3EAUTY小红书NMOODS2026美护情绪洞察白皮书
003一开始研究美护品类借绪的时候,我们试图寻找和定义美和悄绪的关系，随着研究深入,我们发现美就是情绪本身，变美和呵护自我,本就是人类给自己创造的情绪价值。小红书是发生[美]用户对美护产品的品牌,功效、成分的在感骨后,其实是为了解决更深层的心理诉求我的自卑、我的焦虑、我的期待，我的的第一现场。纠结、我的担心只有看清不同情境下用户的情绪表达,我们才能更好地完成这层转译:从诉说“我是一个怎样的产品”到真正懂得"你在什99么样的场景和情绪下,需要我”。昂扬圣香小红书痛业宝护及果饰处附消&交通行业群总经理小红书商业营销实验室负责人[美]就是情绪本身,当"过得好"逐渐变成"过得美",美不再只是功效的堆叠与参数的怪利。而是一种更接近本能的真实生活牌唤选择。去变美和呵护自我.年我们是在折叠的日常中寻找万千美的Moments;那么今年,我们选择向内心深潜,剥见Beautyin Moods,本就是人类给小红书是真实生活场景里发生[美)的第一现场,在万千情绪的回响里,美自发生。自己创造的情绪价值。99
005用情绪视角来重新看待行业会成为普遍趋势。用[情绪]驱动在美护行业里,我们发现,识例和理解特铭能够让,品牌跳脱“做结喂养”的陷阱,真正建立品牌自己的"共情能商业创新力,才能找准通往用户内心的正确道路。与用户建立更长情的共鸣又思何煦小红书商业市场营销中台总经理睿丛咨询创始合伙人&副总经理情绪不止千产品美护行业正迈入"情绪主位"的新纪元。惜绪，是美在日常泛起的回响，是用户决策的核心线索，能被带来的[情绪价值],长期记性的品牌,往往都在用户关键的情绪节点上,精准接住情绪是品牌与田户,我们发布了《2026美护情绪洞察白皮书》,希望借此帮助品牌真正看清用户决策背后的情绪起伏与“适我”不安,用建立粘件和信仟的纽带。情绪驱动商业创新与田户建立重长情的土鸣99
CoNTENIs/目录Part 1.008-019Part2020-041Part3042-059Part4.060-097Part5.098-113Part 6.114-155羊的坐标:小红书x睿丛美护消费情绪总览品类情绪分析灵感案例2026小红书美尚小红书引领关干羊的心智美尚情绪研究方法论10大情绪趋势4美容护肤男士种情绪的解读4.3香水香薰不同关系类型2.3自研AI衡量美尚行业情绪4.4头发护理中的美护情绪
美的坐标小红书引领关于美的心智/1.PaRt
011Chapter生活方式(审美化):从[过得好]到[过得美]小红书上的审美进化:每个行业都在进入[美学建设期]在过去一年里,我们在汽车、3C影像、家居等行业中,反复感受到一种相似的变化正在发生。那些曾经被视为理所当然的功能优势与参数领先,依然重要,却不再足以构成真正的吸引力。技术不断进步，但它带来的兴奋感正在变短,人们对“更强一点”的感知逐渐钝化。取而代之的，是一种更难被量化、却更真实的需求持续带来愉悦和认同感。于是,这些原本以理性着称的行业,开始不约而同地走向美学。
011这种变化并不只是设计风格从学习模仿到自主创造的更新,而是一种更深层的情我想要探索更多美绪与文化转向。当美被推向更高的维度，它开始参与塑造人个种需要被学习的能力。现在人们开始意们对生活方式的想象,激发新只到,美不是只能照着抄,也可以自己试。的使用动机,生成新的日常场换一种搭配、改一个细节、混合不同风格,成为日常生活中低门槛却很有成就感的方式品牌的尝试。对美的需求,从“学会它”变成了不再只是"我需要它做什么"当各个行业纷纷走向美学竞争,美不"多试试”。在这一阶段,人们对美的渴望而是"它让我成为怎样的,不再止于望参与其中,尝试逐渐成为消费者主动参与,持续感知方式。美成为一种过程中,的一种生活能力。可以被探索、被实验、演变为一种情绪影响力和文化影响:-它决定了一我们看到,中国消费者的美学意识正在经历一场从"被教育"到"自我牛被长期记住,甚至被当作自我表成”的转变,其核心并不是审美水平差异化的美达的一部分。的提高,而是审美判断权的回归。当审美经验不断积累,单一标准开始显得局促。过去被广泛认同的"正确审美",逐渐暴露出与真实生活之间的张力。消费者开态与价值判断。人们不再急于证明自己是"跟得上",而是更在意自己是否"选得美真正回到日常,外...
