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电竞营销方案2026.08

目录010203赛事权益玩法04过往合作案例

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504年增长2022-2027 中国电竞观众规模（单位：百万）0.5%202220252024年，中国电竞用户规模约为5.11亿人，同比增长0.6%，整体增速趋缓，近年来电竞用户规模基本保持稳定508202351120245132026514*注：数据来源艾瑞咨询：2025年中国电竞行业研究报告5172027

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国内 最前沿 最高质 最活跃 的游戏社区B站凭借浓厚的游戏氛围和丰富的游戏内容，成为国内游戏玩家的聚集地高浓度、高活跃、高粘性的众多优质游戏用户亟待发掘游戏区生态繁荣转化加速后续6月累计活跃后续6月累计活跃32%43%1用户在B站每消费5个内容就有1个来自游戏2024年8月B站游戏区内容消费全站占比22%11400万+游戏UP主游戏区是创作者最多的分区游戏内容是B站众多UP主与玩家们的双向奔赴游戏内容日均消耗60分钟以上高于其他分区也高于同类平台1B站游戏视频播放时长是同类平台的7倍B站其他平台1其他平台2数据来源：哔哩哔哩2025第三季度财报1.17 亿+3.76 亿112分钟作为深受年轻人喜爱的游戏社区 社区生态持续繁荣

-数据来源：哔哩哔哩后台数据地域分布三线城市25%新一线城市24%二线城市21%四线城市17%一线城市13%三线城市新一线城市二线城市四线城市一线城市109.48988.29497.78698.582115.2068090100110120上海北京广州深圳香港一线城市值95.93298.291102.204107.489110.628102.712 101.57587.59192.21693.7583.72106.515113.6748090100110120成都 重庆 杭州 武汉 苏州 南京 东莞 郑州 长沙 天津 西安 宁波 无锡新一线城市值站内电竞用户分布以经济发达地区为主，「参与度和消费潜力」巨大

17岁以下(含17)16%18-24岁(含24)44%25-30岁(含30)18%30岁以上22%17岁以下(含17)18-24岁(含24)25-30岁(含30)30岁以上男82%女18%男女站内以18-24岁年轻人居多，Z世代传播、消费潜力巨大站内电竞赛事用户以男性居多，紧跟热点带动电竞IP相关内容产出年龄分布性别分布--数据来源：哔哩哔哩后台数据站内电竞用户男性居多，凝聚「Z世代传播力量」

0102030405060708090游戏生活动画影视知识音乐美食科技国创运动娱乐番剧站内电竞赛事用户兴趣分布广泛除电竞赛事外，也关注生活、动画、影视、知识、音乐等内容

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树立更深刻的品牌形象，提高粉丝对品牌的好感度，成为用户最好的观赛搭子！站内资源整合站内资源高效整合营销造势，热点分发品牌定制活动 助力品牌破圈营销赛事IP内容顶级赛事IP精彩内容呈现高效转化多种互动玩法助力品牌私域建设实现用户深度触达促进粉丝人群沉淀顶级赛事IP + B站全站生态资源整合 助力品牌破圈营销

高曝光引流01.粉丝沉淀及转化02.赛事直播间植入03.品牌定制线下观赛04.赛事整合营销玩法

品牌+品牌（双端）：品牌信息高强曝光，站内/站外跳转转化用户互动抽奖，品牌产品花式露出赛事5精彩锦集等节选片头/片尾品牌植入，收割长尾流量赛事专题页趣味抽奖活动奖品展示赛事精品点播官方背书 流量聚焦 为品牌传播高效蓄力

联合天选主播OB赛事房间挂车725万2024年S14赛事期间品牌涨粉共计S14赛事期间品牌涨粉效果明显核心天选及视频带货促进品牌达成转化

官方直播间趣味表情包弹幕：结合赛事特色传递品牌信息点直转化：观赛用户引流品牌视频观看B站自制演播厅品牌元素露出：产品/现场露出伴随赛程强化用户心智主持人口播+压屏条：赛前/赛后直接曝光品牌信息优先触达品牌贴片轮播：硬核曝光资源传递品牌信息趣味表情包弹幕：结合赛事特色传递品牌信息品牌多维度露出 粉丝群体全面触达

品牌多维度露出 粉丝群体全面触达B站自制演播厅品牌Ai电竞形象 利用Ai技术打造品牌专属Ai电竞形象精准触达电竞受众群体，娱乐分析和用户玩在一起常规战队、选手信息，比分/预测观赛补给站 食品饮料/外卖夜宵边吃边聊天然场景植入敞口，陪伴用户共同应援战队品牌定制时刻超神时刻定制包框关键吸睛时刻定制植入品牌元素持续洗刷心智

落地全国众多重点城市联动商超线下大屏、专业解说、现场互动带来沉浸式观赛体验线下观赛玩...