乳玉皇妃大米电商推广提案会员免费

乳玉皇妃品牌形象升级方案Brand Upgrading Plan昌荣数字营销

品牌文化挖掘及消费者需求满足是支撑乳玉皇妃品牌资产的核心从产品出发——挖掘产品生态及文化故事从人群出发——挖掘人群的对位需求品牌文化吉林是清初皇太极生母孝慈高皇后的出身地和清末慈禧太后、隆裕皇后的祖籍地，素以三代皇后的故乡而闻名于世。北纬42°31'，44°40'，东经125°40'，127°56'，以山为魂，以水为脉，米中贡品，来自皇后之乡。好吃：口感软糯，味道清香。营养：富含能量、蛋白质、碳水化合物……自然：天时，地利，人和高贵：皇家贡品产地文化高端品质

前期策略的成功确立了乳玉皇妃今日的市场地位弱碱性糙米五常有机稻花香米五常生态稻花香米稻香贡米产品矩阵网红电商爆款品牌占位产地生态占位：坐实品质大米领先地位文化故事占位：坐实皇家贡米背书黑龙江五常吉林

未来，乳玉皇妃的销量增长将面临四股压力自身竞争消费者渠道品牌故事的挖掘潜力已到极致，想再挖掘提升空间不足前有地头蛇，后有追兵。产地地缘性品牌线上线下瓜分，中粮竞争品牌复制抢占概念有销量无心智，品牌高端化但消费者对品牌的内涵认知度不足固有渠道流量达到瓶颈，宏观平台流量有下降趋势，新的流量通道尚未建成。

亟须一波升级传播强化线上高端大米品牌形象 + 占领中高端消费者心智 + 拉动各渠道产品销售

乳玉皇妃如何实现升级传播？

方向一：自造IP，推动品牌IP化做一个IP形象，并围绕IP的具体形象衍生漫画、表情包、短视频等内容漫 画 示 例表 情 包 示 例原生定制

借助社交平台实现品牌IP化传播栏目推荐大V矩阵热搜榜微博内部独家宣发资源：定制10期短视频栏目，并以网剧的传播模式吸引用户关注

单集运营示例1.01皇家贡米1.081.151.221.292.062.13第一集：清朝宫廷吃的米从哪里来？传播节奏上线预告正片直发启发性文案开篇打开声量形成口碑传播12.311.01上线预告：微博KOL正式上线：微博热搜+大V矩阵互动话题：清朝宫廷吃的米从哪里来？

PULL自造IP做一个IP形象，然后演变成social内容、短视频内容进行扩散，实现品牌IP化升级。PUSH借势IP借势成熟IP内容进行品牌IP化的嫁接传播，借内容打爆点，将IP形象融入品牌。

IP筛选模型：RHCC天然品牌关联度（Relevance）IP话题热度（Heat）IP周期长度（Cycle）IP投入性价比(Cost)

IP资源筛选：《国家宝藏》文化节目类文化授权类大剧综艺类平台跨界授权网络IP授权《完美的餐厅》•明星经营餐厅真人秀类栏目中国文化类——•故宫•恭王府•颐和园•国家博物院外国文化类——•大英博物馆•梵高博物馆ü《国家宝藏》——8亿人次收看，网络评分9.9，深受年轻人喜爱×《匠造·国礼》——中国非遗传承类纪录片，受众年龄偏大×《丰收中国》——大型美食生态文化纪录片，影响周期短，合作价格高×《风味人间》——从情怀到味蕾的文化IP，影响周期长，基于腾讯视频原创内容短视频类——•一条•二更卡通形象类——•阿狸•表情包（辣小丫、肥圆娘娘、娘娘皇上的日常）•蜻蜓FM—— 古装类音频内容跨界•知乎—— 养生文化知识内容跨界《知否知否应是绿肥红瘦》•古代社会家庭题材电视剧•播放平台：爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、湖南卫视古装大剧——知否，大娱乐综艺——完美的餐厅，文化授权——故宫、恭王府、国家博物院、大英博物馆、颐和园、梵高博物馆，网络IP授权——一条、二更、阿狸、表情包（辣小丫、肥圆娘娘、娘娘皇上的日常），平台跨界授权——蜻蜓FM（古装类音频内容）、知乎（养生文化知识内容），文化类节目——国家宝藏、国礼、丰收中国。

《国家宝藏》栏目介绍汇聚九大博物馆，携手央视弘扬文物传承开 启 每 一 个 博 物 馆 的 故 事 ， 串 联 每 一 个 守 护 人 的 讲 述 ，点 燃 修 复 历 史 记 忆 的 火 种 ， 扛 起 延 续 中 华 文 明 的 旌 旗 。超20家中央级媒体、超300家省市级党媒及都市媒体评论报道、8亿人次收看、网络评分9.9分、18.8亿微博话题阅读27位明星国宝守护人演绎国宝荡气回肠的前世今生故事“小剧场”话剧综艺再现宝藏的前世传奇，演绎荡气回肠的今生故事巨星献唱主...