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项目背景需求解读通过公关落地+内容转化，转化用户办理移动全千兆业Salo营销层面务、购买移动爱家产品，换套餐、换手机。通过层层递进的营销渗透及传播扩散，在江西铺开传播层面“移动爱家"品牌推广,让品牌深入人心。

项目背景品牌&业务发布移动爱家发布移动全十兆业务发布升于兆先移动力移动全干业优势屋盖快人一切智享干万家中国移动天兆应用ChnaHesi智慧家酒蒸家庭11月15日,中国移动携手众多合作伙伴联合启动“爱家计中国移动推出“双千计划”，预计2020年实现300+城市划”复盖。7月6日，江西5G产业发展合作大会在南昌召开，江6月初，江西移动聚焦高价值家庭客户,西移动正式发布了“移动爱家”品牌。推出“全千兆"宽带业务套餐。

项目背景移动爱家品牌中国移动继“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大品牌回归后(移动爱家推出的全新品牌“移动爱家”AIHOME3大连接N种应用(千兆5G、千兆WIFI、千兆宽带)（全屋智能、高清视频、娱乐健身、居家医疗、空中课堂、远程办公)

项目背景移动爱家品牌传播解读“移动爱家”产品基于5G+千兆宽带融合套餐，同时涵盖广泛的智能家居应用，构成“硬件+内容生态”品牌体系3大连接N种应用(千兆5G、千兆WIFI、千兆宽带）高清视频、(全屋智能娱乐健身、居家医疗、空中课堂、远程办公)家目标:移动爱家力图打造舒适、方便的智慧庭生活。

项目背景移动爱家品牌落地诉求寻找移动爱家与目标用户的连接点家对用户而言的意义房子情感属性-归属物理属性通过移动爱家产品总需找到突破.ae能够将用户的居住体验感升级去引起目标用户的情感共鸣“移动爱家"在品牌落地过程中打动用户的关键手段

项目背景移动全千兆产品解读移动全千兆宽带融合套餐权益/服务网络智能家居安防应用5G+千兆宽带魔百和移动看家VR视频包全家Wifi上门检测语音遥控器平安乡村4K超高清影视包千兆路由安装/移机智能门铃40G家庭云业务梳理:全千兆宽带套餐权益／服务涉及网络、智能家居、安防、应用等四大类别。

项日省景移动全千兆业务市场竞争分析5G牛国电信联通三千兆极速赢未来5G用电信2020年广西联通三千兆新闻发布会畅享三千儿（新基建）（新起点）（新体检）联通“三千兆”电信"三千兆’即报即装即用网络无处不在中中国电信智慧汗家全家福5G版套备年合约期399299166元月)天翼智家宽带1000mB1000MB500mB美好生活5G100GB全国流量GOGB全国流量40G日全国流量3000分钟国内语音智能宽带|智能应用|智能服务|智享娱点手机流量到1GB按3元/GB计费智慧沃家(江西联通尚末推出天翼智家5G家宽融合套餐）近期江西电信、联通接连推出了“联诵三千兆，极速赢未来”等口号的千兆宽带业务田户权益要集中在网络服务和应用会员上。而缺乏移动全千兆所具备的智能家居、安防等领域内容

项目背景移动全千兆业务宣传诉求小结：与竞争对手推出的“X千兆”宽带业务套餐相比移动提出的"全千兆"在品牌的外在形象宣传上，业务认知同质化、品牌区隔不强宣传诉求:强标识急需打造属于移动自己的”千兆建立用户的差异化感知，从传播上突围同质化竞争。

项目总结项目诉求移动爱家品牌落地全十兆业务置传转化需找到突破口建立差异化感知去引起目标用户的情感共鸣突围“千兆"命名及口号的同质化竞争

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推导传播创意第一步:确定受众移动爱家的核心业务产品-5G+十兆宽带融台套餐移动全千兆，智享千万家传播.号不仅指产品&权益的齐备、“千万家”不仅指移动5G+千兆宽带的信号复盖面厂更指的是更指的是u业务适用全类人群i服务复盖千家万户

提炼传播创意第一步:确定受众想要真正惠及“千家万户”，除了传统意义上的常规家庭之外还有对网络需求高、消费能力强的高价值独居用尸以及合租方式构成的“社会式家庭”同样是“移动爱家”的目标人群。

推导传播创意第二步:瞄...