康师傅茶觉梅好青梅绿茶新零售创意营销规划案2021.09.15
康师傅。青梅绿茶茶觉梅好电商/新零售部分
康师蝶青梅绿茶TARGET营销目标解读康师傅·青梅绿茶品牌全新上线康师傅品牌策路目标是[建品牌夺市占青梅对新零售来说.这意味着我们不仅要追求高效转化4茶觉梅好绿茶更需要紧贴品牌传播策略,传递品牌主张实现[品效双赢|味茶饮品净含量:500ml
康师傅青梅绿茶全年brief recap策略：提升品牌知名度，抢夺青梅绿茶品类份额策略展开立产品形象高颜值新包装觉料代言人杨超越塑造美好新形象新装上市茶觉梅好对标达利园，提升铺货率建品牌知名度硬广投放:2000GRP投资户外支持:户外投放加码沟通重点:强化口味认知，建立口味沟通，建立室内饮用场景与品牌调性饮用场景认知capslock新零售重点发力几大新零售促销节点add to cart艺人形象加持撬动粉丝经济搭建青梅绿茶专属新零售IP代言人加持，提升旺季销量
康师傅青梅绿茶CHAPTER1鹰推广策略青梅绿茶新装上市
康师傅关键竞品(TY/DLY)在全域平台(传播/新零售）沟通点单沟通层面整体偏功能性输出,主题战役小打小闹,几乎没有长尾效应青梅绿茶统·达利园【明星短代（甘望星）+产品功能性沟通】[产品纯功能性沟通]绿茶配青梅青梅标茶天生是一对青梅绿茶配清爽好滋味统一直梅绿茶L级软枝大粒梅绿茶
康师傅品牌金字塔沟通的机会点青梅绿茶产品+情感+场景多维联动产品主张WHAT享受餐后的舒畅,满足美食家的渴望放大感官体验饱满青梅邂逅鲜爽绿茶,两者完美搭配产品特点WE成就茶觉梅好的体验饱满青梅春采绿茶场景+利益点HAVE清新滋养酸甜美好:美好搭配,碰撞味蕾高举高打占领心智1.茶果宜人酸甜鲜爽,口口生津利益支撑点饱满青梅:果味清爽，梅香浓郁，酸甜怡人,生津止渴2.(RTB)2．春采绿茶:嫩芽春茶,茶味鲜爽,清新滋养,回味甘甜15-23岁的年轻群体人群阳光乐观,心向美好,渴望察觉生活中的小确幸一线明星代言产品SLOGAN茶觉梅好
茶觉梅好新零售洞察＆思考对康师傅·青梅绿馀来说,要从对手里抢市场唤起消费者尝鲜冲动是关键功能性利益点同质化严重,区隔低win感性向利益点产品+情感联动占心智饱满青梅十春采绿茶VS成就"茶觉梅好"的感官体验酸甜美好清新滋养满足美食家渴望，享受饮用后的舒畅对千里师傅青梅绿茶来说,功能性利益点与市场难以拉开差距放大“饮用感受”（感性利益点）满足、畅快带来的美好感受才是打动消费者的机会点。
如何利用[感官营销]迅速在新零售渠道实现闭环!案例分享RIO-周冬雨微醺站内承接流量-完成消费者教育(沉淀)-促销优惠-完成收割RＩO用周冬雨的【微醺表情]让消费者迅速记住了RIO的「微醺]的美好感觉。一个人的10种微醺我有一点悄悄话只告诉你RiO一个人的小酒微醺RIO微醺表情霸屏天猫产品详情页RIO直观强烈完成教育微械助推快速下单购买
湘青精绿茶茶觉梅好THEME推广主题遇见你的梅好时刻和杨超越一起开启"超越想象的美好体验吧!结合明星放大刺激强化产品"饮用感受"激发TA尝鲜冲动
四大优势立势新零售,站内站外全渠道营销我想买看得到01玩透明星经济03站内精准触达买的值有趣味02场景联合营销04趣味周边互动
青梅绿茶玩透明星经济中国当红小生全民女偶像杨超越选秀出道，锦鲤加持成为流量小生敢说敢讲,深受年轻粉丝喜欢已代言品牌包括腾讯视频、汰渍、MIUMIU、德芙、乐事、麦当劳等
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