NIQ尼尔森1Q直播|中国美妆个护行业趋势与展望美妆个护新趋势陈虹尼尔森IQ新业务拓展部X11高级经理柘冬妍尼尔森IQ电商部门高级经理
NIQNIQNIONIO&GfK联手提供市场全貌NIoNO全球研究Global reach作为全球最大的消费者情报提供商，我们提供无可比拟的全球覆盖范围,尼尔森IQ和GfK联手提供市场使我们能够提供超越竞争对手的独特客户洞察力。全貌(theFullView")展现最完整,最清晰的洞察全店教据Total storemeasurement将NIＯ在快速消费品方面的专业洞见与G水对科技及耐用消费品的深刻NIQ and GfK together offer理解相互融合，为成千上万的现有客户和潜在客户带来了崭新的机会,theFullViev使其能够获得全店监测和实用洞见。most complete and clearview面向未来Future-oriented我们是全方位渠道测量领域的领导者，也是基于云技术平台的先行者,这些技术平台为我们提供了进一步的创新、无可比似的速度和顶尖的消CNIO费者洞察质量。ThouahtfulintearationNIQNIONIONIQ和GK拥有志同道合的文化，我们凭借对客户不懈的关注与诚信将继续为您提供一流的洞察与服务。
We deliver understanding andinsights thatmake un the Falvew如何优化门店布局在市场变局下洞悉品牌格局增强产品在渠道内与如何把握市场细如何在竞争中脱目标消费者的链接?分渠道增量？颖而出?如何定位上升赛道迎合消费者的需求?
今日话题护肤零售市场规模恢复节奏NIO+F量引擎日化行业白皮书·拆解市场增量抖音电商高增速下的品牌格局-赛道格局与增长抖音赛道驱力分解·消费两极化趋势-消费者趋势、国货及新玩法国产品牌功不可没多点触发线下渠道铺货趋势一如何玩转抖音/内容申商中国护肤抖音赛道全渠道概览全方位解读NIQD2023NelsenCon
护肤全渠道概览NIQ
NIONIONIO.NIQNIOCominganto vewNIGHONO数据覆盖:地理维度:全中国93%人口全国20个省,4个直辖、95%社会消费品零售市以及西部4大城市(乌鲁木NICQNIO总教齐、银用兰州呼和蓝特）代表性强95%GOP渠道维度:主要护肤品类线下渠道NIQLIQNQ+化妆水53万+现代高超门店面锁·18万+化妆品零售店+活面51个城市的800+百货购物品类覆盖全、护肤品渠道复盖广中心，共计9500+专柜NICTQNO品牌维度：线上渠道70+外资，国产厂商250+品牌系列平台)品牌涵盖多NINONONQNIO
2023年全国化妆品零售市场规模重返高峰,在10个月均有正增长近十年化妆品零售总额及增速（限额以上企业)化妆品爱售增谏（限额以上企业)■零售总额(亿元)一同比增长-0-化妆品增长率24.3%9.7%9.7%2017201820232301-022303230423052306230723082309231023112312201320142016201920202022数据源:国家统计局"限额以上化妆品企业零售总额”"来自统计局，"限频以上企业"是将年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售部500万元及以上零售企业NIQ
护肤零售市场规模稳步恢复,线上渠道增量突出护肤增速%NIQ监测护肤品行业全渠道分月增速FY2023GR%Skincare销售额同比GR%一全渠道一一线上一线下全渠道3,277亿元+4.7%40%FullView20%线上2.355亿元8.7%10%Online-10%线下922亿元4.4%offline-20%230123022303230423052306230723082309231023112312数据末源:VQ零售研究数据，截止2023年12月线上渠道包括：B2C综合电商，抖营，C2C;线下渠趟包括：现代商超，化妆园店，专柜NIQaC
赛道博弈中,彰显渠道力量护肤零售渠道格局中,抖音是高速增长的渠道,并进一步提升了渠道重要性;线下渠道中,百货专柜的复苏尤其亮服护肤整体分渠道占比与增速销额份额增速GR%FY23vs.FY22综合电商抖音电商56.6%45.841.4■抖音电商化妆品店18.927.3百货专柜3.8%百货专柜15.713.511.811.4现代渠道化妆品店-7.4%综合电商-2.2%7.86.4现代渠道-11.0%FY2022FY2023数据来源:NIQ零售研究数据，截止2023年12月NIQD2023NelsenCon
消费两极化,超高端和经济型品牌"上下挤压中段护肤整体分品牌档次占比与增速后疫情时代,伴随渠道变革,增速GR%经济型品牌率先恢复正增长,超高端市场抗压能力强且复苏20.320.5■超高端+8.3%均价700元以上的品牌组19.817.6高端-12.2%均价350-700元的品牌组大众-4.7%均价200-350元的品牌组56.459.1经济+12.5%均价200元以下的品牌组FY...
