Hans汉斯Letters电子商务评论,2025,14(12),3964-3972nber 2025 in Hans htps;/w.hanspub org/loumal/eclhttps://doi. org/10.12677/ecl.2025.14124329拼多多跨境电商平台TEMU的海外拓展与经营策略黄瑞元武汉科技大学法学与经济学院，湖北武汉收稿日期:2025年11月10日录用日期:2025年11月24日:发布日期:2025年12月23日摘要跨境电商平台成为国际贸易增长的重要驱动力。新冠疫情催生了线上消费需求激增规划中“数字经济创新业数字化”等政策导向进一步加速了电在此背景下,拼多多于2022年推出跨境电商平台TEMU，通过低价策略与社交裂变模式迅速占领欧美市场。然而，海外拓展面临多重风险:文化差异、法律合规、物流效率及国际竞争等问题制约其可持续发展。本文以TEMU为研究对象,综合运用文献分析、案例比较及数据统计方法业模式的优势与短板，评估东道国市场环境对战略落地的挑战，并从品牌升级、本地化运营与合规管理三方面提出优化建议，旨在为中国电商企业全球化提供策略参考，并为跨境电商领城的学术研究补充实关键词TEMU,跨境电商平台，海外市场拓展Research about the Pinduoduo Cross-BorderE-Commerce Platform TEMU OverseasMarkets Expansion StrategyRuivuanHuangSchool of Law and Economics, Wuhan University of Science and Technology, Wuhan HubeiReceived:November10,2025; accepted:November 24,2025; publisthed:December23,2025AbstractWith the development of digital technology and the deepening of globalization, cross-bordere-DO1:10.12677/ecl.2025.14124329
黄瑞元policiessuchas*digAgainst thisbackdrop,Pinduo,rences,legal compliance,logistics efficiencyehensivelyapplyingliteratureanalysiatastatistics methods to analyze the advantages and disadvantages ofits businesschallenges of the host country's market environment to the implementation oopose optimizationsuggestions from three aspects:brand upgrading,localizedoperation, and compliance management.The aim is to providestrategic references for Chineseecommerceenterprises'globalization and supplement practical cases for academic research in thefield of cross-border e-commerceKeywordsTEMU,Cross-Border E-Commerce Platforms, Overseas Market ExpansionCopyright @ 2025 by author(s) and Hans Publishers IndThis work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CCBY4.0)http://creativeconorg/licenses/by/4.0/1.引言跨境电商平台在世界贸易中的作用变得越来越显著，它对推动国际贸易发展、加强跨境合作以及扩大中国贸易份额等起到了积极影响。拼多多作为中国团购电商领域中的知名平台,已经获得了国内市场广泛好评。但随着国际市场逐渐开放和跨境贸易的日渐壮大，拼多多如何在海外市场进行拓展也变成了TEMU是拼多多公司推出的一款跨电子商务平台，利用TEMU平台,拼多多不仅为海外的消费者带来了更加多样化的选择选项,还为他们提供"重为优惠的价格。吸引了大量来自海外的潜在客户此项行动对于拼多多的国际战略方向右头同时也对我国跨培由商领域的前景带来了有益的推动。研究拼多多扩展海外市场的影响及策略,对于了解中国跨境电商企业的国际化进程、推动中国制造走向世界、促进全球贸易平衡等具有重要意义。同时，深入分析拼多多在海外市场的表现和策略，可以为其他中国跨境电商企业提供借鉴和启示，促进中国跨境电商行业的健康发展和国际竞争力的提升。禁业的重意的利润。手加高的全球市场占比，但也会使拼多多面临全球化带来的压力与风险，面临的压力与风险主要体现在全球整合压力和当地响应压力以及经济风险、法律风险、政策风险等,平台TEMU，TEMU如何将拼多多的自身优势合理运用到海外市场、如何在海外长期可持续发展这些问题对拼多多来说都是将面临的问题。本文以TEMU为例,分析拼多多...
