淘天集团|宠物x炼丹炉宠物行业新品势Pet IndustryNEWPRODUCTTRENDSINTHEPETINDUSTRY
CONTENTS目录市场概览03新品平台策略打法01StrateavTacticsMarket Overview消费趋势洞察Trend Insights情感陪伴升级人宠共生科学理性决策奇趣疗愈
淘天集团|宠物x炼丹炉市场概览Market Overview
宠物行业态势向好，规模扩容成交增长，供需提升且需求多元细化淘天平台宠物行业态势稳健向好:行业市场规模扩容趋势明确，成交金额实现逐年稳步增长。与此同时，宠物品类成交ＵV及商品供给量呈持续上行态势，供给端品类持续扩容-—这一表现既体现出行业市场吸引力的持续提升，也折射出消费需求的多元化与精细化升级淘天平台宠物行业成交金额淘天平台宠物行业成交uv与商品数趋势■宠物成交金额一宠物成交uv一宠物成交商品数2自主女0亿自乙LSZO乙自0L主SzOz目8主SzOz自9主Sz0z自主SZOz自乙主SZOz自乙lzoz自0L主z0亿自8主女0乙自9主女0自己L主E乙O乙自OL主EZO乙自8主EZO乙自乙主女0乙2021年2022年2023年2024年2025年数据来源:淘天平台,炼丹炉大数据淘天集团|宠物x炼丹炉
商家上新节奏全面提速，平台流量持续加码天猫宠物行业新品在线商品已逼近200万，其中处于趋势新品“的早期阶段的SKU最为活跃:同比激增逾2000%，足见市场供给端热度高涨。与之对应，平台流量侧亦持续加码：8月至11月，猫狗、小宠异宠、水族三大类目新品获得的确定性曝光逐月攀升。海量新品叠加递增流量，既为品牌缩短冷启动周期，也预示着2026年宠物赛道将步入“高速上新+精准爆品”的双轮驱动新阶段。行业宠物行业新品在线商品宠物行业新品扶持流量趋势近200万NEW'趋势新品数”增长超2000%25年8月25年9月25年11月口=25年10月一天猫宠物总计一猫狗-小宠异宠一水族淘天集团|宠物x炼丹炉数据来源:淘天平台,炼丹炉大数据
宠物行业新品端呈现"数量增长+交易扩容”的趋教新品数层面，PO、P１新品数与平台在线新品数均呈上升态势，且PO、P1新品数增速更快、后期反超平台在线新品数，头部商家的新品布局力度在加大;新品交易层面,新品支付GMV持续攀升,说明新品的市场交易规模在护大、消费者接受度在提升。淘天平台宠物行业新品数趋热淘天平台宠物行业新品支付GMV—POP1新品数一平台在线新品数二达心炼丹9月10月11月12月9月10月11月12月淘天集团|宠物x炼丹炉
淘天集团|宠物x炼丹炉02消费趋势洞察Trend Insights
淘天集团|宠物x炼丹炉消费心智变化01020304情感陪伴升级人宠共生科学理性决策奇趣疗愈
淘天集团|宠物x炼丹炉情感陪伴升级Shiftin ConsumerMindset宠物=家人,愿为“情绪价值"付溢价,养宠从“饲养"转向“陪伴",为宠物购买"仪式感”服务
趋势一:时令节日仪式感消费宠物行业时令节日仪式感消费已成“它经济”核心增长极，根源在于宠物家庭化定位深化，超九成养宠人视宠物为家人，推动消费从功能满足转向情感表达，春节年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品热销,产品兼具情感属性与实用价值,叠加社交传播与消费升级双重驱动，该消费模式正从单一商品向“产品+服务+体验”生态延伸，既拉动超3000亿元市场规模扩容，更成为家庭情感联结的重要载体,未来增长空间广阔。节日等仪式感节点接索增速高社媒平台宠物仪式感消费相关话题讨论声量高天猫搜索关键词同比增速#宠物也要过春节#宠物摄影#宠物生日416.1万讨论299.8万讨论114.3万讨论20+%20+%40+%圣诞宠物装扮新年宠物礼盒宠物用品-生日季节性消费驱动应季保暖品类需求增长宠物也要应季因子一过春节宠物电热板01.15-狗棉衣宠物围巾宠物也要过春节和宠物简简单单给孩子置办一套小猫的拍立得生日照拍立2.581.260.53一起过个旺旺年写真.宠物摄影#谁能得记录的宝宝2岁那天...@宠物薯@家有5宝@小八是只德文狗淘天集团|宠物x炼丹炉数据来源:淘天集团,小红书,炼丹炉大数据
趋势一：时令节日仪式感消费-宠物食品新品好利来宠物蛋糕帕特马年限定朗诺冻干蛋黄汪汪派对以梦为马礼盒月饼礼盒新品亮点新品亮点新品亮点随单附赠生日氛围吊旗，让它也充满中秋限定礼盒:礼盒配置,仪式感拉马年限定礼盒:包含马上转运红围仪式感巾）、[马上有钱财神帽94.5%高含肉量:鸡肉打底+缤纷果0添加防腐...
