市场外，也催生了青年“串门”文化。聚会从家庭为单位变成以个人为单位，且频次变高，伴手礼从“贵重”演变为“实用”：金莎巧克力、蓝罐曲奇、雀巢咖啡22% 21% 25%34% 36% 37% 40% 36% 34%56% 59% 59% 63% 62% 61% 57% 57%0%10%20%30%40%50%60%70%1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006全国（1990-2006）历年参加高考录取率 1999, on a . 2003, of in - - . to or a to . In to , a of a of -. to by , . to , , of （1990-2006）
10实 用 至 上 is
11而这两三年来，随着消费升级，及大量、网红鼓励的“精致生活”，青年聚会频次更高、范围更大，从彼此家中扩展到去精致民宿的 ，伴手礼也从“实用”转为“品味”：鲜花、水果礼盒、网红香槟酒、网红起泡酒In or , of “ ” by a of , in , at to at . to , , ,
12当聚会频次变高价格成为TA购买伴手礼的考虑因素之一如何花少点钱买到有品位的礼物是TA购买伴手礼的标准￥689￥350 , of . to .
13聚会送伴手礼，是彰显自己品味的“舞台”送出伴手礼的那一瞬间，希望你一眼读懂“我的品味”我的伴手礼看不出来价格，但一定要能看出价值 in is a “” to . is an a of . by . 't , .
14在TA的聚会场景中1664处于什么样的角色？聚会道具 价格门槛较低- 体现品位？ of ?？ 1664 in TA's ?
15如何加持1664成为有品位的伴手礼是让1664在伴手礼市场中成为TA优选的制胜因素 to 1664 as a is to 1664 a in
16结合1664的品牌价值 OF ‘ BY ’尽享法式风情法国文化精致生活法式优雅 of
17传播策略通过放大和加持凯旋1664的法式生活品位，并增加产品价值感，让消费者认知凯旋1664可以作为展现个人品味的最佳伴手礼 of 1664 1664 is 伴手礼 to .
1818如何可以快速地放大和加持凯旋1664的法式生活品位并增加产品价值感？ to of 1664 , ?
19来看几个优秀的案例乐堡2018年为了迅速推广 VI，与同样有“音乐基因”、陈冠希主理的潮牌 跨界合作，把 VI融入到潮牌设计中，令 VI迅速被年轻人所认知及追捧。In 2018, in to VI , , a by . ’s VI . VI
来看几个优秀的案例20为了继续强化“年轻、...
