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小红书营销赋能点线面营消组合拳
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产品种草的组合投放方式助力节点全阶段高效种草O好内容十好流量＝高效种草KolFSEEDSEARCH
信息流信息流五大人群精准定向,助力品牌目标人群圈层渗透品牌人群行业大群高意向人群特色人群节促群品牌历史搜索与互动过的人群·品牌粉丝人群定向图选搜索/互动/阅读过相关负键调的用户睡好人群·电商直播人优质案例某经典粉底产品大促后精准触目标打造全新目标击穿小红书着美人群赛道在超头直播和大促期做精准人群触达美妆人群48%27%海话半数套美人群人促期间文字号ＴＯＰ１医美关联品牌10%12月
搜索小红书政守兼备,搜索精准高效影响用户决策搜索词性内容策略投放策略用户在搜什么用户想看什么7品牌怎样投放?潜在生活方式人群(Lifestyle)结合场景切入人群破圈医美、618大促、低成本引流,低竞争环境礼、其他生活方式多角度沟通同品类品牌人群同品类品牌精准狙击【同品类品牌词）差异化卖点&优势行业品类人群种草教育攻【功效词）大流量词需要抢占行业用抗老、抗氧化细分功效户心智使用体验（品类词）使用方法精华、面霜、美白精华品牌人群品牌核心防守（品牌产品产品直出突出核心卖点７*２４H广告首位防守，防守词止被拦截,转化核心用户
整体策略根据品牌ＳＰＵ四象限，为不同阶段产品匹配不同高效打法纵轴"搜索增长宝藏单品优质爆款长线作战点+线+面产品种草组合方式alwaysonCampaian +alwayson全面爆发拓卷提升可见度低曝光高搜索增长高曝光高搜索增长低曝光低搜索增长高曝光低搜索增长高潜新品经典老品点+线点+线+面campaign高脉)+alwayson打口碑Campaign+always on高效焕新拉关注横轴：曝光量
（一）高潜单品：低曝光低搜索增长,起步阶段CASE#某修复精华新品倍泌暴品声量,借力投放,打好站内声量品牌现状|立足早c晚a,修复赛道有机会营销动作|内容充分蓄水投流提升热度营销成果新品心智养成，带动品牌声量提升早c晚aontrend内容＋投流营销矩阵全面布局家族小透明,快速赶超明星单品伴随的辛问题急需解决K30%F40%八醇一双抗红宝石-源力精华借力早c晚a,再造新CP并针对老品粉丝进行精准投放关键词定向(侧重红汇晚A宝石精华/双抗精华人群)·博主粉丝人群修护维称伴随换季期需求激增多品爆发，品牌整体声量冲高阅读互动过相关精华产品牌声量修护精华-维稳精华提升品人群119%护肤兴趣人群内容充分蓄水，宣传新的护肤公式A+B+C,以爆产品核心目标:沉淀优质内容，积累口碑带新打造[进阶版早C晚A|信息通过定向关生爆品人群,精准触达品牌粉丝
宝藏单品：低曝光高搜索增长，增长阶段CASE#果宝藏科妆产品:商业流量助力宝藏单品小成太爆动大爆光产品现状分析|赛道热瘦高，但前排均为油类产品营销动作|Aways-on股放，拦载更多赛道流量营销成果有效教育人群，超越老牌同品类卸妆赛道整体搜索趋势涨幅大人群破圈卸妆膏小赛道，卸妆大赛道产品搜索排名均有显着提升日超越部分油类卸妆产品【拓展人群]护肤人群[渗透大品类人群]卸妆油TOP2[核心小品类人群]卸...
