佰草集市场整合传播推广方案会员免费

3-6 月市场部营销计划 2017.03

凝系列传播计划

传播计划 大投入 & 广覆盖 媒介投放价值：超 6300 万 预计覆盖人次：超 11 亿 传播策略 通过点面结合的广告投放快速提升品牌和产品知名度——全国覆盖主流视频网站——重点市场加强主流户外媒体 通过 EPR 传播深化产品卖点，塑造产品口碑，提升消费者购买意愿

传播计划 —— 全国市场覆盖： OTV 广告爱奇艺 OTV 广告： 市场：全国 投放时间： 2017.3.1-2017.4.30 预计覆盖人次： 3.5 亿 投放形式： 时尚大剧 & 时尚频道 15s 前贴片 《爱妆达人》节目植入 PC 端、 Mobile 端、 TV 端开机图、屏保等

 市场：全国 投放时间： 2017.3.1-2017.5.31 预计覆盖人次： 3500 万 投放形式：平面硬广、软文、选题植入；微博微信；网站硬广、软文、试用活动等 传播计划 —— 全国市场覆盖：高端杂志全平台广告

 市场：全国 投放时间： 2017.3.1-2017.5.31 预计覆盖人次： 4 亿 投放形式：硬广、软文、选题植入、微博微信、软文、试用活动、线下沙龙等 传播计划 —— 全国市场覆盖：女性垂直类时尚网站广告

 市场：全国 投放时间： 2017.3.1-2017.5.31 预计覆盖人次： 900 万 投放形式：开屏、硬广、软文、定制视频、试用活动、达人推荐等 传播计划 —— 全国市场覆盖：美妆 app 广告

 覆盖 16 个城市 380 个影院 2833 个影厅：上海、重庆、成都、合肥、郑州、深圳、广州、济南、长春、青岛、天津、南京、西安、武汉、沈阳、长沙 投放时间： 2017.3.16-2017.4.12 预计覆盖人次： 2100 万 投放形式：电影前贴片、 Smartwall 影院大屏 传播计划 —— 重点市场加大投放：影院媒体

 覆盖 15 个城市 5.5 万块电子屏：重庆、成都、合肥、郑州、深圳、广州、济南、长春、青岛、天津、南京、西安、武汉、沈阳、长沙 投放时间： 2017.4.17-2017.4.30 预计覆盖人次： 3 亿 传播计划 —— 重点市场加大投放：楼宇广告

传播计划 —— 线上 EPR 推广“ ”皎若 太阳升朝霞，仙如 凝脂 气自华 。肌肤白皙光彩，如凝脂般清新脱俗，由内而外散发非凡气质，其“”“”中仙肌又与 鲜肌先机 谐音，寓意这是拥有娇嫩美肌的新形势。“ ” “” 抢占 仙肌白出底气

仙肌泄露中国仙肌白，白出底气仙肌变核心目的追溯中国美白历史，“”预热 仙肌白 登场全网试用并产生强大口碑推广事件EPR# 仙白瓶 #H5申领诗词派：微博活动《把你的白写进诗》成分派：知乎长图文《古代女性的美白方，到底是什么？》# 惊变 28 天 # 全网口碑爆发3.15-3.294.20-4.303.30-4.20 抢占仙肌白出底气首发定调：王左中右《中国女人爱美白，原来是祖传的！》历史人文派：动图《古代美人为美白所做的傻事》直播 # 臻美诗词赋，仙肌中国白#“挖掘美白深度意义，诠释 仙肌”白预热海报 《中国白 何处觅》话题 # 你的白有底气吗 #

4·17 佰草节

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• 2015 年 4 月 17 日，佰草集首家海外旗舰店登陆巴黎核心商圈• 借助海外旗舰店开业， 2015-2016 年连续两年制造话题和传播声量4·17 佰草节由来

线上资源线下资源 限量版云锦礼盒 终端陈列定制 主推品及促销活动区分 417 佰草节主题共享 417 传播资源共享 明星证言人共享417 佰草节，一个属于我们的节日，打造一个共同的概念，抢占 5.1 先机统领全渠道共百货渠道电商渠道 CS渠道平安渠道全渠道共庆 4·17 佰草节海外渠道全渠道资源共享，全渠道生意共赢！

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古艺 · 南京云锦难度高享誉高价值高

古艺 · 南京云锦难度高•“”量体裁衣 ——工艺复杂，每天只能制作 5 厘米• “”“”必须通过两位匠人完成，上方为 提 ，下方为 织 ，需共同学习 3 年• 织机完成，无法用现代机器替代

古艺 · 南京云锦价值高• “”寸锦寸金 ——设...