伊利甄稀冰淇淋年度公关整合传播执行案（推荐）会员免费

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2018 年传播策略122018 年传播规划

传播策略：品牌传播 + 拜冰资源传播概念： # 只要有细腻的心，你也可以成为女神 #回顾 2016~2017 年的公关传播2016年2017年传播策略：深度捆绑《拜冰》资源传播概念： # 拜托了甄稀 #《拜冰》节目帮助品牌在短期内快速积累了一定知名度单纯捆绑《拜冰》节目从长远角度很难为品牌建立清晰的消费者认知

2018 年传播策略 + 目标品牌知名度提升及高端感建立加强消费者认知，推动尝试购买助力销售借势《拜冰 4 》节目资源通过异业合作等形式加强品牌自主发声

甄稀优势：•高端冰淇淋•专为精致追求细腻生活的人群打造•甄选至优食材，选用 100 克牛乳中提取 7 克珍贵稀奶油，独属的 7% 的符号。•口感细腻•多口味可选择如何实现目标需要把品牌语言转化为消费者语言 将产品优势 + 诉求转化为消费者所思所想所在所做把【品牌策略】转化为【数字营销概念】

A消费者语言享受日常需求属性消费者语言族群文化（ LV- 身份，文化，场合）产品力结果（ Roseonly- 只爱 )产品力的原因（金龙鱼 -1 ： 1 ： 1)不同需求下的语言沟通方向奢侈

A细腻7%产品力的结果产品力的原因族群文化7% 的生活方式载体呈现品质营销甄稀的消费者语言

B甄稀的目标人群核心人群：•一二线城市•26-35 岁的白领女性为主•月收入 8000……以上•自信、独立•追求高品质的生活身份的改变正悄悄走近他们

收入转变渴望细腻带来的品质感以前，支配的只是生活费很多小心思想而不达现在，我的收入我做主追求心中的满足享受生活的细腻即是我的小确幸

角色转变享受细腻赋予的幸福感（走进家庭：从单身到家庭转变）以前，细腻是自己的小确幸现在最大的幸福是把他们照顾的很好

心态转变从追求细腻到远离细腻（职场精英：从生活的公主变成工作的苦主）早餐在工位上解决和红、黄、蓝小哥相熟曾经的惬意远去怀念那一杯冰淇淋的美好小时光

品质感幸福感满足感甄稀，就是他们追寻的细腻渴望细腻给予细腻品位细腻

事业和家庭的成功让她们对有着不样的认知和看法，她们认为是不 样的，是 独特的，是与众不同的。甄稀的目标人群

甄稀的目标人群

甄稀的目标人群

甄稀的目标人群

甄稀的目标人群不是每款冰淇淋都甄选每 100 克乳仅能提取约7 克的稀奶油 每都能感受冰淇淋的顺滑美味 每都能触碰你最细腻的地因 7% 而与众不同因 7% 对活独特的细腻，因此与众不同

传播主题 品位 独特的细腻① 发现追求细腻的 7% 的族群② 发现每个人隐藏的 7% 的细腻

2018 年传播策略122018 年传播规划

品味独特的细腻4 月（ 4.25 日开播）5 月 ~6 月7 月解读细腻# 细腻源于 7%#“”号召 细腻# 活得细腻一点 ## 做 7% 的人 #回味细腻# 一句话证明你的细腻 ## 做 7% 的人 #月份阶段主题类型回顾节目期亮点十期嘉宾态度海报内容总结；整理十期嘉宾一句话证明自己细腻的瞬间UGC ，“并征集 一句”话证明你的细腻 活动与粉丝互动热点回顾回顾第三季内容（去年综艺总结视频 + 倒计时海报）首期预热利用首期嘉宾张杰预热进行话题炒作【高潮期：品牌植入专场】结合节目内容及 KOL 阵容，集中拉升品牌传播声量。 创意方向：独特细腻的讲究，“吸引粉丝晒出自己带有 强迫”症 的冰箱照片预热期4.18-4.24炒作期4 月 25 日 ~5 月 22 日高潮期5 月 23 日 ~6 月 5 日回顾期6 月 28 日 ~7 月 5日传播节奏收尾期6 月 6 日 ~6 月 27 日体验细腻# 就是这么细腻 ## 做 7% 的人 #明星小视频（首期嘉宾作为首选，其他当红小鲜肉备选）• 号召 # 活得细腻一点#+KOL 转发• 粉丝 UGC 互动【日常话题传播】“”挖掘节目中的 梗 ，推进日常传播，延续声量，通过动图、长图等形式传播传播内容媒体渠道品牌双微；娱乐，生活、段子手类 KOL ；视频类媒体品牌官微；美食、娱乐、生活、文化 kol ；话题页面品牌双微；娱乐、美食、文生活类双微 KOL ，微博段子手；话题页面；品牌官微；娱乐、生活、文化类 kol ；话题页面异业合作品牌互动巴拉...