2026年08月飞瓜抖音电商营销月报-飞瓜数据.pdf会员免费

02研究综述01. 统计周期2025年8月-2026年8月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022026年8月电商营销复盘8月重点品类：个护健康电器个护健康电器实现大幅环比上涨，七夕节点撬动中高端送礼需求8月个护健康电器各价格带表现8月电器赛道可以看到，大家电保有最高销售体量，个护健康电器成为本月增长主力，实现大幅环比抬升。七夕节日相关小家电如剃须刀、情侣款电动牙刷、按摩设备等送礼好物拉动消费释放。聚焦个护健康电器周度价格带结构，200‑400元中端与800元以上高端档位在月中阶段占比明显走高，节日礼品型消费带动中高端产品份额扩张，而节后需求回落又让价格带结构再度回调。032026年8月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年8月抖音个护健康电器品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据8月电器品类主要销售类型与环比表现大家电个护健康电器厨房电器清洁电器环境电器影音电器商用电器低高环比增长高销售热度环比+60.9%销售占比 29.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%第一周第二周第三周第四周第五周1-100100-200200-400400-600600-800>8008月重点品类：个护健康电器电动剃须刀与按摩设备销售占比高，电动牙刷依靠七夕跑出加速度8月个护健康电器下，电动剃须刀、按摩相关产品依靠成熟的用户基础占据主要销售份额，产品卖点兼顾日常使用功能与七夕送礼属性，适配自用和馈赠双重场景。电动牙刷成为拉动环比的核心细分，usmile品牌表现亮眼，直播与品牌自营是其核心出货渠道，商品卡同样贡献可观流量。营销话术也高度围绕情侣送礼、节日馈赠展开。042026年8月飞瓜抖音电商营销月报8月助力个护健康电器发展的细分品类高销售占比品类▶电动剃须刀/修须刀/修胡子造型器环比高增长品类▶电动牙刷飞科新一代往复式便携男士防水小型电动剃须刀-F8销售热度占比 25.6%主推卖点：热卖商品：松下小方盒2.0无线充电便携CM31剃须刀创维行者剃须刀男士便携车载电动刮胡刀防水吴磊同款销售热度环比增长 151.9%带货渠道分布▶按摩器/枕/坐垫/枪SKG健腹仪K4好搭紫脉冲按摩热敷暖腰腹腰带宝妈健身官方正品销售热度占比 15.2%主推卖点：热卖商品：海尔肩颈按摩仪颈椎按摩器腰背部按摩枕热敷送礼OES电动健步机多功能下肢按摩家用按摩器数据说明：统计2026年8月抖音个护健康电器品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据亮点品牌：usmile直播71.3%商品卡25.0%带货方式分布品牌自营72.4%商品卡25.0%8月品牌主推商品卖点便携、男士、电动、防水、往复式、车载、七夕送礼、爆款、新一代、小型热敷、按摩、多功能、七夕礼物、家用全身、肩颈、揉捏、电动、颈椎8月重点品类：个护健康电器种草内容抢占流量先机，礼赠话题营销出圈品类营销表现下，不同营销形式曝光走势差异明显，种草视频在月上旬多次冲高，前期承担用户种草的作用，进入月中下旬热度回落，带货视频曝光则保持相对稳定。平台营销话题矩阵丰富多元，种草测评、人群推荐、日常vlog、节日送礼共同构成内容生态，七夕节点催生大量情侣选礼相关内容，带动话题整体实现高曝光。052026年8月飞瓜抖音电商营销月报8月个护健康电器营销方式曝光趋势8月个护健康电器营销话题透视1 2 3 4 5 ...