2021永璞咖啡品牌案例分享会员免费

永璞咖啡品牌案例分享微 播 易 营 销 智 库 2 0 2 1 . 0 7

2014年永璞咖啡成立2019年品牌升级，推出品牌IP“石端正”永璞咖啡月销售额月2000万元2017年投资青岛魔饮咖啡冷萃&冻干工厂，便携式冷萃咖啡液正式研发成功，成为国内浓缩咖啡液品类的开创者2021年6月完成超过5000万元的A+轮融资。至此，永璞咖啡整个A系列融资金额已超过亿元2020年生产规模突破一亿，销售额增长5倍6月完成完成千万级首轮融资7月与日本公司合作，闪萃咖啡液研发成功12月完成数千万A轮融资永璞咖啡月销售额突破1亿2015年永璞在插画师公号“小崽子剧场”发起了第一款联名产品2018年承包牙买加蓝山的一片庄园，保证咖啡豆供应和价格投资青岛一家咖啡烘培厂，保证烘培质量在上海成立全资子公司，保证产品精细化包装及联名产品定制分装上线天猫旗舰店永璞咖啡做 方 便 大 家 喝 的 咖 啡案例

搭建品牌与用户沟通桥梁——满足消费者多元化需求货构建差异化竞争力——在产品同质中构建产品信任力人打造独树一帜的品牌力——赋予咖啡“无限场景”概念场永璞咖啡的品牌建设产品技术供应链营销IP社群渠道包装设计

Z世代吃货精致生活家新锐自律白领小资文艺咖新潮体验派他们是典型咖啡消费人群人公开数据表明，永璞的用户主要集中在一、二线城市，60%的人年龄在18至30岁之间，女性用户占比90% 1

新潮体验派饱含热情，在咖啡中探索好奇新潮体验派进跟潮流，对便捷新潮的咖啡液最为倾心新潮体验派乐于尝试各种新锐品牌新潮体验派对跨界联名毫无抵抗力一二线90后夜猫子 & 自由奔放热爱潮流新奇想法奇特购买力旺盛

Z世代吃货口味重度迷恋，执着于发现咖啡的新奇喝法好奇咖啡口味，开启咖啡尝试之旅燕麦奶咖啡气泡水咖啡牛油果咖啡……初入职场游戏、追星乐趣崇尚国潮喜爱种草、拔草95后、学生党享受花式冲泡咖啡的快感，冷萃咖啡井喷发展热爱网购时尚青春

小资文艺咖咖啡喝的不是口味，而是仪式感云南咖啡受小资文艺咖的欢迎，消费规模高速提升麦隆云酿咖啡豆永璞云南咖啡庄园挂耳对线下精品咖啡十分热衷，成为文艺咖们的打卡标配已上线的线下精品咖啡消费趋势网络行为活跃生活精致有格调享受旅行、慢生活摆弄自己的小物件享受阅读时光进步青年爱美女性

新锐自律白领黑咖啡，燃脂和塑形是日常关注重点燃脂塑性，便捷的速溶黑咖啡受新锐白领喜爱，消费规模同比增长200%习惯性喝咖啡燃脂减肥喜欢咖啡店的环境提神醒脑社交需求喜欢咖啡的口味新锐白领对咖啡的偏好度以“燃脂减肥”和“社交需求”最为明显小资标准经营生活热爱旅游对健身运动狂热时尚穿搭30岁左右对美食青睐学历高

精致生活家专注口感，高品质才是真咖啡注重咖啡品质，胶囊咖啡、咖啡粉、咖啡豆是精英人群的首选有钱有闲购买力强关注新闻资讯注重生活质量喜欢学习充电40岁左右高阶精英精致生活家们更在意咖啡的品质，并愿意花费更多的钱，享受一杯口感好的咖啡

货产品迭代技术创新供应链管理包装设计• 产品——瞄准便携和精致不可兼容的空白市场• 定价——切中传统速溶和精品咖啡之间的空白价格带 2

产 品 迭 代切中差异化赛道：精品咖啡液挂耳咖啡冷萃咖啡液冻干速溶咖啡粉闪萃咖啡液在产品同质化中建立差异化优势2014201720202020

冷萃液用低温升华冻干，衔接各类冲调场景10倍浓缩引入日本闪萃锁鲜灌装技术365天常温保存6倍浓缩需冷藏保存，保质期3个月技 术 创 新在研发沉淀中推出原创新品1挂耳咖啡粉末颗粒只能热水冲泡23 冻干速溶咖啡粉4冷萃咖啡闪萃咖啡

•受到星巴克冷萃咖啡的启发，永璞咖啡创始人铁皮投资青岛魔饮咖啡冷萃&冻干工厂，一起研发冷萃咖啡液•投资青岛咖啡烘焙工厂，保证烘焙质量•承包牙买加蓝山庄园，保证咖啡豆供应和价格•上海成立全资子公司，保证产品的精细化包装及联名产品定制分装•永璞咖啡与日本闪萃锁鲜罐装技术公司独家合作，推出国内首款应用闪萃技术制作的咖啡液产品——闪萃咖啡液供 应 链 管 理强化供应链，做精品咖啡一条龙服务201720182020•将尝试与西双版纳、普洱市等地的国内咖啡庄园合作，共建产品线2021

包 装 设 计被...