艺恩endataREPORT传绪驱动符号新生)2026"马”元素营销趋势报告2026年1月艺恩
艺恩endata2026马年营销已全面升温,"马”元素在社媒平台呈现波段式热度增长,相关搜索与销售额显着攀升,品牌围绕"马"元素聚焦于IP联名:场景化体验与社交互动,推动文化符号向消费行为转化。用户对"马”元素的消费动机已从传统吉祥寓意转向情绪共鸣一前言"情绪马"(如圆润可爱的"哭哭马”)占比高达70%,成为年轻人寄托治愈、陪伴与美好期盼的情感载体。品牌营销策略以IP合作、场景营销和趣味事件为主,蜜雪冰城x唐三彩、观夏"竹马行新岁"、京东超市"马年找马超”等案例成功实现文化符号向消费行为的转化。从品类看，服饰、美妆、美食领跑种草热度，其中运动品牌融合东方美学与现代设计,美妆品牌则通过红金配色与文化IP打造高颜值限定款。整体趋势显示,"马"不再是简单装饰,而是承载情绪价值与社衣货币的新年营销核心符号。
艺恩endato1趋势先机:洞悉“马元素”热度波段与入场时机2消费驱动力:从吉祥符号到"情三录飞绪马"的价值跃迁3破局路径:头部品牌“马元素营销实战方法论
艺恩endato趋势先机01洞悉"马元素"热度波段与入场时机
预示全民热议周期艺恩核心发现:社媒热度呈"三波段"爬升，开启】伴随马年的到来,马年相关内容热度逐步升温，进入全民热议周期围绕"马"的礼物、寓意等讨论热度高近期"马"元素相关社媒声量热度表现140000作品数互动数35000000本命体面精准省心皮肤12000030000000机购合通穿格东菌日常产销026起10000025000000图案实用保院车马年部8000020000000配色设计送6000015000000放心，单儿童10000000仪式感紧东好物质感心愿40000冬天专属200005000000治息东方浓郁日6自2！日62自Zl甘EE自2白8SZE以自乙
销额牵引力:1艺恩搜索热度与多品类销量破万的自接增长关块进入1月以来,"马"元素相关搜索与销额同比增长迅速,多品类产品销量破万近期"马"元素相关搜索热度与销售数据对比■搜索热度指数销售额增长率(%)420340280240200180150F100955011月12月1月上旬1月中旬1月下旬source:网络公开资料整理，艺思营销智库，数据统计周期:2025年12月-2026年1月(料音、红书等社媒渠道)
艺恩策略图谱:IP联名、场景体验、趣味事件构成三大营销支柱endatc|品牌围绕“马”元素聚焦于IP联名、场景化体验与社交互动,推动文化符号向消费行为转化近期“马”元素营销类型分布占比文化IP合作类场景营销类通过"“P+工艺+故事”"三重赋能,打造可感知。通过“内容—产品一体验“全铺路布局，实现可参与、可共鸣的消费体验节日热度向日常流量转化跨界文化融合蜜雪冰城x唐三彩观夏“竹马行新岁”文化IP合作,“马上雪王”(线上动画+线下市集)14%20%趣味事件营销类明星代言类生肖IP符号,通过”趣味玩法+福利激励+社交传播"激发利用明星影响力扩大传播，借助粉丝效应破圈，提升新品曝光15%阿迪达斯三叶草京东超市“马年找马超”场景营销，(李现、于适)18%生肖IP符号类跨界文化融合类明星代言,16%将生肖符号打造为品牌长期资产，注重持续实现东西方文化潮流融合，打造街头潮流风。深耕和模式创新吸引个性年轻群体趣味事件营销.BURTON"策马入雪野农夫山泉生肖水系列(滑雪运动+驭马精神)
艺恩蜜雪冰城x唐三彩"马上雪干"非遗IP跨界,打造96.8%正向情感共鸣雪王与非遗唐三彩联动，不仅实现了非遗宣传,还通过多款联名周边送出马年祝福蜜雪冰城x唐三彩”马上雪王营销玩法传播效果饰联动短片，焕新非遗技艺的活力"蜜雪福袋节",多款限定周边声量:29,298互动量:2,585,524消费者讨论词云周边创意二创,推动热度传播延续亲民形象，引发自发传播贴纸"口十堂工"宙二彩非贵系列,邀请国家级非遗传承人参与source:艺恩营销智库,数据统计周期:2025年12月-2026年1月(抖音、红书等社媒渠道)
“内容-产品·体验”全链路传递品艺恩观夏"竹马行新岁endatc牌心气观夏配合线下游园市集与线上短片,同步推出三支契合节日氛围的冬日香氛,送出新年祝福观夏“竹马行新岁”营销玩法传播效果线上动画短片，讲述品牌故事马年限定礼盒,永葆少年气声量:798互动量:34,818消费者讨论词云线下竹马市集,沉浸式体验场景化体验,引发自发分享线上动画短片种草+线下文化地标...
