屈臣氏骨胶原品牌传播项目方案Watsons Collagen Brand Communication PlanNotes:The folowing progran ontent oprightare BFDal, without the agreement authotzedimplementation.
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PART 1市场分析Market Analysis
中国消费者对护肤品需求息加强烈,市场规模逐年增大2011-2016年中国护肤品宏观市场规模(Unit:million;200,000.0180,000.0160,597.3160,000.0150,681.7139,005.2140,000.0126,917120,000.02016我国护肤品行业市场规模达100,000.016９２亿80,000.060,000.040,000.020,000.00.0201120122013201420152016SkinCare..。指数(SkinCaral来源:EuromonitorSkinCare
护肤品类与彩妆品类均呈年度上升态势,但前者更具增长空间2011-2015年护肤品和彩妆份额25.00%20.00%18.00%16.30%15.00%14.00%13.30%12.30%11.80%10.70%10.00%8.00%6.90%5.30%5.00%0.00%20112012201320142015护肤品一彩妆—指数(护肤品)—指数(彩妆)来源:《中国化妆品行业市场现状及发展趋垫分析
国内护肤品市场被巨头瓜分,玉兰油、韩束、丸美等跻身Top202016年国内护肤品Top20市场份额占比4.5a.053.02.01.51.00.50.0KayOlaysreeofMASTONSoneEstee来源:2016年艾瑞报告
目前，国内Top20国产阵营霸屏,科技派比天然派市场规模大2016年国内护肤品Too20市场份额占比欧美科技派16.9%科技派27.3%日韩天然派1.4%天然派18%国产天然派16.6%科技派10.4%备注:主打纯天然原料为天然派，主打有效成分提纯为科技派来源:2016年艾瑞报告
整体上看国内,天然派晕年度增长态势,科技派则逐年开始下滑2013年-2016年Top20天然派及科技派的占比变化25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%欧美-科技派国产科技派国产天然派日韩天然派日2013(%)2014(%62015(98)2016(%)
天然原料研究、提取及高新材料、技术应用逐渐成为行业发展趋势x谷对各类天然原料有效成分的功效发掘和研究、提取和应用成为行业的新兴研究趋势天然原料研究、提取高新材料、技术应用新兴高科技包裹材料及技术,新型皮肤促渗透技术及缓释技术的应用
综上市场规模逐车扩大，护肤品类增长空间更巨大国内护肤品国产阵营居首位，料线派仍占主流，但天然派发展势头强劲天然原料研究、提取高新材料、技术城新进盗物
然而业内竞品是如何进行差异化定位及传播?
HANHOOKANS韩后韩束成分不同OLAYNIVEA功效不同无惧年龄ELIXIRMARUBI成分相似怡丽丝尔九美功效相近AFREES蒽菲CHENm年轻真好
相对竞品,屈臣氏Collagen品牌价格优势明显HighPrestige丸美高档高端>400Mid-to-low Prestige高档中低端高档护肤品怡丽丝尔200-400MassPrestige中档中档护肤品韩束韩后玉兰油M100-200HighMass大众高端妮维雅蒽菲Collagen40-100MidMass大众中端20-40低挡护肤品LowMass大众低端<20
竞品品牌定位:天然、科技,专业成为高频关键词KANS2002年中国诞生韩束用科技专为中国女性量身打造时尚护肤品OLAY1952年美国诞生无惧年龄运用前沿细胞科技,打造更卓越的美肌产品HANHOO2008年中国诞生韩后为追求“自然清新、健康简单”女性提供自然纯净的护肤产品1911年德国诞生NIVEA研发自然,高效的产品,给肌肤最温和的呵护
竞品品牌定位:天然、科技、专业成为高频关键词ELIXIR1983年日本诞生恰尔丝尔通过先端技术,提出美肤再活性方案MARUBI2000年中国诞生九美专注眼部护理，深耕眼霜产品CHEN2008年中国诞生专注于夜间护肤2010年中国诞生AFREES蒽菲专注功能性个人护理用品领域，以制药的标准制造化妆
党品彰显具有效成分及特有专利技术,且大多数原料不明HANHOOKANSOLAY韩后NIVEA韩束无惧年龄NIYEA原科原科原料不明韩国白茶、乳木果原料复活草、番茄果、黄葵籽等成分成分不明成分专利的抗老化成分水解胶原蛋白、汉生胶、柠成分透明质酸、乙酰壳糖胺等技术檬黄、透明质酸钠等羊毛脂醇、甘油等技术宝洁国际专利技术“维他纳技术技术水光玻尿酸技术新法国专利细胞技术"Te无功效功效cell'功效水润、弹嫩、透亮补水保湿提拉紧致减少皱功效长效保湿、滋润亮泽纹功效滋润肌底净颜补水
竞品彰显其有效成分及特有专利技术,且大多数原料不明ELIXIRMARUBIC...
