2025爱奇艺X中国移动尖叫之夜

� � � �China Mobile� � �� � � � 2 0 2 5� � � � X � 2 0 2 5 � � � � � : � “ � � ” � � , � � � � � �营销背景得年轻人得天下当下，中国移动正面临人口红利彻底消退的存量挑战通讯服务行业竞争的主战场已从 “基建覆盖的硬实力”，全面转向 “用户心智的软实力”而掌握未来十年消费话语权的年轻人，成为决定市场格局的终极战场难得72%易得32%Z 世代难以清晰区分各运营商的差异选择呈现明显的随机性（*赛立信通信研究部调研数据）Z 世代一年内更换过运营商的占比是其他代际的近三倍（*Salesforce 咨询数据）营销洞察尽管有“动感地带”的成功经验但中国移动后续未能真正深入年轻文化内核对话语态陈旧，无法建立“品牌懂我”的年轻共鸣年轻人选择运营商两大核心要素中国移动的“信号好”认知仍停留在抽象层面未能与年轻人高感知场景绑定导致优势无法辅助决策功能优势“场景感”缺失对于成长于数字原生环境的年轻人而言，稳定、高速的网络是如同水电般的“基础生存设施”；超过80%的年轻用户将“网络信号稳定性”列为首要考虑因素（*CBNData《Z 世代消费行为报告》）信号好年轻人的刚性生存需求年轻人的消费哲学已从纯粹的功能满足进化到寻求情感契合与身份认同，超过70%的年轻消费者表示会长期支持 “理解自己、与自己站在同一战线”的品牌（*艾瑞咨询《年轻群体品牌忠诚度调研》）我喜欢年轻人的精神认同需求营销缺口情感链接“共情度”不足营销洞察作为投射年轻人追星情绪的线上直播+线下演出大型活动《2025尖叫之夜》为中国移动提供“场景感+共情度”的年轻营销解法•年轻人对“信号好”的需求，时常爆发在各类追星现场（音乐节/演唱会等），他们需要实时分享动态、参与线上应援、与同好互动等，建立 “社交存在感”。•这一场景化刚需是中国移动打破同质化的锋利切口，“信号好”的抽象优势，也变成了在年轻人更具感知场景下品牌靠谱的年轻认可。追星活动中的功能高感知01 高信号需求场景追星过程中的情绪爱屋及乌02 高情感共情投入•年轻人对偶像的支持，本质上是一种强烈的情感寄托与社群归属。•中国移动若深入其情感场景，以 “伙伴”甚至“知己”的姿态出现，提供情绪价值，支持他们的热爱，才能与年轻人构建更强的“共情”，获得稳固、长期的品牌情感资产。营销策略双神标签中国移动 x 《2025尖叫之夜》围绕两大要素建立品牌共识，打响“重连年轻市场”的第一枪追星现场的信号神器追星路上的热爱神助将 “信号好” 的优势精准锚定在追星现场，直接回应年轻人高感知的痛点需求中国移动将保障年轻人“分享不掉线/直播不卡顿/应援无延迟”让 “中国移动 = 追星神器=满格信号守护”成为年轻共识开辟差异化、独占性的心智赛道将品牌人格化为 “懂你且挺你的神助攻”让粉丝在追星过程中，感受到中国移动对其爱好的尊重与支持建立中国移动 “我懂你并支持你的热爱” 的年轻共识构筑起“情感认同共识”的品牌护城河，赢得持久青睐+z营销执行 01功能可视化，让“神器”之名可证、可感、可传播追星现场的信号神器01营销执行 01中国移动 “5G网络” 实力保障，打造线下活动及线上直播更优信号支持可证的“信号神器”将不可见的“信号好”，锚定至活动的最强技术保障将信号优势进行可视化展现，突出中国移动的技术优势与实力 营销执行 01将抽象功能转变为直观感知，通过 “视觉 + 口播 + 互动” 多维组合沉淀显性记忆建立 “追星场景 = 中国移动” 的条件反射•渗透追星核心场景的全链路（红毯/舞台/直播/物料），让用户在 “情绪最高昂、需求最迫切” 的场景中反复看到中国移动，形成 “看到追星活动→想到中国移动” 的强关联记忆。解决 “信号好” 的隐形价值传递难题•“信号稳定” 作为抽象功能，用户难以直观感知，《尖叫之夜》通过多维组合将隐形功能转化为显性记忆，让用户在短时间内记住 “中国移动在追星场景里信号靠谱” 。包括：口播洗脑“中国移动信号满格”的功能联想、主持人及艺人感谢背书“中国移动保障活动不掉线”等。可感的“信号...