Shopee2026年上半年美妆保健品类指南2026H1HBTon &TrendvSKU Bible
1.品类概况:品类概览市场及子类目推荐各市场流量来源表现2.各站点选品参考:各站点热搜词&趋势新品各站点热销品目录3.美妆保健2026年发展方向:本地化赋能流量新突破产品力升级价格竞争力4.附录:美妆保健营销日历平台禁运禁售政策站点细分类自用户画像Private&Contidential
美妆保健品类概》Prvate&Contdental
品类概览-美妆保健需求旺盛,市场规模稳步增长Shopee类目概览全球美妆保健市场规模增长趋势”单位:亿美金7,8787,6567,4257,187彩妆产品6,9396,430护肤品IdSnoBeauty工具类广美妆手足护理洗浴用品Health个人护理20252026202720282029保健医疗器械PersonalcareFragrancesSkincare,CosmeticsSI保健品全球美妆保健类目需求旺盛且市场持续扩大，预计2030年市场规模将达到近7900亿美金,尤耳在护肤品和彩妆市场小官方*数据源自Statista
非品牌&品牌卖家市场推荐非品牌卖家外贸品牌天猫品牌马来西亚菲律宾新加坡首选菲律宾巴西越南台湾站点站点越南禁转载泰国越南泰国整体客单价高，利润空间大,市场体量大,美妆保健蓝海且注重产品的品牌背景,适合增速快，大促，流量快速增品牌卖家拓展成熟市场，体量大华人多，市场对中国品牌认知表现突出长推荐对非品牌产品对国货品牌接受度较高推由彩妆、美甲、度较高，前期可通过复制国内金活动资源和补贴较多，大促表成功爆品打开市场接受度高，嫁接睫毛、健现亮眼时价格敏感度身保健品需求后期可通过本地化定制拓展泰泰国对高客单品牌接受度较高较高大，欧美风格国、越南市场风格更偏日韩突出活动资源和补贴多站点推荐：巩固菲律宾、越南基本盘，拓展巴西、泰国等高潜力站点;高客单品牌卖家可优先选择马来西亚新加坡/台湾站点
[美妆保健]品类机会:瞄准增长及渗透潜力高的细分类目,多类目机会大品类客单价P1.体量中等,增长快PO.体量大，增长快PO.体量大、增长快强势品类，维持优势机会品类,蓝海市场强势品类，维持优势护肤、保健品、彩妆等细分品类市场需求大，在这些高增长品类继续发力,保持优势。个人护理推荐类目:Skincare,Makeup,FoodSupplement医疗用美容工PL体量中等，增长快强势品类，维持优势以个人护理、香水&香氛、头发护理、医疗用品、美容工具美有春装目前市场体量中等，但增速快，且客单价不高，是机会品类，需要更多新品牌入局。推荐类目:PersonalCare,Perfumes&Fragrances,MedicalSupplies, HairCare,Beauty ToolsP3.体量中等,增速较慢P2.体量大,增速放编规模较小，空间有限需求高，红海市场时间维度2025fullyea,region:.SEA+-7W,BR,MX数据维度:SHP(包括跨境和本土)
[美妆保健]站点市场规模:全站处在高增长阶段，泰国、越南、巴西、台湾站点需求旺盛客单价市场增速P1.体量中等,增长快PO.体量大,增长快机会品类,蓝海市场强势品类,维持优势推荐站点泰国、越南、台湾站点、巴西等站点美妆保健市场规模大，整体增速快但目前跨境渗透率低，是机会市场,跨境卖家需抓住机会。马来西亚、新加坡和菲律宾站点市场增速快，且跨境卖家有优势。主要是美容类目处在高增长高渗透阶段，如彩妆、美容工具、手足及指甲护理等细分类目，可在这些高增长品类继续MX发力,保持优势。P3.体量中等,增速较慢P2.体量大,增速放缓规模较小，空间有限需求高，红海市场“备注：MY-马来西亚;PH-菲律宾;TH-泰国;VN-越南市场规模;BR-巴西;MX-墨西哥;AR-时间度2025fullea,rgion:SEA+TV,.BR,MXTW-台湾站点;SG-新加坡;数据维度:SHP(包括跨境和本士阿根廷;ID-印度尼西亚;Sea东南亚市场
彩妆类-细分类目产品特点及热销产品推荐子类目类目特点推荐站点代表产品眼影、眉笔和睫毛膏需求高增长快眼妆强调防水持久妆效，东南亚站点偏好自然所有站点Eyes风日韩风;拉美站点更倾向于夸张立体妆(越南>巴西>菲律宾>泰国)容、珠光彩色系眼影盘、染眉笔热销睫毛膏眉等。眼影价位段分布较广，品牌上新快唇膏唇彩是长青款，具有保湿丰唇效果的所有站点唇妆(菲律宾>巴西>马来西亚>印尼>唇彩备受巴西消费者的青睐，色彩选择上Lips也更加大胆;东南亚站点以显色持久的红泰国=越南)色系唇釉唇膏为主，可爱风独特...
