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2018.04悠莱 EPR 传播计划Prepared by WinPR 2018.02.23

提升明星产品 / 新品的产品口碑培养老粉忠诚度 & 吸引转化悠莱新粉传播背景Your Brief To us

01 传播产品

生机明眸紧塑多元眼霜无论市场销量,还是使用口碑都已成为悠莱粉心中的明星单品通过此次传播我们期望转化更多潜在消费者——提到眼霜想到它效果惊艳,不输大牌的全效眼霜悠莱明星单品

肌能源生系列面膜3 月,悠莱面膜家族添新员凝胶面膜 + 空气面膜新鲜的名字,有趣的用法,高效的美丽通过传播,迅速打开新品关注通过功效背书,引发受众对新品的尝试欲随时随刻雾感守护,绽放膜力幸福肌奢养级凝胶能量,深入直达每一寸肌肤悠莱面膜新品

02 传播主题

25-35 岁的女性,她们的生活总是高张力、快节奏围绕在工作、家庭、孩子、朋友、兴趣之中睁开眼睛就是各种挑战,阖上眼睛也常常无法好好入眠悠莱前代言人吴佩慈最近在小红书分享:真的,超级忙,忙着丰富三个孩子的人生。其实忙碌背后,他们依然需要享受自己的生活,想要尝试新鲜好货,展现自我更精彩的美态!悠莱目标受众

幸福悠享官生活的精彩,双眸的睛彩,肌肤的晶采加入悠莱幸福悠享官,美好精彩绽放

# 忙碌的悠享女神 #—— 明星,在忙碌中收获幸福。利用粉丝效应迅速引发关注,从而以明星也在用的平价好物获得粉丝种草。# 理性的悠享达人 #—— 美妆老师,以专业的分享带出幸福的悠享。老师的专业美容知识,成分分析等方式,真实直观地论述产品功效,而非盲目追随网红爆款。# 爱自己的悠享女孩 #—— 小红书美妆博主,爱自己的女孩是最幸福的。多位博主在一时间段内集中推荐悠莱产品,从广度上提高小红薯对的品牌的认知度和对主推产品的好感度,从而增加购买欲。话题角度根据不同的平台和媒体属性,我们提炼出以下话题切入点:

03 传播策略

什么更易引发社交平台的关注?明星影响 / 大 V 证言 / 新奇好物我们希望借助目前年轻化,高活跃度的社交平台以新鲜好用的新品面膜为传播爆点,配合明星眼霜带出悠莱明星产品都有好用不贵的美肌实力传播策略有深度的内容:强化悠莱明星产品的功能性有记忆的口碑:提升悠莱明星产品的好感度

How to doEngagement?引发关注Sales LinksProduct Education With FUN!专业背书Link SNS spreadAnd sales !种草扩散①②③传播节奏

urara Consumer Journey 悠莱幸福膜法 Box主动 Seeding借明星引发关注引发关注EngagementProduct Education专业背书,产品教育美妆专家 / 资深美编专业透析产品社交平台种草持续产出 UGC口碑种草,二次传播SNS Links

04 传播内容

悠莱幸福膜法 Box主动 Seeding借明星引发关注引发关注EngagementProduct Education专业背书,产品教育美妆专家 / 资深美编专业透析产品社交平台种草持续产出 UGC口碑种草,二次传播SNS Linksurara Consumer Journey

近期越来越多的明星开通小红书账号,分享他们的各类心得。就连悠莱前代言人, superwoman 吴佩慈也开设小红书账号,在这里畅所欲言,分享育儿 & 生活点滴。不久前的一条内容更提到了悠莱。超级辣妈超级忙,悠莱为你送上幸福膜法,“”变身 幸福悠享官,睛彩绽放致 SUPERWOMAN 的幸福膜法氧气女神马思纯在日夜颠倒拍戏连轴转的高压下,想要保持白里透红的好气色!悠莱幸福悠享官为你加码!致小马哥的幸福膜法

依托现有悠莱粉丝,官方微博同步发声悠莱官方微博有 16w 粉丝,作为一个很好的发声窗口,“”可同时响应 悠莱幸福悠享官 的线上互动。开启微博互动招募,如分享你的 urara 悠莱故事,有机会得到新品试用。# 悠莱幸福悠享官 # 在评论里和小悠分享你和urara 悠莱的亲密故事和护肤秘诀,就有机会获得肌能源生凝胶面膜或肌能源生空气面膜(正装)一份哟 ~ 快来参与吧!同时传播其他平台口碑内容,如小红书口碑等,整合数据,及时提供内容做二次传播。# 悠莱幸福悠享官 # 看!是什么让吴佩慈和马思纯都在小红书上为 urara 悠莱疯狂打 call ?明星也有好用不贵的心水单品。分享你最喜欢的一款悠莱产品,附上美美的照片,就有机会获得悠莱新品...

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