境外大促招商银行信用卡整合传播方案会员免费

2017 境外大促招商银行信用卡整合传播方案● ITRAX 爱创传播

01第一部分PART ONE命题解读与市场分析

12鼓励更多招行信用卡持卡人去到境外促进招行信用卡境外市场交易上升目标01Goal one巩固招行信用卡境外消费第一品牌形象引起行业内外广泛关注与讨论目标02Goal two开篇，我们先明确传播诉求而后通过不同维度的沟通形式，实现传播目标

目标解构价值观沟通通过境外价值观口号的升级，实现品牌的感性认同，激活持卡人境外游意愿，实现交易额的提升品牌传播“”挖掘 连续多年境外交易额第一 的内在价值，实现品牌的理性认同，夯实领先地位

那么，我们先从境外服务商 / 信用卡同业 / 移动支付企业三个维度，来看看他们“”是如何 忽悠 消费者的品牌价值观沟通境外人群

第一部分PART ONE旅行服务商 | 携程携程在手说走就走提供酒店预订、机票查询、抢火车票、旅游度假、订汽车票、办签证、租车、买门票一站式服务，以功能齐全著称的携程这样对消费者们说———说走就走看世界去！放纵自己，不辜负去遇见另一个自己去探索未知去释放天性去策马奔腾···

第一部分PART ONE 旅行服务商 | 蚂蜂窝以自由行和旅游功率作为独有标签，内容为王的蚂蜂窝对消费者们说———你敢不敢踏向未知告别胆怯选择自由在梦想天堂中穿梭···    

第一部分PART ONE 互联网金融 | 支付宝支付宝全球化的目标是连接全球的生活服务，移动服务生态圈。疯狂铺设便捷支付渠道，支付宝对消费者们说每个出境游客都是自由的旅行者

第一部分PART ONE 互联网金融 | 微信支付截至目前，微信支付已经登陆 15 个国家和地区，支持 12 种外币直接结算。，“ 支付 + ”会员 为标签，微信支付对消———费者们说无现金生活让出境消费更便捷

第一部分PART ONE 同业 | 浦发信用卡 “”秉承你能享更多 的品牌理念，为持卡人带来一份全新的用卡体验。浦发这样对消费者们说———从心开始 从新出发靠浦出行，约惠世界让生活乐享无限勇敢···

第一部分PART ONE 同业 | 工商银行信用卡中国工商银行向全球 532 万公司客户和 4.96 亿个人客户提供广泛的金融产品和服务。，工行对消费者们说———爱全芯分享智惠···    

第一部分PART ONE“”对话 浪一族消费者到底吃哪一套？说走就走看世界？踏向未知爱自由？自由自在全球购？无处不在要便捷？遵从内心靠谱出行？分享锦绣繁华？······

归结起来，他们似乎都在强调以下关键词：简单便捷自由向往权益性价比形式享受精神需求附加价值 第二部分PART TWO出境一族，更看重的是

02第二部分PART TWO品牌价值主张与传播策略

第二部分PART TWO价值观策略方向在 过 往 的 传 播 中 ， 我 们 也 在 强调 以 上 三 点 ， 进 一 步 攻 占 心 智需 要 我 们 :同 质 化 中 ， 凸 显 差 异 价 值非 常 系 列明 确 的 目 的 地 经 营 策 略 ，主 场 式 攻 占 全 球 热 门 旅 行目 的 地一 站 式 功 能 服 务覆 盖 行 前 / 行 中 / 行 后掌 上 生 活 A p p 办 理 签 证 、 预 定 机酒 、 租 车 ， 行 中 2 4 小 时 客 户 服务 、 账 单 分 期 还 款 等5 % 刷 卡 金 回 馈 、 整 合其 他 营 销 资 源 的 商 户 优 惠活 动 （ 如 免 税 店 立 减 、 境外 商 场 优 惠 ） 等 多 重 境 外消 费 优 惠

与 竞 品 相 比 ， 似 乎每 一 种 支 付 方 式 都 能 成 功 支 付每 一 种 支 付 方 式 都 有 优 惠 返 现但 是 不 一 定 每 一 种 支 付 方 式 都可 以 匹 配 全 面 的 一 条 龙 式 服 务因 此 我 们 建 议 ：聚 焦 体 系 化 服 务“” 通 过情 怀 、 视 觉 、 感 官三 方 面诠 释 强 势 穿 透 【 价 值 观 策 略 】情怀视觉感官

第二部分PART TWO价值观梳理0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 7...