宝洁内容共创天团_致趣_飘柔方案会员免费

宝洁内容共创天团 – 致趣媒体传播建议

— 传播背景及任务 —更柔顺的飘柔传达卸妆级洗发水的美誉度认知度年轻化的飘柔配合飘柔新一波代言传播传达品牌年轻化新形象

资深网民熟识网络文化— 年轻女性眼中的飘柔 —18-34 岁居住在一二线城市为主独立自主向往自由的生活状态注重自己的购物直觉和体验对娱乐时尚潮流资讯毫无抵抗力对飘柔的印象不好玩 没料好久没逛超市了飘柔？好多年没用过了如果不是换代言人有点没印象受竞争品牌网购习惯潮流时尚影响飘柔同年轻女性有较大的认知落差

— 此消彼长的飘柔 —消长飘柔的衍生网络文化却在近年不断增强飘柔的产品、品牌认知在近年不断降低

— 飘柔，早已风靡网络文化多年 —由于 [ 飘柔，就是这么自信 ] 经典广告的教育在网络上，飘柔不仅仅成为头发极致顺滑的代名词更衍生出多彩多样的 [ 自信文化 ] ，成为 [ 蜜汁（迷之）自信 ] 代言人

— 飘柔，换一种玩法 —与其在传统形象的路上总是被人视而不见不如抛开条条框框的束缚放开玩一次？

— 飘柔，新媒体时代的形象建议 —大胆开放的拥抱品牌网络文化基础，“”“”玩 的溜、 玩 的开90 后专属贴近年轻用户专属的网络文化语境及氛围极致的自信自我认同表达超越环境自我陶醉式的认同毫无畏惧的自信符合品牌新品功能卖点卸妆级洗发水强调无拘束与自信文化高度契合

— “”品牌 玩 起来的优势 —网络 + 娱乐元素紧贴年轻女性用户使传统（老化）的品牌获得新生再次引发用户关注结合网络自信文化飘柔 = 自信有深厚社交传播基础有强大的品牌功能联想1 激活品牌2 借势传播符合代言人迪丽热巴、扬洋的年轻朝气 90 后形象3 贴近代言

— “”会 玩 品牌案例分享 —维他柠檬茶别管你有没有飞过叶子，我们就是敢这么说！信不信由你，喝过就知道。崂山白花蛇草水让难喝成为标志和特色伴随着网络 10 难喝饮料话题卖到爆仓

— 2017 飘柔整体传播策略 —在网络开展 [ 飘柔，就是蜜汁自信 ] 传播，借助原有的网络 [ 自信文化 ] 基础，引发老用户对飘柔重新关注，制造社交传播话题声量。

— 2017 飘柔媒介组合策略 —精选三大社交平台，让品牌够有料、够有范、够年轻够有料 - 知乎覆盖 1 亿用户在知乎，聊自信全国最大知识分享平台社交平台 用户优质，生活条件优越用大多高影响力意见领袖 热衷社会文化探讨，易于产生具有 全网影响力的 内容。够有范 -覆盖 4000 万用户在 ，秀自信全国最大的图片潮流社交平台，用户普遍拥有较高的潮流品味在年轻时尚潮流领域拥有较强话语权，用户创造力强，积极贡献 够年轻 - 课程格子覆盖 2300 万用户在课程格子，做自信全国最大的校园应用社交平台，用户普遍拥有较高的潮流品味拥有高影响力的校园线下资源 可使品牌影响力渗透至重点高校

— 合作媒体简介 - 知乎 —中国最大的知识分享社区下载量 8500万，日活 550万- 中文互联网的大脑 -汇聚了众多高素质用户对相关问题的专业、高水准的问答，在全网范围内有极强的导向作用- 极具影响力的用户 -知乎拥有众多行业专业人士或意见领袖，他们对公众判断拥有较强的影响，在知乎的优秀内容更容易扩散至全网- 理性感性兼具的氛围 -知乎不仅仅拥有理性的氛围，也有很多知友在社区分享人生经历及感悟，拥有感性+ 理性传播的良好基础。知乎旗下明星阅读聚合产品下载量 5500万，日活 350万

— 合作媒体简介 - —4000万用户90后占 75%400万日活每天上传100万时尚摄影图片5000个国际品牌10万时尚圈人士入驻好赞我们好像

— 合作媒体简介 - 课程格子 —NO.13216+全国大学覆盖数量NO.1100%全国一类本科用户覆盖率NO.112,804+优质学生会、社团联合作总注册用户 2,297 万日活跃用户224 万日均启动次数736 万

在知乎，让我们一本正经严肃活泼上天入地的聊聊为什么用了飘柔的人会蜜汁（迷之）自信？+自信 / 非常自信 / 极其自信 / 特别自信蜜汁自信用其他洗发水用飘柔洗发水

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