2020年梦百合床618项目会员免费

2020年智能床新品618营销推广项目呖咕呖咕 202005

Brief回顾1.重点推出智能床新品，进行内容种草，爆破电商直播，实现梦百合品牌声量的提升，助力销售转化，完美实现618大促活动2.618作为全年最重要的大促之一， 需要通过站内外营销活动营造狂欢氛围感，打造品牌专属特色活动，为销售赋能

3个重要前提/共识2020年疫情还将继续全民的消费习惯有所改变，我们需要把握今年海量618相关Campaign上线品牌大战将会开打618是家居电商主战场更多消费者选择观望如何抓取消费者是众多品牌急需思考的

目录背景分析01策略推导02营销推广03预算04

01背景分析

参考2003年SARS疫情情况分析，此次疫情对于房地产行业、家居行业有大影响，但会否极泰来疫情一旦平稳下来，房地产市场还是会迅速复苏，成交量层面也会出现一定程度的反弹。大市场趋势

因为疫情被“困”家中的国人，渐渐会催生一种“宅经济 ”，足不出户体验新的电影、新的教学方式、新的购物等，线上的各式消费将会被品牌主重视，盒马、叮咚买菜等生鲜购物方式崛起。除了“宅经济”，品牌也会偏好公益营销，例如阿里巴巴、腾讯等，都在这次的疫情中收获了良好的品牌口碑和印象。宅经济&公益营销兴起大市场趋势

大市场趋势因为疫情营销，居民日常生活行为在时间投入发生最大改变的是烹饪做饭，消费者对于在家睡觉，让自己和家人睡得健康，睡得舒适更为重视宅经济兴起

大市场趋势• 每个年龄层的用户都有睡眠问题，但是大家都特别重视睡眠健康• 而影响睡眠健康的主要是“工作压力”“生活压力”“情绪因素”

大市场趋势

大市场趋势

大市场趋势

对智能床行业影响此次疫情大多民众都隔离在家月余因此等到疫情结束，消费者对健康生活的需求，家居环境的思考、睡眠健康等需求会随着消费者居家时间的增长而增加，智能床消费市场可能会出现增长。

如何理解我们的TATA的洞察

TA 的问题TA们的睡眠问题——睡眠浅容易惊醒，打呼噜、多梦，睡得不舒服TA们的睡觉恶习——睡眠这件事上作天作地，玩手机、缺少运动、熬夜和深夜进食影响TA 们的睡眠质量——情绪波动、生活/学习压力，特别是各类压力，让用户很难入眠

TA 具体画像

TA NEEDS我们有更多的时间了解自己和家人的睡眠偏好我们有更多的时间研究睡眠健康需求点我们不放弃对美好生活的追求也不放弃对健康的坚持

智能床带来“解压+健康”的有机组合是最暖心的睡眠

爆品升级，功能细化，满足用户的不同需求智能驱动内嵌式智能床结构驱动系统，集成为智能家具床，告别传统的智能床芯+软体床框的结构。全球第一个集成式的智能家具床。科学设置零重力预设位置，打鼾干预预设位置，用户自定义记忆位置隐藏式新型电机设计高功率四驱动系统，告别传统不美观的推杆设计时尚安装快捷•背腿自由掀起：安全防夹，方便打扫床底，方便防止储物盒•安装无需工具，无需安装智能床芯，床框安装完成及是一个智能床，放上床垫即可。

总 结行业品牌消费者行业趋势• 智能环保健康产品及功能需求成大家居发展大方向• 健康生活方式成推广重点TA消费者特征•30岁左右，一二线城市消费者•消费观成熟理性，追求品质生活小结梦百合智能床新品促销需求•产品升级，满足消费者的不同需求使用•维持品牌热度，如何在今年618的时期形成销售阻隔，抢占先机

02策略推导

行动节奏将6月促销传播纳入到整个618战役周期中前置618电商促销与传播战役5月底变身为618预热实现618的爆破强传播资源打穿“传播屏障”建立对竞品的阻隔

4大创意凸显关键词超级大促史上最强优惠模式优惠力度全民关注大流量都在关注下单购买经典产品全系列各种爆款六月爆发电商直播多平台参与集中6月发力

两个阶段的洞察与目标618快来了我再等等？618来了，哪家更好更优惠？已经是618的价了？不等了！梦百合最近很活跃。我必须去看看！

如何以创意的内容营销和精准的数据营销触碰消费者神经，达到品牌声量最大化助力销售增长？梦百合智能床新品618上市营销挑战

品牌声量超大流量消费者关注三大要素实现高转化梦百合智能床新品上市618策略思考流量留量增量

一切为了流量！

Big idea结合在今年618流量紧促的期间及后续，...