瑞幸咖啡2026中秋营销提案.pptx会员免费

月亮之上你们唱了这么多年月亮之上这次，真的上去了。LU N A R I A 望 月 广 告· M O O N S H O T 2 0 2 6

目录 瑞幸咖啡 · 2026 中秋营销提案01洞察月饼、时代、瑞幸、年轻人，四份直觉02策略与 一首歌，一次发射，一杯咖啡03创意与联名方案月亮之上的产品、周边、主题店04L 传播与执行三阶段排期、渠道、 望月广告 · 202602 / 24

0 1 / I N S I G H T中秋越来越热闹，月亮却越来越像背景板。洞 察 I N S I G H 望月广告 · 202603 / 24

月饼卷完了，下一场是玩梗大战2026 年的中秋礼盒市场，内容物竞赛已经结束，但，社交货币的竞赛才刚开始。——卷健康、卷组合、卷审美消费者手里的月饼越来越像，越来越同质化。真正能让人愿意拍照发圈的，只剩下那张能拿出来社交的牌。变健康低糖月饼+320%京东「低糖月饼」搜索量同比变组合月饼 + 咖啡+112%组合礼盒订单量；咖啡成礼盒基建变审美中式美学150-300 元主流价位带； Z 世代颜值优先占 52% 望月广告 · 202604 / 24

今年这轮月亮，自带泼天流量时代洞察 · 配图位：嫦娥七号垂直转运 / 火箭合罩 / 文昌发射区新闻图 图源：新华社 / 央视新闻 · 提案参考嫦娥奔月讲了千年，今年有人真去了。嫦娥七号 2026 年下半年择机发射，目标月球南——极找水冰若成功，中国将成为全球首个在月球发现水的国家。2026.04探测器全部运抵文昌发射场2026.07长征十号火箭运抵文昌2026.08垂直转运，近日择机发射2026.09中秋前后 · 发射窗口 望月广告 · 202605 / 24

瑞幸的联名，从来不是联名，是事件品牌洞察 · 542 万杯酱香拿铁首日销售破 1 亿125%+腾云美式黑神话悟空联名周边秒罄 · 日环比724 万杯小白梨拿铁线条小狗联名首周销量2.2 亿猫和老鼠微博话题阅读量事件级传播方法论 稀缺性 + 社交货币 = 流量裂变· 主题店场景再造· 数据驱动高频试错· 「集邮式」周边收集 望月广告 · 202606 / 24

这届年轻人，中秋买的是「发圈理由」消费者洞察 · 配图位：年轻人中秋晒圈场景「瑞幸杯 + 月饼」 图源：小红书 / 微博 · 提案参考Z 世代已占中秋消费 40%+ ，其中 52% 表示「颜值是第一考量」。——他们没抛弃中秋他们在等一个好玩的中秋。「月饼可以不吃，朋友圈必须发。」「团圆是爸妈的，仪式感是我的。」「 300 块不是问题，给我个下单理由才是。」 望月广告 · 202607 / 24

C O N F L I C T所有人都在卷月饼，梗越玩越旧，月亮越来越像背景板。核 心 冲 突T H E T E N S I O N08 / 24LU N A R I A 望 月 广 告· M O O N S H O T 2 0 2 6

今年中秋，瑞幸不卷月饼，玩月亮策略 · 凤凰传奇唱了 21 年《月亮之上》， 嫦娥七号 2026 年真的上去了——把一首歌、一次发射、一杯咖啡，缝成一个中秋事件。瑞幸的角色2.1 万家门店 = 2.1 万个观月点从看月亮，到举杯看月亮。资产对齐表 品牌资产→联名事件回应国民级联名经验→三方联名最大事件瑞幸 × 中国探月 × 凤凰传奇咖啡拉花→杯中的月亮 月球坑拉花 · 月兔形制周边集邮→月相杯套（ 15款）集齐满月送限定周边2.1 万家门店→城市观月台10 城主题店 + 中秋夜赏月 望月广告 · 202609 / 24

B I G I D E A月亮之上凤凰传奇唱了 21 年《月亮之上》。嫦娥七号这次真的上去了。瑞幸负责请你边喝边看。瑞幸× 中国探月× 凤凰传奇主 推 单 品 L A U N C H P R O D U C T月球坑奶酪黄油拿铁# 月 亮 之 上 #LU N A R I A 望 月 广 告· M O O N S H O T 2 0 2 610 / 24

KV ：一杯可以举着看月亮的咖啡主视觉 · 画面：俯拍一杯瑞幸蓝杯，杯中拉花凝成满月，月兔隐现其中，一道金色轨道划过纸杯，探测器飞向杯中月亮。延展规则 杯套《月亮之上》歌词金属烫金纸袋「装的不是咖啡，是 21 年后的执行报告」门店海报「同一轮月亮，我们在地上看，它在天上飞」月相杯套15 款，集齐满...