2020年诺华弗隆®线上学术推广项目策划方案会员免费

诺华 2020 年 _ 弗隆 ® 线上学术推广项目 策划方案Proposal by ：医学界传媒 2020/04/13

PART ONE关于传播， @ 医学界的了解和洞察Background 丨 Strategy

专业医学团队丰富传播经验快速反应能力保持洞察力@ 医学界的优势通过多年自有平台运营，形成独有思路和见解经过多年平台运营工作，我们始终在思考如何通过挖掘和加深渠道特性，更好的服务目标人群。我们确保学术内容的质量和数量，来自稳定的医学和编辑团队提供有力支持，建立良好的内容质量口碑，带来稳定的阅读人群，逐步扩大品牌影响力。Part.1 关于传播，我们的洞察…是

01.02.03.“”悦读我们了解目标医生喜好，优选最适合品牌的方式进行发布“”专题整合呈现学术故事线让内容传递不再碎片化“”赋能流量产生价值@ 医学界 广泛覆盖目标HCPs ，引流更多关注如何让传播更有效？Part.1 关于传播，我们的洞察…是

PART TWO学术传播形式展示Planning 丨 Promotion

Part.2 传播形式展示：悦读“”用 图 说话，比文字更有效将大量文字变成图片，更容易阅读和理解；趣味十足，引发自主传播长篇指南可以这样有颜值专家采访与权威报告的图形化结合经典改编融 key message 于精彩故事

Part.2 传播形式展示：悦读@ …医学界《听说在古代蛀牙是身份和地位的象征》阅读量 4.2万

@ 医学界心血管频道《原研猴王 vs 仿制猴王，谁能更胜一筹？》 阅读量 2.6 万Part.2 传播形式展示：悦读

@ 医学界心血管频道《 拿什么来拯救你，颈动脉斑块？ 》 阅读量 1.8万Part.2 传播形式展示：悦读

我们如何做专家采访？形式 1 ：专家个人专访：图文 + 短视频特点：以文字形式为主，视频为点评（ 3-5 分钟）形式 2 ：围绕主题进行探讨：精编内容 + 视频特点：观念交锋，学术探讨，视频为探讨全程（ 20 分钟）专访呈现结构：•较为吸引人的标题 - 抓住读者•引言 - 内容铺垫•专家介绍 - 相关信息及照片•访谈内容整理 - 精简 + 配图•阅读原文 - 访谈视频剪辑Part.2 传播形式展示：悦读

Part.2 传播形式展示：悦读我们如何做会议专题？结合文献与研究数据，多角度切入学术会议，进行专题式全程报道会中报道LBA | 口头发言 | 壁报讨论 | 线上资料• 围绕会中讲题，从研究背景、设计思路、成果数据等方面梳理汇总核心信息• 整理汇总相关研究作者和领域专家在壁报展示区域的讨论与点评，以图文 + 视频的形式进行发布，深化目标医生对于研究成果的理解和认知• 整理会中发布的的电子壁报等线上资料，以摘要翻译 + 原文阅读的形式发布，便于资料的阅读与传播会前预热 会议预告 | 领域回顾 | 摘要解读• 发布会议专题预告，介绍会议背景及日程等基础信息• 围绕产品特性与研究结果等信息，对治疗领域发展进行总结回顾，引起对于会议内容的期待• 结合会议日程，邀请相关参会专家对已发布的摘要进行解读，借助专家学术影响力，引发目标医生关注会后持续传播 专家访谈 | 相关内容推荐• 筛选产品相关研究结果，通过会后现场采访、线上直播间等形式邀请专家参与访谈• 从参会感想、研究对诊疗及用药观念的影响、领域未来的发展方向等角度，总结专家核心观点• 将专家观点结合研究结果摘要等信息改编为学术图文，通过线上渠道进行传播，进一步扩大学术影响力

Part.2 传播形式展示：悦读2019 国际会议报道：ECCO•发布文章数量： 4 篇（商业文章）•平均阅读量： 7664最高阅读： 8273 PV 《 ECCO 重磅丨维多珠单抗在首个溃疡性结肠炎生物制剂治疗头对头临床研究中临床缓解率优于阿达木单抗》分类标题阅读商业稿件ECCO 重磅丨维多珠单抗在首个溃疡性结肠炎生物制剂治疗头对头临床研究中临床缓解率优于阿达木单抗8273商业稿件ECCO 2019 ：我们是否能治愈炎症性肠病？8055商业稿件ECCO 2019 ：我们正在开启 IBD 精准医疗新时代7974商业稿件ECCO 2019 ：炎症性肠病新兴治疗药物前景巨大6355@ 医学界消化肝病频道会议报道 + 专家专访视频

02.“”专题 整合呈现学术故事线 让内容传递不再碎片化所有发布的传播内容以专...