2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告会员免费优质

�2020����������������������������2020�1��������

�2020����������������������������©��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������2声明©报告注册权归北北京纷析数据科技有限公司独家所有，属于纷析智库研究结果。 本报告所采⽤用的信息均来⾃自合规渠道，分析逻辑基于智库的专业理理解，清晰准确地反映了了作者的研究观点。本报告仅在相关法律律许可的情况下发放，并仅为提供信息⽽而发放，概不不构成任何⼴广告。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意⻅见均不不构成对任何⼈人的投资建议。本报告的信息来源于已公开的资料料，纷析智库对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽可能的追求但不不作任何保证。本报告所载的资料料、意⻅见及推测仅反映纷析智库于发布本报告当⽇日之前的判断，在不不同时期，纷析智库可发出与本报告所载资料料、意⻅见及推测不不⼀一致的报告。纷析智库不不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，纷析智库对本报告所含信息可在不不发出通知的情形下做出修改，读者可⾃自⾏行行关注相应的更更新或修改。

�2020����������������������������©��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������3⼀. 数据之变 ⼆. 从企业实践路径出发的⽣态图 三. 读懂解决⽅案四. 附录 04 06 08 42

�2020����������������������������©������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������4企业营销策略的重构正反应在其营销数字化转型的具体举措，⽐比如：对营销的关注点从外部流量量获取转移到内部⽤用户运营，增⻓长和提效成为关键；开始搭建泛⽤用户数据管理理中⼼心，如CDP、DMP等；开始建⽴立围绕消费者的营销和运营系统，⽐比如营销云 、CEM系统等。�.�����在过去的2019年年，数据之变掷地有声。 其中，最⼤大⼀一个变化是营销可⽤用数据上的变化，⽐比如：数字营销可⽤用的数据在收缩；第三⽅方数据变现难度极具提⾼高；企业正在重构营销策略略应对数据挑战。这个变化如此之根本，在未来若⼲干年年后，营销的策略略、⽅方法和执⾏行行都会被它所改变，甚⾄至可以⽤用“颠覆”⼆二字来形容。2019年年纷析智库出品的《2020年年企业数字营销与消费者运营全景图/MarTech营销技术架构图》，从触达、交互、转化、留留存的消费者旅程维度，标注了了企业是如何⼀一步步通过搭建营销技术架构逐步进⾏行行转变。不不难看出，数据和技术是背后的两股驱动⼒力力。如果你同样认同，未来，每⼀一家公司都是数据公司，那么，企业如何实现数据驱动的营销和运营愈发关键。

�2020����������������������������©������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������5�.�����《2020年年企业数字营销与消费者运营全景图/MarTech营销技术架构图》纷析智库出品�2020����������������/MarTech��������

�2020������������������������...