2026上半年美妆保健品类 选品参考-Shopee

2026 年上半年美妆保健品类指南2026 H1 HB Top & Trendy SKU Bible

Private & Confidential目录1.品类概况：品类概览市场及子类目推荐各市场流量来源表现2.各站点选品参考：各站点热搜词& 趋势新品各站点热销品3.美妆保健2026 年发展方向：本地化赋能流量新突破产品力升级价格竞争力4.附录：美妆保健营销日历平台禁运禁售政策站点细分类目用户画像2

Private & Confidential美妆保健品类概况

Health保健个人护理医疗器械保健品Beauty美妆彩妆产品护肤品工具类手足护理洗浴用品全球美妆保健市场规模增长趋势 *Shopee 类目概览全球美妆保健类目需求旺盛且市场持续扩大，预计2030 年市场规模将达到近7900 亿美金，尤其在护肤品和彩妆市场单位：亿美金*数据源自Statista品类概览 –美妆保健需求旺盛，市场规模稳步增长

非品牌& 品牌卖家市场推荐菲律宾越南天猫品牌非品牌卖家➢ 市场体量大，增速快，大促表现突出➢ 对非品牌产品接受度高，同时价格敏感度较高➢ 风格更偏日韩5➢ 整体客单价高，利润空间大，且注重产品的品牌背景，适合品牌卖家拓展➢ 华人多，市场对中国品牌认知度较高，前期可通过复制国内成功爆品打开市场➢ 后期可通过本地化定制拓展泰国、越南市场➢ 活动资源和补贴多马来西亚新加坡台湾站点越南泰国卖家类型首选站点推荐理由巴西菲律宾越南泰国外贸品牌➢ 成熟市场，体量大➢ 对国货品牌接受度较高➢ 活动资源和补贴较多，大促表现亮眼➢ 泰国对高客单品牌接受度较高➢ 美妆保健蓝海，流量快速增长➢ 彩妆、美甲、嫁接睫毛、健身保健品需求大，欧美风格突出站点推荐：巩固菲律宾、越南基本盘， 拓展巴西、泰国等高潜力站点；高客单品牌卖家可优先选择马来西亚 /新加坡/台湾站点

[美妆保健]品类机会：瞄准增长及渗透潜力高的细分类目，多类目机会大P1. 体量中等，增长快 强势品类，维持优势以个人护理、香水& 香氛、头发护理、医疗用品、美容工具、沐浴与身体护理类目为主，目前市场体量中等，但增速快，且客单价不高，是机会品类，需要更多新品牌入局。推荐类目：Personal Care, Perfumes & Fragrances, Medical Supplies, Hair Care, Beauty ToolsP0. 体量大，增长快 强势品类，维持优势护肤、保健品、彩妆等细分品类市场需求大，在这些高增长品类继续发力，保持优势。推荐类目：Skincare, Makeup, Food Supplement时间维度:2025 full year, region: SEA+TW,BR,MX数据维度：SHP （包括跨境和本土）6

[美妆保健]站点市场规模：全站处在高增长阶段，泰国、越南、巴西、台湾站点需求旺盛7推荐站点泰国、越南、台湾站点、巴西 等站点美妆保健市场规模大，整体增速快，但目前跨境渗透率低，是机会市场，跨境卖家需抓住机会。马来西亚、新加坡和菲律宾 站点市场增速快，且跨境卖家有优势。主要是美容类目处在高增长高渗透阶段，如彩妆、美容工具、手足及指甲护理等细分类目，可在这些高增长品类继续发力，保持优势。时间维度:2025 full year, region: SEA+TW,BR,MX数据维度：SHP （包括跨境和本土）*备注：MY -马来西亚；PH -菲律宾；TH -泰国；VN -越南；TW -台湾站点；SG -新加坡；BR -巴西；MX -墨西哥；AR -阿根廷；ID-印度尼西亚；Sea -东南亚市场

彩妆类-细分类目产品特点及热销产品推荐子类目类目特点推荐站点代表产品眼妆Eyes●眼影、眉笔和睫毛膏需求高增长快●强调防水持久妆效，东南亚站点偏好自然风/日韩风；拉美站点更倾向于夸张立体妆容，珠光/彩色系眼影盘、染眉笔热销所有站点（越南>巴西>菲律宾>泰国）唇妆Lips●价位段分布较广，品牌上新快●唇膏唇彩是长青款，具有保湿丰唇效果的唇彩备受巴西消费者的青睐，色彩选择上也更加大胆；东南亚站点以显色持久的红色系唇釉唇膏为主，可爱风/独特造型的产品包装受追捧所有站点（菲律宾>巴西>马来西亚>印尼>泰国=越南）底妆Face●整体客单价较高，且市场需求持续增长，是高潜类目●便于携带的气垫粉底/散粉热销，轻盈妆效/持久不脱妆/高遮瑕力是基本需求，在产品上加入防晒/护肤功能也是发展方向之一所有站点（越南>泰国...