DY.FEIGUA.CN果集·飞瓜2023上半年短视频百播与电商生态报告2023-07飞瓜数据出品
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN研究综述指标说明1.统计周期:2022年1月-2023年6月1、品牌自播号定义:特指有蓝V认证的品牌自运营账号2,研究对象:本报告内容主要针对抖音电,商环境下2、品牌店定义:特指品牌自运营或已授权的抖音小店短视频与直播品类、商品、品牌相关数据聚合分析。抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场3账号分类说明(各项数据均已去重）:带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量头部红人:粉丝量在500万以上的播书的视频、直播数据）：其中小店、品牌品类数据肩部达人:粉丝量在100-500万的播主中飞瓜选取周期内每日销量/销售额T0P2000品牌腰部达人:粉丝量在10-100万的播主抽祥而成潜力主播:粉丝量在10万以下的播主3．数据来源:基于社媒数据分析平台|飞瓜所追踪到的营销情报,选取周期内多平台的短视频特别说明:基于类目特殊性，为保障算法科学合直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。本报告数据经过脱敏及指数化处理。
DY.FEIGUA.CN02心果集·飞瓜目录n1上半年大事记n2内容与电商生态趋势03SCI品牌力分析n415本地生活营销洞察n人结语货架场域运营玩法
心果集·飞瓜DY.FEIGUA.CNPART012023上半年抖音电商大纪事03
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN042023上半年科音电商大纪。"抖音超市"上线。抖音试点外卖服务抖音生活服务推出团购配送服务抖音发布业内首个"探店规范”抖音在全国15城上线外卖业务果集瓜5月4月抖音电商布局自营美妆业务。抖音电商正式推出无忧服务有赞打通抖音外壶抖音电商举办第三届生态大会,将电商经营方法升级为抖音电商新增《创作者物流宣传行为规范》"FACT+S",并将拿出百亿现金扶持"商品卡免佣”项目2023上半年招视频直播与电商生态报告
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN02PART02内容与电商生态趋势05
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN06内容生态概览:各类型内容发布量稳步增长,图文进入高速发展期2023上半年各内容形式新增数量月趋势环比2022年H2晨短视频鲁图文鲁直播视频数增长关联达人数增长70%65%图文数增长关联达人数增长302%287%直播场次增长关联达人数增长3%9%1月2月3月4月5月数据说明：统计2０23年１-6月抖音平台的短视频／图文／活跃直播数据，非平台全量数据，图表中的每月新增短视频数经过缩放5倍处理，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜，2023上半年短视频直播与电商生态报告
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN07创作者分析:达人创作热情不减,"品效销一体"逐渐成为企业号运营共识上半年抖音创作者依旧保持高参与热情，活跃达人数较22年同期增长92%。其中,企业号积极入场,活跃账号数量占比超过8%;结合内容形式，可以看到企业号发布视频、图文的数量和占比均有明显提升，侧面反映出品牌们的运营目的已经从“追求GMV增长”转为塑造"达人数量分布趋势上半年各类型达人数量占比企业号各内容形式数量占比及同比增幅■达人数创作者晨短视频画直播图文92%达人数增长100%关联图文数增长536%92%个90%关联直播场次增长65%80%70%企业号8%134%60%其中，企业号(含未进行蓝V认证的品牌自播号)的数量73.4%50%同比增长2022年H12023年H12022年H12023年H1数据说明:统计2022年和2023年1-6月抖音平台的活跃达人数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。2023上半年短视频直播与电商生态报告
心果集飞瓜DY.FEIGUA.CN08图文内容生态:图文成带货引流新载体,超8成销售额来自5万粉以下达人今年2月份,抖音电商全面开放了图文带货入口,用户发布两张及以上的图片并挂载商品链接即可完成图文带货。较低的创作门槛为用户带来变现新机遇，环比2022年H2，2023上半年的带货图文数增长了8455%;从粉丝量分布来看，5万粉以下达人表现亮眼，在图文赛道的销售额占比高达83%。各粉丝量级达人图文带货情况上半年带货图文销售额TOP5品类普通图文组件图文带能图文你达人数女装达人数占比95%零食/坚果/特产内圈2022年H2外圈2023年H1童装/婴儿装/亲子装大于500w咖啡/麦片/冲饮带货图文数环比增长8455%1274%销售占比83%粮油米面/南北干货/调味品05组件图文数环比增长图文销售额数据说明：统计2...
