MISIFU星思肤蜜思肤x抖音本地生活营销策划
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小抖音生活服务以丰富短视频为核心载体，优质内容＋真实评价容是下单关键因素用户认为抖音生活服务的优势抖音生活服务行业引发用户下单因素丰富的橙视频加持,展示多维度,直观在料直上优然别到,用抖目上的优惠活动多,价格果引人达人探店内容多,店铺评价更专业抖音晒单方便,可以获得关注数据来源:2023抖音牛活服务综合行业洞察白皮书
小抖音生活服务核心用户打卡晒单已经成为商家扩声量、拉新客的重要方式2000万D202201202202202203202204202205202062022072020820220920221020221202212202301
小抖音生活服务达人成为经营重要角色,三线城市集中50-100万+50万以下长尾达人生活服务达人数量截止2023年1月中头部生活达人城市分布数量图截止2023年1月1-50万生活达人城市分布数量图100-200万粉丝200万粉丝以上五线及以下202201202301万粉及以上达人数同比增长102%数据来源:2023抖音牛活服务综合行业洞露白皮书
小抖音生活服务三大生活服务品类稳步增长，丽人服务消费诉求高2023年1月抖音生活综合服务品类打卡量2023年1月抖音生活综合服务品类增长趋势丽人品类用户打卡LifeEvent品类用户打卡量网比+22.9%同比+15.9%同比+15.2%购物订单量的同比增幅人12.1%平均订单屋运动健身生活服务宠物高增长订单量平均增幅休闲购物69.9钻婚订单多教育培训202201202301202201202301202201202301商家订单量注:气泡大小表示对应品类内容插放量数据来源:2023抖音牛活服务综合行业洞察白皮书
小抖音生活服务丽人用户更集中在三线以下30+女性,且美容美体服务增量空间户大丽人品类用户画像2023年1月丽人细分品类订单数及增速31-4041-5050岁以上*男十主要佳中在植发、养发，发型内容上美甲美睫美容美体数据来源:2023抖音牛活服务综合行业洞察白皮书
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TNSTGHY目标TＡ洞察研判需求,精准狙击
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下沉市场人群细分洞察追铁美眉小镇浪姐超能妈妈护肤诉求注重护肤功效,首选保湿美白成分认知进阶，诉求焕肤提亮宠爱自己,面部护理意愿强决策导向真实信赖感+低价格品质向往+高性价比精打细算+国货偏好内容偏好真实直白、娱乐即生活精致生活向引导圈子社交属性强洞练来源:CGBNData，《下沉市场美妆人群细分洞察》、
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