Ronshen养鲜上场2022世界杯"官方指定冰箱公众号营销星球容耀世界够鲜川容声世界杯整合营销方案GOAL精彩
日录0102030405背景分析宫销策略营销玩法执行规划公司简介
01背景分析
全民泛娱乐化的大背景下通过世界杯的借势传播Ronshen容声冰箱为容声建立养鲜的品牌形象体现世界杯赞助品牌身份同时形成销售转化
对于容声而言世界杯=国际化窗口/品牌大秀场足球人口纵然多、消费力强，但品牌竞争剧死增加行业生意转化的核心是及引更多用户注意力
中国有近2亿球迷其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3000万左右中国足球球迷规模1Researc球迷赛事参与热情高涨,中国球迷数量近2亿2018年世界杯国内收视规模2022年中国足球球迷规模传统媒体渠道关内容在央视平台总触达量为21的数据显示,2018年世界杯期间共计有发焦系，2018年有累计期过1.8亿用户源过优酷平台观看世界杯比赛。
2022年中国足球资深球迷画像资深球迷格性别年龄城市级别%TGI=103.1都币中年男性较多TGI=101.2学历个人月收入学力高目收入可观高中及以下大学专科37.0%大学本科6.1%TGI=111.09.9%10号0766.1元硕士/MBA及以上0000元以上人数占比（%）人数占比（%）普通球迷2022年中国足球普通球迷画像性别年龄城市级别25-34岁7011001023城市下沉1人数占比（%)6.1%个人月收入学历更年轻且女性比例高高中及以下18.2%TGI=120.430.9%TG1=108.137.2%18.5%大学本科53.2%4.8%硕士/MBA及以上11.0%8.6%平均：9897.8元■人数占比（%)人数占比（%)
RONALDOG球迷观看赛事多在5年以上、主要因为喜爱的球是/球队观赛2022年中国足球球迷观看比赛原因为自己喜欢的球队/球星加油81.1%长期观看,已经成为习惯63.5%欣赏高水平的团队配合58.9%能够带来娱乐和激情56.2%欣赏球星高超的足球技术55.3%感受拼搏、奋斗的精神44.7%体验紧张/刺激感37.1%学习足球技巧24.9%想要释放压力23.5%可以和周围的人有共同话题19.6%主播/解说很有趣10.2%打发时间9.5%陪朋友/家人观看3.7%■人数占比(%)
球迷主要从观看赛事长视频平台、电视、泛体育内容聚合平台观赛2022年中国足球球迷观看比赛渠道中国足球球迷用户原声长视频平台体育板块79.8%体育,这三个。“会用腾讯体育看,偶尔会在PP体育看。""咪咕视频比较多。感觉咪咕英超的转播权比较多,腾讯电视媒体74.6%也会用，因为腾讯有欧冠转播权。70.2%赛时观看比赛渠道概览13.3%门户/资讯平台体育板块■人数占比（%)
赛事讨论球迷赛后王要通过泛体育内容聚合平台讨论、分享信息2022年中国足球球迷赛后讨论、分享渠道中国足球球迷用户原声泛体育内容聚合平台76.5%"在懂球帝、微博评论区跟网友聊。"”赛后到懂球帝，看战报、赛事评论等信息。社交平台43.8%“赛后会发微博、朋友圆庆祝或者发泄，在篮球帝看比赛结果、赛后报道及网友对这场比赛的评价讨论。身边的足球爱好者38.7%“会眼平时看球的朋友在故信群里聊聊整场比赛的水平。”"长视频平台体育板块22.0%短视频平台19.4%赛后讨论、分享渠道概览兴趣社区体育模块14.1%12.0%CY门户/资讯平台体育板块不进行讨论6.0%■人数占比（%）
XCLUSMEGMINOCLUSIVE对球迷来说世界杯是4年一次的足球盛宴
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为了让更多的人自光从足球赛争过渡到到对品牌的关注我们需要拉近距离深度互动联合发力
那么,机会点在啡:
世界杯受众球迷群体+泛娱乐群体
群体特征年轻化消费特征购买力强需求特征对于科技、A智能的追求
02营销策略
传播需求回顾造声量泛参与导流量撬动社会化参与度落地产品关键词用创意内容丰富整体创玩法提升目标受众群体种草带货提高网络声量对容声品牌的关注导流线上线下销售
1个核心统一营销战线>>>利益点KK<续吸引受众注意力
用户渠道用户全链路进化营销场全域进化消费者洞察升维扩大品牌声量3类触点转化传播销量消费者资产升级撬动圈层流量消费者沟通延展互动产品向上进化产业icon打造，提升品类力产品多元体验，深度传递价值
用户触点-全链路进化围绕AIPL消费者路径，链路化运营品牌人群资产。在认知阶段，通过...
