2026小红书新春市集行业玩法：宠物行业专场.pdf会员免费

小红书市集新春市集小红书电商学习中心小红书宠物行业年货节备战指座凯莎|小红书宠物行业运营专家SPRINGFESTIVAL2026CODCOODS

小红书市集新春市集小红书电商学习中心目录多SPRINGFESTIVAL01用户消费需求偏好02细分品类机会&核心货盘指南03场域关键策略SPRINGFESTIVAL2026CODCOODS

“宠物”商年货节备赛指南EMD新春市集市电商学习中心小红书已经成为养宠人的"养宠百科全书”爱不降温！每一次大促都是一次大爆友,宠物主大促囤货心智足!养宠人群日均APP打开次数需求多样精准搜索每月寻求购买建议用户数25-30次1.7亿Y25YTD宠物行业搜索增长养宠人群DAU搜索占比搜索月活用户占比50%+46%73%宠物行业有养宠人群日均搜索次数主动搜索占比曝光笔记数YOY增长6-8次90%35%2024-052025-052025-062025-08

各类目整体的搜索量占比CM新春市集市电商学习中心家居用品清洁用品健康用品52.41%6.72%6.37%手工资品小玩网天购银通相国国您公司政消理干净免荐文生组肌抗炎手工自制小玩具简单又好玩村都农服特珍维荐早价幼大狗销推荐咪肚了一堆没消化的显标拇相推荐性价比高猫粮平价推荐猫主粮户外用品猫藓怎么治疗猫薛兔兔10.49%6.01%降温后小猫也穿上高领衣服啦保健品5.85%猫咪驱虫猫咪驱虫药推荐适用品种-宠物用户搜索特征品种>功能>症状》成分、工艺32.52%欢分宠物除臭小红书搜索Q猫窝推荐冬天

PWNGFESTIVm新春市集0市电商学习中心细分品类机会解锁销量密码宠物食品/保健宠物用品小宠异宠食品/用品颜值、功能、便捷、趣味工艺、成分、包装颜值、功能、便捷、趣味用户决策逻辑从"好看"到"好用"主粮:分功效功能类(泪美毛\化毛)食品:高性价比拼配主粮，功效性保健清洁美容如灰/美容工具/清洁用品/五官阶段(幼猫/老年犬/猫等)清洁等零食:新奇设计零食(磨牙互动)零食:冻干、罐头，猫条，奶包，餐包等窝垫玩具:窝垫/互动/抓板/网食玩具等用品:饲养笼子/腐垫/玩具/坐料/清洁用保健:肠胃调理、益生菌、营养膏、关节服饰出行:绵服/马甲/牵引绳/口水巾等配品/搭配装饰等保护、泪痕、口臭等1家居日用:喂养用品/居家用品/出行用品人毛孩子易好用仪式品nais

核心货盘指南解锁销量密码CM新春市集0市电商学习中心宠物[26YTD]Q1建议货盘节奏[养宠痛点:春节+换毛季前期]1月<年货节>2月<年货节》3月<京宠展>消费心智给宠物过年、布置/打扫宠物一角备年货、情人节礼物、长时间独处掉毛期大面形绰毛、居家角落需要高频清洁突出年味主题\互动痛感词宠物用品"定物服务、玩具、网垫:新年限定款年货包装限定价+策略盟珍(四货）多陆家好、最贩放、春节服沙，安全库存美容清洁：除味＆免洗，年终大清洁套装、中高客单组合主推一次性用品：一次性猎砂盆、捡抬袋,便携装/小包装全线预备[新品首发]宠物主粮、鲜粮:大包装/多袋组合/"1个月量、3个月量更易成交宠物食品+去毛攻略+策略药保驱虫+维生素/鱼油/软骨素/洁齿/益生菌等+策略套装组合：驱虫＋营养、肠胃＋营养膏，促复购+提开客单小宠/异宠+组分品类国根+刚需用品(建议:强主粮、笼具、垫材和保健品刚礼品)策略用内容抢搜索+人群积累国货内：猫粮围货、纯粮围货、年货猪砂、年货宠物零食送礼构:宠物礼盒、拜年礼盒、宠物伴手礼场景象健康向：肠胃、狗关节、营养膏、益生菌、驱虫、体重管理场侧构:春节南界、长途出行、回老家、独自在家打的肉、无物新年衣服、新中式、拜年装、项图挂饰春节前后：场景+需求组合购春暖花开货盘组合[回家过年]在路上的毛孩子吃的用[美容票][浦洁票」套装姐台，清洁、洗源、[年货礼包新年主题玩具+网业+便建议动作一次性的用品的简约包装(短途/长途)桃毛、修茵等场景挑清洁、新年主题结味狗具零食礼盒

场域关键策略PWNGFESTIV8M新春市集06电商学习中心解锁销量密码"宠物”行业各成交占比45%15%35%5%笔记力店播分食商卡食K播笔记:种草认知+搜索承接一让用户"想买你场域分工直播:集中成交→击穿客单群聊:拉新客沉老客一年后复购、长期经营

笔记场域日更笔记+萌宠场景/痛点小虹市市新春市集小红书电商学习中心展示产品细节带入生活场景带入养宠痛点日常分享直播预告梗犬家庭洗护封面要素:萌宠出境+场景/痛点:如:宠物+年味元素（红色)+核心利把产...