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MAY.融创 · 政务壹号 -2018 年 5 月推广沟通谨呈：融创中国 / 信达地产2018-5-9 / 格物机构 / 策略管理中心 + 事业三部Ver.1

5 月命题定位与定义——高级灰全新定位、视觉识别、概念起势运作等定调主线与副线——主线为高级灰概念与价值系统的通盘逻辑，副线为常规营销与推售节点逻辑洋房营推——洋房 3# 独立推广传播线索，与洋房系物料线优化商办营推——商办视觉形象、定位建议、核心价值体系、酒店签约 PR 方案与前后宣、商办样板空间创意爆点 PR 线方案

高级灰高级灰，为何就是你？前期推广已完成后期推广需回答视觉印象（当下结果）价值认知（未来目标）推广共识的再确定 标签化具象化 艺术化人格化

灰的优雅 灰的内敛 灰的温柔 灰的睿智君子之色 卓尔不群定位与定义1——、整案定位高级灰核心价值定义主形象，主线索，主动脉，贯穿整年合肥首例【高级灰】精神作品一个主题（君子之色 · 卓尔不群）即是定义（高级灰的价值定义 + 人格定义 + 文化定义）亦为定位（项目精神定位 + 客层定位）更为观点（主推广诉求）需要一系列传播策动的推动力助其落地生根

5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月产品价值手册《君泊四境》5 月定位重塑5 月高级灰价值观起势互动10 月 13 日大师级精装解析会9 月 22-24 日ONE HOUR 米其林家宴计划10 月 1-7 日Grey‘s 身心艺术美学修行系列价值 PR ，强化高级灰认知6 月价值深化阶段划分7-8 月体验登峰阶段主题营销节点6 月高级灰文化价值塑造传播7 月 15 日高层样板房改造“”君瞬 艺术馆8 月 17 日中轴景观带及中央泳池开放9-12 月阶层聚焦 符号之巅9 月 2 日CXO 精英俱乐部成立物料升级高级灰文化手册《安放心灵的向度》12 月 25 日Magical Club 圣诞梦幻酒会CXO 社区活动 UGC 内容月刊 《君子 * CXO 朋友圈纪事》建立高级灰认知系统11 月 22 日Thanksgiving感恩节化装舞会5 月中3# 楼加推销售节点6 月中8# 楼加推10 月中15# 楼加推君子之色 卓尔不群 灰映 一生优雅奇遇 君子 先行卓越众生2 、高级灰 - 全年推广排布定位与定义

5 月 15日阶段主题高级灰定位重塑传播销售炒作君子之色 卓尔不群5 月 25日5 月 29日6 月 1日6 月 5日6 月 8日6 月 15日5 月 16日5 月 17日5 月 18日3# 楼概念10s 视频3# 楼价值单图 13# 楼价值单图 23# 楼价值单图 33 、高级灰 -5 月推广计划定位与定义高级灰 1min概念视频8# 楼价值系列灰的温柔莫兰迪篇灰的优雅阿玛尼篇灰的内敛乔布斯篇灰的睿智扎克伯格篇

定位与定义4 、高级灰视觉建议 高级灰的视觉系统，成为永恒背景高级灰的冷灰色基底 + 高级灰的延展色相——优雅雅金——内敛雅绿——温柔雅红——睿智雅蓝

恰如一束，高级灰四原色之光，照耀城市天际，令人群聚合，让精神指引…

高级灰视觉延展示意

高级灰视觉延展示意

高级灰视觉延展示意

定位重塑5 月高级灰新价值起势起点： 5——月下旬3# 销售线推广结束承接： 6——月8# 销售线推广延展： 7——月高级灰主题馆开放（节点） 8——月高级灰示范区 + 泳池开放（节点） 9——月CXO 俱乐部成立（节点） 10——月15# 销售线推广

5月定位重塑讲高级灰的世界定位，与人格占位，形成完全差异的高端物业性格阶段主题：LOGO 君子之色 卓尔不群合肥首例【高级灰】精神作品 政务区 | 建筑面积约140~190 ㎡精装洋房社区

5~6月定位觉醒讲高级灰的世界定位，与人格占位，形成完全差异的高端物业性格阶段传播运作核心：故事高级灰世界代言人 - 传奇故事系列方案一1min 主题微电影 +5 大人物篇

1 分钟高级灰概念微电影 灰 的灵魂THE SOUL OF HIGH GREY提问：“世间万般色彩，为何唯独一色，”足以代表不朽的精神？莫兰迪：灰是世间永恒的温柔阿玛尼：灰是美学极致的优雅乔布斯：灰是科技人文的内敛扎克伯格：灰是精英主义的睿智“ 君子之色 · ”卓尔不群合肥首例【高级灰】精神作品

高级灰概念微电影 - 规划为何世间所有人的眼睛，会被同一种色调吸引？所谓极致...