中国移动5G传播服务策略方案-97P会员免费

中国移动2020年5G传播服务方案

策略方案策略方案着眼行业、市场、用户等方面层层分析，更具象、更准确的了解品牌，进而针对此次课题进行深度思考

析分策 略

5G商用正式开启，三大运营商纷纷参与到新兴领域的竞争市场中来整个通信行业的竞争十分激烈

与层出不穷枭雄争霸

传播策略制定

营销传播推导 — 广告营销基于用户需求超越用户需求凭借用户运营思维广告营销开始以 用户体验 为中心品牌映射用户运营

中国移动客户服务产品需求直接用户群体受益尊重的需求安全的需求价值需求满意度精神类需求基础类需求附加类需求生活类需求工作类需求自我实现的需求社交的需求生理的需求品牌映射一致性我们和中国移动拥有共同的价值观和服务准则“基于用户需求、超越用户需求”不仅仅是我们共同的价值观，也是品牌和用户一直坚持和追求的人生理念。

共同的价值观：价值、需求、满意度需要我们和用户共同传递应用在传播、活动、设计等各个领域和环节

以数字化网络营销为平台以明确的品牌消费为主张以创意性的活动为传播以品牌用户的实际需求为核心以紧贴市场的内容策划为主导进行全媒体线上线下的整合营销项目理解2019年底5G商用后，通信行业进入了新的元年，信息时代加速发展，2020年将是5G大展宏图的重要时期，需紧跟市场时刻追踪竞争对手产品特性，制定针对性的竞争方案，需以全年为时间轴，结合品牌、业务、终端、权益等主推业务，综合分析消费者的关注与痛点，制定年度5G传播方案，并设计相应的传播、公关内容，提 升 中 国 移 动 的 品 牌 形 象 和 业 务 销 量 。

营销思路根据中国移动现有的市场行情和业务特征，我公司对项目方案进行科学指导，抓住用户需求，分析用户行为，引导用户消费。通过线上营销计划进行引流、吸粉、转化、留存最终实现用户忠诚度，帮助中国移动打造线上私域流量池，让用户活跃在中国移动APP中，实现忠粉计划。结合线下广告营销策略和活动策划进行全媒体整合营销，在不同商圈内因地制宜、因人而异的策划营销活动方案。突破营销局限，掌握未来，最大化的占有市场，保证广告营销效果。

宣传方式1.5G快闪店：线下开设5G网红快闪店，随着5G产业不断升级，三大运营商竞争激烈，作为领头羊的中国移动应用融合创新的方式推广5G。2.传统媒体宣传：在公交车、公交车站、商场、户外大屏广告宣传，推动用户对5G的认知，提升移动5G商用的品牌形象。3.线上媒体宣传：微博、微信、抖音线上宣传活动倒计时海报，引发悬念，吸引大众关注。4.5G商用发布会：推动“5G+”行动计划促进以移动互联网、云计算、物联网、大数据、智能制造等的政企合作项目。5.地市线下5G体验店：在全国经济发达地市进行广覆盖、趣互动、强集客活动，搭建户外体验店，以5G技术体验作为互动支撑，宣传移动5G。线上宣传5G商用发布会5G地市体验店

为爱千里传情，推出亲情套餐，办理“亲情网”为爱加速，送免费话费和特惠流量

1. H5宣传➢H5视频/相册宣传，视频/相册内容以孩子和父亲温馨通话为主，结束时推出移动的“亲情网”，显示点击了解详情。➢制作H5小游戏，按照年份上传自己和父亲的照片，制作成“父爱如山，伴我成长”相册，游戏结束后引流到公众号，领取超值流量套餐。2. 短视频拍摄，分类拍摄：情怀感恩系、流量钜惠系、亲情网宣传系。3. 微信公众号文案宣传：亲情网宣传，内容以和家人聚少离多，5G传情为主。4. 微博创意文案发布，例：小时候送给爸爸的父亲节礼物是一张水彩画，长大后给爸爸的礼物是持久的陪伴。（搭配温馨视频广告+“亲情卡”办理链接）。H5暖心视频制作推导亲情沟通的重要性结尾插入产品详情页面入口H5相册制作官方亲情场景之作H5小游戏互动相册制作结尾引入公众号赠送流量全国亲情网畅聊短视频平台宣传视频结尾链接植入宣传方式公众号文章宣传，5G传情小时候送给爸爸的父亲节礼物是一张水彩画长大后给爸爸的礼物是持久的陪伴-”亲情网“微博

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宣传方式当代大学生心理分析：1.不要劝我随波逐流，我只喜欢做自...