2025中国移动移动爱家全千兆品牌发布快闪店打造营销方案.pptx会员免费

策略梳理0 3创意落地需求解读0 20 10 4传播造势

需求解读项目需求解读家庭业务品牌发布背景

营销层面通过公关落地 + 内容转化，转化用户办理移动全千兆业务、购买移动爱家产品，换套餐、换手机。传播层面通过层层递进的营销渗透及传播扩散，在江西铺开“”移动爱家 品牌推广，让品牌深入人心。项目背景 | 需求解读

“”移动爱家 发布移动全千兆业务发布•“”中国移动推出 双千计划 ，预计 2020 年实现 300+ 城市覆盖。• 6 月初，江西移动聚焦高价值家庭客户，•“”推出 全千兆 宽带业务套餐。•11 月 15 日，中国移动携手众多合作伙伴联合启动“爱家”计划 。• 7 月 6 日，江西 5G 产业发展合作大会在南昌召开，江西移动正式发布了“”移动爱家 品牌。项目背景 | 品牌 & 业务发布

“”“”“”中国移动继 全球通 、 神州行 、 动感地带 三大品牌回归后推出的“”全新品牌 移动爱家 。3 大连接（千兆 5G 、千兆 WIFI 、千兆宽带）N 种应用（全屋智能、高清视频、娱乐健身、居家医疗、空中课堂、远程办公）项目背景 | 移动爱家品牌

“”移动爱家 产品基于 5G+ 千兆宽带融合套餐，同时涵盖“广泛的智能家居应用，构成 硬件 +”内容生态 品牌体系。3 大连接（千兆 5G 、千兆 WIFI 、千兆宽带）N 种应用（全屋智能、高清视频、娱乐健身、居家医疗、空中课堂、远程办公）目标：移动爱家力图打造舒适、方便的智慧家庭生活。项目背景 | 移动爱家品牌传播解读

家的意义物理属性—房子ü 通过移动爱家产品 能够将用户的居住体验感升级？急需找到突破口 去引起目标用户的情感共鸣项目背景 | 移动爱家品牌落地诉求情感属性—归属对用户而言“”移动爱家 在品牌落地过程中打动用户的关键手段寻找移动爱家与目标用户的连接点

移动全千兆宽带融合套餐权益 / 服务网络智能家居安防应用•5G+ 千兆宽带•全家 Wifi 上门检测•千兆路由安装 / 移机• 魔百和• 语音遥控器• 移动看家• 平安乡村•VR 视频包•4K 超高清影视包•40G 家庭云业务梳理：全千兆宽带套餐权益 / 服务涉及网络、智能家居、安防、应用等四大类别。• 智能门铃项目背景 | 移动全千兆产品解读

“近期江西电信、联通接连推出了 5G”“”用电信，畅享三千兆 、 联通三千兆，极速赢未来 等口号的千兆宽带业务，用户权益主要集中在网络服务和应用会员上，而缺乏移动全千兆所具备的智能家居、安防等领域内容。“”电信 三千兆“”联通 三千兆天翼智家智慧沃家（江西联通尚未推出5G 家宽融合套餐）项目背景 | 移动全千兆业务市场竞争分析

“”急需打造属于移动自己的 千兆 强标识，建立用户的差异化感知，从传播上突围同质化竞争。小结：“与竞争对手推出的 X”千兆 宽带业务套餐相比，“” 移动提出的 全千兆在品牌的外在形象宣传上，业务认知同质化、品牌区隔不强。宣传诉求：项目背景 | 移动全千兆业务宣传诉求

项目总结 | 项目诉求需找到突破口去引起目标用户的情感共鸣移动爱家品牌落地全千兆业务宣传转化建立差异化感知“”突围 千兆 命名及口号的同质化竞争

明确移动爱家套餐受众需求策略梳理推导移动爱家品牌传播创意

“”全 不仅指产品 & 权益的齐备、提供的服务齐全，更指的是ü业务适用全类人群“”千万家 不仅指移动 5G+ 千兆宽带的信号覆盖面广，更指的是ü服务覆盖千家万户推导传播创意第一步：确定受众移动爱家的核心业务产品——5G+ 千兆宽带融合套餐移动全千兆，智享千万家传播口号

“”想要真正惠及 千家万户 ，除了传统意义上的常规家庭之外，还有对网络需求高、消费能力强的高价值独居用户，“以及合租方式构成的 社会式家庭”，“”同样是 移动爱家 的目标人群。提炼传播创意第一步：确定受众

不同的用户群体，对家的期待不一样……推导传播创意第二步：瞄准用户需求

常规家庭用户理想的家：温情的港湾家是温情的港湾，在一天忙碌的工作之后，可以回归家人的怀抱，充满温情地共度娱乐时光，父母子女欢聚一堂，共话美好未来。推导传播创意第二步：瞄准用户需求

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