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互联网 + 大浪潮背景下数字营销发展的现状与趋势-- 以郑州日产为例

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这些图片都认识说明你已经老了

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岁月是一把猪饲料

——车产品及保有量变化90 年代老三样汽车种类贫乏，价格虚高“”先富起来 的人才能支付 220% 的进口关税2002 年 -3 种到300 种2002 年中国汽车产销保持两位数增长，同比增长 90%2015 年保有量 2.64亿辆2015 年全年汽车市场需求约在 2583 万辆。（全年汽车市场需求 = 总销量 - 出口量 + 进口量）

客观环境的变化导致人们思想、行为习惯的变化

中坚一代注重品位与身份；生存压力大，忍耐力也最大；具有强烈责任心和集体感叛逆一代对未来经济持乐观态度；喜爱营销推广结交朋友；抱有梦想，却没有安全感个性一代娱乐至上，随时随地记录生活、分享心情；生活无压力，但对生活感到不安70 后80 后90 后

这些变化我们聚焦到营销、聚焦到数字营销能够得到什么样的启示呢？

”“媒体母体 的发展过程电视普及，电视广告身价倍增印刷术普及，报纸广告崛起永不消逝的电波，带来广播广告勃发传统媒体老大哥 Big Five——Television, Radio, Newspaper, Magazine, Billboards

”“媒体母体 的发展过程2003 年广告经营单位中有报社 2225 家，发行量超过 8500 万份 / 日报纸广告经营额为 243.01 亿印刷术的普及，报纸广告崛起

永不消逝的电波，带来广播广告勃发截止到 2005 年，全国共有广播电台 273 家，其中广告类节目 92 万小时。2005 年，广播广告的收入已达 18.28 亿元”“媒体母体 的发展过程• 好马配好鞍，好车配风帆。 • 风帆蓄电池！

电视普及，电视广告身价倍增”“媒体母体 的发展过程2008 年，电视台 287 家，共播出节目 1453 万小时，广告类 190 万小时，电视广告的总额已达超 1900 亿元，占全部广告费用的 81%30796666320009180090000116%380%00.511.522.533.540100002000030000400005000060000700008000090000100000孔府宴酒秦池酒秦池酒中标额营业额增幅

传统广宣的神奇作用1 、对于渠道商来说：看中品牌实力2 、对于销售员来说：看中央视媒体权威3 、对于顾客：看中广告95 年央视标王广告知名度渠道扩张市场份额收益

现在是什么时代呢？数字媒体时代

技术与传播渠道——新媒体手段发展变化以前现在未来

多屏（ PC+ 移动为主）深刻介入人们生活方式 智能手机用户，平均每 6 分钟看一次手机， 24 小时不会让手机离开 1 米范围早起使用手机闹铃6 亿 +73%80%交通工具上使用手机65%分享照片前进行美化35%视频流量来自移动端95%睡前会玩手机66%智能手机用户曾经用手机分手网民下午上班时使用电脑工作上午上班时使用电脑工作晚饭后使用电脑浏览网页、购物、娱乐75.6%79%58.9%上班后使用电脑浏览感兴趣的信息73.5%使用电脑使用手机

消费者 24H 介质接触情况消费者无时无刻不在数字媒体端接触信息

新生物进化论人类逐渐将与媒体终端成为一体

现在…消费者购买行为习惯正在发生巨大变化过去…在大型商场、实体店选择随时在移动端店铺网络订购消费方式更加便捷

电商的迅猛发展2010 年王健林与马云有一赌：“ 2020 年， 10 年后，如果电商在中国零售市场，整个大零售市场份额占 50%”，我给...