2025年12月飞从抖音电商营销月报2026-01飞瓜数据出品飞瓜抖音版DY.FEIGUA.CN
飞瓜g抖音版研究综述指标说明01.统计周期01．品牌自营定义2024年12月-2025年12月02品牌店定义02．研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店1抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播)03、账号分类说明(以下达人不包含品牌自营)2动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频头部红人:粉丝量在500万以上的达人直播数据）肩部达人:粉丝量在100-500万的达人腰部达人:粉丝量在10-100万的达人03.潜力主播：粉丝量在10万以下的达人数据来源基于短视频-直播数据分析平台【飞瓜数据所追踪到的04特别说明营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性,为保障算法科学合理，部分类目下品牌的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于降私及数据安全的考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指,则仅展示抖音渠道的销售数据
012025年12月电间营销复热飞瓜抖音板02
12月重点品类:巧克力飞瓜抖音饭节日旺季驱动高增长，头部品牌展现强大影响力12月抖音巧克力品类环比增长76%、同比增长20.1%，高增速显然受年底圣诞节日带动，送礼需求集中释放，推动品类进入销售旺季。品类12月的品牌集中度高达4８.0%，头部品牌占据近半市场，靠多SKU覆盖不同消费场景。如德英主推“士力架+德英”的年货组合装;诺梵、朵娜贝拉等品牌聚焦“年货礼包"、"情人节小熊礼盒”等差异化主题，匹配不同用户的送礼需求。12月抖音巧克力品类表现12月抖音巧克力品牌与商品集中度TOP5+76%排名品牌销售指数主推商品+20.1%环比增长同比增长48.0%Dove/德芙99.9士力架德关脆香米m豆混合巧克力糖品牌集中度20242025诺梵经典松露巧克力礼袋装02诺梵42.0228g*5004年货送礼物年货零食大03Dorabella/朵比利时进口夹心巧克力小熊情人节送25.4娜贝拉男女朋友老婆新年生日礼物礼盒10.1%FERRERO/费[双旦奇遇】费列罗臻品巧克力32商品集中度04列罗19.4粒装三种口味礼盒新年元旦限定送礼[DF达人专属]Indu瑞士软心金05Lindt瑞士莲17.9装精选黑巧克力分享装569g03数据说明:统计2025年12月抖音巧克力销量大于0的商品数据，非平台全量数据，邮分数据已体脱被化处理,本页图片来自抖音AFP,"飞瓜数据
12月重点品类:巧克力飞瓜抖音饭带货直播为品类重点销售渠道，味觉体验为复购主要原因在12月品类带货渠道上，带货直播以47.5%的销售占比成为核心渠道。其中，达人推广略高于品牌自营销售热度，深入"新年送礼试吃、家庭分享场景等内容种草，匹配年底节日消费的情绪需求，放大礼盒类商品的转化效率。在营销层面,巧克力类型营销词占据前三。其中,强调“纯可可脂”的趋势表现抓住了消费者对巧克力“品质健康"的诉求。在复购端,“口感好"、"味道好"提及比例合计超80%,说明味觉体验是用户留存的核心因素。12月抖音巧克力带货方式占比12月抖音巧克力主要类型高频营销词关键词销售占比用户回购原因视频带货关键词热度商品卡25.4%27.1%巧克力99.9巧克力制品33.0%关键词提及比例夹心73.6682夹心巧克力14.7%纯可可脂口感好45.9%丝滑松露巧克力13.1%50.9味道好35.2%松露0牛奶巧克力12.7%4287.0%儿童4145黑巧克力84%带货直播甜而不腻20%品牌自营达人推广新年34947.5%6混合巧克力7.3%45.8%54.2%糖果334日期新鲜2.5%休闲29.7果仁巧克力7.2%2025年12月飞瓜抖音电商营销月报飞瓜数据
巧克力品牌案例飞瓜抖音饭抓节日流量破圈,以"友情”打造"分享同乐"品牌自营矩阵发力直播带货热门视频内容多从"好朋友“切入Dove/德芙Dove主要带货方式:直播带货52%12月品牌重点带货场次品牌12月带货视频TOP10中,7条内容皆以"拖好朋友的福"、"好朋友凭咱俩的关系"等友情角度入主要受众:女、31-40、山东手,引发“为好友买单“或”分享同乐”的即时中动。@德芙巢玖零食专卖店巧克力契合了年轻人重朋友陪伴、乐于分享的社交消费相关场次23场总销售热度1000w-2500w心态。2025年德美品牌月度带货方式表现主要直播场次12月14日带货视频亮点案例直播带货视频带货商品卡实时直播热榜/食品饮料/第5名达人:@乳酸菌R付费+其他占比83.7%素国!拖好朋友的部主....
