联手打造新一代植物美妆领导首东印&上美设计交流Oneleaf
Oneleaf-叶子目录/CONTENTS1/品牌方向沟通2/I同步3/拍摄方案推进4/总结宋祖儿
1-品牌方向沟通品牌愿景/使命品牌关键词品牌调性/SLOGAN新一代植物美妆植物+科技新鲜有营养领导者鲜活的成分科技力新鲜的配方生命力新鲜的产品年轻活力oneleal
1-品牌方向沟通L'OCCITANE悦木之源百雀羚Freshinnisfree百雀羚植物美妆欧舒丹韩律代表freshORIGINS让意oneleat
1-品牌方向沟通-参考电freshu官方旗舰店fresh品牌理念fresh品牌系列KV官方入驻开业预售物料包装邂逅Fresh纯净之美onelesl
fresh.核心理念古典的美容配方和自然疗法现代的尖端技术Fresh已完成从沐浴与美体用品公司到美容与化妆品公司的转变，可充分满足独具慧眼的客户的需求。
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1-品牌方向沟通-产品"紧身衣”面霜。着不见的"紧身衣’,看得见的年轻!fresh馥蕾诗抵御层层污染绽放年轻光采全新红茶酵母精华液oneleat
1-品牌方向沟通-物料为美而生官网礼盒套装freshonelel
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1-品牌方向沟通-理念DiscoverORIGINSOriainsprovenbyscience核心理念Someseealea,they saw alaboratoryDid you天然为本know?orld'spopulation.arsDid youknow?Oriainspuritypromise,Nature Now clinically proven to repair damaged skin科学为证DiscoverMakeADifferenceOrigins品木宣言故动物实验以最大可能的环商品的纯以最自然的方式再度呈现在消费者的面前。ind energy and
1-品牌方向沟通-kvPlantscription'onelesl
1-品牌方向沟通-产品ief forHavemorefunles.KSSiffy eyesZJNGNersconlinet's nature's alternative to lasers.Onelea'
1-品牌方向沟通-物料onelesl
1-品牌方向沟通购买力和功效要求日益提升化妆品行业关注内容及趋势产品、品牌和口碑评价一直是用户对化妆品产品26.1%关注较多的内容，流量占比之和超过6成;品牌20.7%消费升级的大环境下，近两年用户的价格敏感度不断减弱，而对产品功效和品牌认知的口碑评价20.5%关注度明显提升。使用方法19.1%品牌专卖9.8%其他3.8%WSource360大数据,2017年2018美妆趋势报告2018化妆品行业报告oneleat
1-品牌方向沟通消费升级,花呗等支付工行业环境品牌趋势具,促进消费95后加入年轻化高端发力,国货乏力,内容品牌升级渠道优势,会员运营精华，美容仪器等高消费者趋势基数是销售保障单价品类崛起oneleat
1-品牌方向沟通2017双11第3名OLAY案例解析2018年中促第1名借势营销铺开种草美白主题活动回购周期收割老客爆发1精华市场份额提升1推动品牌铺开种草。美白主题活动，主推两同量送同量营销,2营销优化2精华进行营销测试支精华，站外KOL配合开启从价格营销向活动种草引流品质营销方向10-1月2月38女王节3-5月天猫6187-9月10月11月找准切入点种草测试整合营销内容种草"平价版"小灯泡产品牌站外KOL种草,双精华PK营销与传播结MCN淘内开启合作,品概念，依托产品核PROX小白瓶活动表现合，两款小白瓶销售美站内外种草全面复盖心功效借势营销。优异，售罄妆品类排名冠亚军Onelea'
1-品牌方向沟通来自2018一叶子上半年的年中总结从流量、客单、UV价值等角度来看，店铺呈现良好的增长趋势，但转化率的情况不容乐观，销售额虽呈现增长趋势也只完成了89.19%的目标,接下来可从转化率方面切入【卖点优化、视觉提升等】欢店铺进行优化调整。结合竞品参考数据（国货TOP5)来看，竞品整体转化率、客单以及流量都有上升，说明行业整体是在做精细化的流量运营，这是我们的不足之处。筛选精准的人群，进行推广和重点运营，是未来急需提升的方向上半年完成全年目标34.17％，下半年除了上述优化方向外，会密切与聚划算、淘抢购、天星计划、村淘等渠道沟通合作。Oneleal
1-品牌方向沟通我们一叶子需要:品牌的品牌的品牌的统一性差异性延续性增强用户心智区别于竞品品牌基因拓展onel早f
1-品牌方向沟通日常&品牌页活...
